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49.8元衛(wèi)生巾被炒至190元,黃子韜:只有直播間和官方旗艦店是正品發(fā)售渠道|界面新聞

演員黃子韜主理的朵薇衛(wèi)生巾在二手交易平臺被熱炒。5月20日,界面新聞查詢二手交易平臺發(fā)現(xiàn),原價49.8元的朵薇衛(wèi)生巾組合裝買到了75元,甚至190元。

來源:閑魚

5月19日晚間,黃子韜發(fā)布視頻稱,自己注意到現(xiàn)在有很多渠道出現(xiàn)了假冒、代拍、二次售賣的現(xiàn)象,他表示,其直播間和朵薇官方旗艦店目前是唯一的正品衛(wèi)生巾的發(fā)售渠道。他稱,不會做任何的饑餓營銷,會以最快的速度把生產(chǎn)線做上來,后續(xù)會在電商渠道和超市上架衛(wèi)生巾。

據(jù)黃子韜此前介紹,工廠目前設(shè)有3條全自動生產(chǎn)線,12月以前將擴大到12條,每條生產(chǎn)線每分鐘生產(chǎn)1200片衛(wèi)生巾,總投資2.75億元。

5月18日晚間,黃子韜主理的朵薇衛(wèi)生巾上線發(fā)售。該品牌公布的衛(wèi)生巾售賣機制與價格顯示,迷你巾、日用裝、夜用裝、安心褲共62片,組合售價49.8元;全國包郵特供售價49.8元,62片,共10包;西藏新疆地區(qū)售價99.8元,124片,共20包。

49.8元衛(wèi)生巾被炒至190元,黃子韜:只有直播間和官方旗艦店是正品發(fā)售渠道|界面新聞

數(shù)據(jù)顯示,該品牌衛(wèi)生巾開售15分鐘賣出19.5萬件,半個小時賣出了45萬件,當(dāng)晚直播實現(xiàn)4000萬銷售額,直播間訂單量超80萬單,現(xiàn)貨庫存全部售空。

5月20日,界面新聞查詢朵薇官方旗艦店,目前只有兩款衛(wèi)生巾的預(yù)約鏈接。該店銷售量目前超過126萬。

該衛(wèi)生巾的生產(chǎn)銷售模式引發(fā)了關(guān)注:擁有流量效應(yīng)的主理人黃子韜負責(zé)拉動銷量,朵薇護理品牌合伙人謝如棟背后的直播公司遙望科技負責(zé)渠道,朵薇護理品牌合伙人吳躍是浙江衛(wèi)生用品商會會長,負責(zé)把控產(chǎn)品。

針對朵薇衛(wèi)生巾的火爆銷售,界面新聞評論稱,明星和輿論的熱度中誕生的朵薇,短時間內(nèi)依然要靠流量經(jīng)濟實現(xiàn)銷售。長遠來看,消費品牌和明星IP綁定存在一定的風(fēng)險,而MCN建立的品牌要想長遠存活,依然要用產(chǎn)品說話。

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