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廣西柳州市三江侗族自治縣、長治市上黨區(qū)、寧波市海曙區(qū)、內(nèi)蒙古通遼市扎魯特旗、曲靖市富源縣、榆林市清澗縣、牡丹江市林口縣、徐州市睢寧縣、營口市老邊區(qū)、攀枝花市鹽邊縣
大連市中山區(qū)、許昌市長葛市、宜春市上高縣、黃山市黃山區(qū)、臺(tái)州市玉環(huán)市、蘇州市吳江區(qū)
南京市六合區(qū)、邵陽市邵東市、慶陽市正寧縣、咸陽市永壽縣、重慶市江北區(qū)、廣西南寧市邕寧區(qū)、黔東南臺(tái)江縣、玉溪市華寧縣、郴州市資興市
銅仁市石阡縣、鄂州市華容區(qū)、洛陽市宜陽縣、宜春市銅鼓縣、大理云龍縣、太原市婁煩縣、大連市甘井子區(qū)、寧夏吳忠市鹽池縣、茂名市信宜市、咸寧市通山縣
南通市海安市、攀枝花市米易縣、淮安市漣水縣、深圳市坪山區(qū)、樂山市峨邊彝族自治縣
蘭州市七里河區(qū)、天水市甘谷縣、大連市中山區(qū)、長沙市岳麓區(qū)、安陽市殷都區(qū)、六安市霍邱縣、樂東黎族自治縣尖峰鎮(zhèn)、新鄉(xiāng)市衛(wèi)輝市、鄂州市華容區(qū)、婁底市雙峰縣
直轄縣神農(nóng)架林區(qū)、伊春市伊美區(qū)、慶陽市環(huán)縣、廣西來賓市金秀瑤族自治縣、武漢市武昌區(qū)
雙鴨山市嶺東區(qū)、南陽市鎮(zhèn)平縣、內(nèi)蒙古通遼市霍林郭勒市、雞西市城子河區(qū)、宜昌市伍家崗區(qū)、廣西貴港市桂平市
洛陽市宜陽縣、深圳市羅湖區(qū)、西安市藍(lán)田縣、文昌市龍樓鎮(zhèn)、青島市即墨區(qū)、宣城市旌德縣、徐州市泉山區(qū)
哈爾濱市松北區(qū)、昌江黎族自治縣烏烈鎮(zhèn)、哈爾濱市道里區(qū)、巴中市南江縣、佛山市三水區(qū)、廣西百色市那坡縣、龍巖市上杭縣、榆林市綏德縣、紅河建水縣、恩施州鶴峰縣
內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正鑲白旗、許昌市襄城縣、齊齊哈爾市克東縣、連云港市灌云縣、舟山市普陀區(qū)、文昌市翁田鎮(zhèn)、佛山市三水區(qū)、畢節(jié)市黔西市、延安市洛川縣、鎮(zhèn)江市丹徒區(qū)
婁底市婁星區(qū)、貴陽市觀山湖區(qū)、黃山市徽州區(qū)、南京市江寧區(qū)、沈陽市法庫縣、河源市紫金縣
潮州市湘橋區(qū)、南陽市內(nèi)鄉(xiāng)縣、臨高縣博厚鎮(zhèn)、潮州市饒平縣、麗水市云和縣、葫蘆島市綏中縣
臨汾市翼城縣、衡陽市雁峰區(qū)、昆明市盤龍區(qū)、梅州市五華縣、溫州市泰順縣、泉州市南安市、淮安市金湖縣、成都市溫江區(qū)、亳州市蒙城縣、樂東黎族自治縣佛羅鎮(zhèn)
焦作市山陽區(qū)、恩施州咸豐縣、蘭州市西固區(qū)、安慶市望江縣、河源市紫金縣
大興安嶺地區(qū)加格達(dá)奇區(qū)、重慶市潼南區(qū)、天津市南開區(qū)、黃南同仁市、忻州市代縣、沈陽市沈北新區(qū)
儋州市雅星鎮(zhèn)、淮安市淮安區(qū)、白沙黎族自治縣邦溪鎮(zhèn)、衡陽市衡東縣、黃南尖扎縣、樂東黎族自治縣抱由鎮(zhèn)、濱州市無棣縣
遵義市湄潭縣、淮北市濉溪縣、萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)、榆林市佳縣、臨汾市浮山縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市陳巴爾虎旗、三明市寧化縣
瓊海市長坡鎮(zhèn)、晉中市左權(quán)縣、中山市五桂山街道、濟(jì)寧市微山縣、長春市南關(guān)區(qū)、湘西州龍山縣、菏澤市曹縣
臨高縣臨城鎮(zhèn)、榆林市神木市、濟(jì)南市鋼城區(qū)、樂山市峨邊彝族自治縣、陽泉市平定縣、南陽市唐河縣、成都市蒲江縣、天水市武山縣、白沙黎族自治縣細(xì)水鄉(xiāng)、瓊海市會(huì)山鎮(zhèn)
廣西桂林市龍勝各族自治縣、平?jīng)鍪徐`臺(tái)縣、三沙市南沙區(qū)、齊齊哈爾市泰來縣、天水市甘谷縣
徐州市鼓樓區(qū)、東莞市沙田鎮(zhèn)、池州市貴池區(qū)、撫順市順城區(qū)、吉林市永吉縣、海南興?？h、雙鴨山市寶山區(qū)
三門峽市盧氏縣、忻州市靜樂縣、十堰市茅箭區(qū)、甘孜新龍縣、通化市東昌區(qū)、惠州市惠陽區(qū)、甘孜理塘縣
麗水市青田縣、汕尾市陸河縣、鄭州市中原區(qū)、濱州市博興縣、泰州市高港區(qū)、玉溪市易門縣、南陽市內(nèi)鄉(xiāng)縣、寧夏銀川市金鳳區(qū)、廣州市荔灣區(qū)
荊門市沙洋縣、寶雞市鳳翔區(qū)、大理鶴慶縣、菏澤市曹縣、臨沂市平邑縣、汕頭市濠江區(qū)、臺(tái)州市臨海市、泰安市寧陽縣、惠州市博羅縣
南通市啟東市、西寧市大通回族土族自治縣、大連市瓦房店市、三門峽市湖濱區(qū)、青島市膠州市、甘孜色達(dá)縣
涼山美姑縣、廣西南寧市青秀區(qū)、長沙市芙蓉區(qū)、伊春市烏翠區(qū)、煙臺(tái)市棲霞市、麗江市華坪縣
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陵水黎族自治縣三才鎮(zhèn)、湘潭市韶山市、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市磴口縣、天津市靜海區(qū)、文昌市鋪前鎮(zhèn)、焦作市沁陽市、德州市武城縣、澄邁縣永發(fā)鎮(zhèn)
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衡陽市祁東縣、宜昌市當(dāng)陽市、洛陽市洛龍區(qū)、黔南長順縣、常州市鐘樓區(qū)、嘉興市桐鄉(xiāng)市、涼山布拖縣、揚(yáng)州市江都區(qū)、內(nèi)蒙古通遼市霍林郭勒市
白沙黎族自治縣南開鄉(xiāng)、宿遷市泗陽縣、雅安市雨城區(qū)、鞍山市海城市、黔西南貞豐縣、贛州市興國縣、孝感市孝昌縣、荊州市沙市區(qū)、安陽市內(nèi)黃縣、廣西玉林市博白縣
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定西市漳縣、六盤水市六枝特區(qū)、河源市和平縣、洛陽市欒川縣、平?jīng)鍪腥A亭縣、內(nèi)蒙古呼和浩特市清水河縣、儋州市蘭洋鎮(zhèn)、紹興市新昌縣、玉溪市澄江市、四平市公主嶺市
重慶市大足區(qū)、寶雞市眉縣、三門峽市義馬市、廣西河池市宜州區(qū)、襄陽市襄城區(qū)、昭通市水富市
遵義市桐梓縣、洛陽市伊川縣、瀘州市龍馬潭區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市巴林左旗、北京市通州區(qū)、內(nèi)蒙古興安盟科爾沁右翼中旗、五指山市水滿
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懷化市辰溪縣、臨沂市蘭山區(qū)、達(dá)州市達(dá)川區(qū)、定西市安定區(qū)、延安市吳起縣
無錫市錫山區(qū)、深圳市鹽田區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟蘇尼特左旗、南充市閬中市、海西蒙古族都蘭縣
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“票根經(jīng)濟(jì)”激活上海文旅消費(fèi)，下一步是打破更多壁壘|界面新聞
記者 方卓然
編輯 彭朋
前不久，2025英雄亞洲冠軍聯(lián)賽在上海收官，與此同時(shí)，在三大開賽場館之一的東方體育中心，反恐精英2、英雄聯(lián)盟、王者榮耀三個(gè)項(xiàng)目接連上演巔峰對決。
賽事不止于賽場。在距離東方體育中心約4公里的世博天地，電競流量在場外轉(zhuǎn)化為實(shí)體消費(fèi)的動(dòng)能。商場配套在ai打卡地圖推出100元零售券；餐飲折扣券優(yōu)惠從7折至95折不等，涵蓋場內(nèi)近50家餐飲商戶。
“一場大型活動(dòng)，表面上只是帶來了票房收入，但背后卻串聯(lián)起一個(gè)城市的住宿、餐飲、交通、購物、旅游等多個(gè)產(chǎn)業(yè)?！?025年5月30日，在“跟著演出游浦東”啟動(dòng)儀式上，浦東區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)文體旅游局局長邵世志對界面新聞這樣說。
本質(zhì)上講，所謂“票根經(jīng)濟(jì)”是以票根為紐帶，推動(dòng)消費(fèi)從單一購買轉(zhuǎn)向鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)，來促進(jìn)文、商、體、旅等領(lǐng)域融合發(fā)展，形成從流量到消費(fèi)的閉環(huán)的一種經(jīng)濟(jì)模式。
當(dāng)下，打造亞洲演藝之都是上海建設(shè)社會(huì)主義國際文化大都市的重要任務(wù)之一，而浦東上演的萬人及以上大型演出活動(dòng)的數(shù)量，占上海演藝市場的近七成。“為一場演出奔赴一座城”人群迅猛增長，同步拉動(dòng)周邊消費(fèi)穩(wěn)步提升。
邵世志對界面新聞透露，浦東新區(qū)正在加快建設(shè)社會(huì)主義國際文化大都市核心承載區(qū)，截至4月底，轄區(qū)舉辦的境內(nèi)（外）營業(yè)性演出共8856場（次），其中萬人及以上大型演出44場（次），占全市總量的69.84%，累計(jì)吸引觀眾近478萬人次， 票房收入近5億元。截至今年9月，轄區(qū)還將舉辦近5000場（次）演出，包括大張偉、陳小春、王力宏、任賢齊、張藝興等大型演出活動(dòng)近百場。
這些演出為浦東票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下客源基礎(chǔ)。
即日起至9月30日，浦東新區(qū)將開始實(shí)施演藝票根券提振旅游消費(fèi)，當(dāng)天正式啟動(dòng)，以吸引觀演人群在浦東多住一晚、多玩一天。
邵世志介紹說，浦東將有近百場演出參與本次活動(dòng)。消費(fèi)者凡在指定票務(wù)平臺(tái)購買上述演出票，憑票根可在攜程、美團(tuán)平臺(tái)兌換指定酒店、景區(qū)優(yōu)惠。住宿客房單一訂單最大優(yōu)惠可享1000元、景區(qū)單張門票最大優(yōu)惠可享100元，以此進(jìn)一步推動(dòng)文旅商體展深度融合發(fā)展，將更多演出“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆谩傲袅俊迸c消費(fèi)“增量”。
中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)的門票消費(fèi)對當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動(dòng)達(dá)1∶4.8。另據(jù)大麥網(wǎng)調(diào)研顯示，2024年演出觀眾中，83%會(huì)規(guī)劃與演出相關(guān)的旅游動(dòng)線。
“跟著演出游浦東”主題活動(dòng)由此應(yīng)運(yùn)而生?；顒?dòng)通過政企合作，突破不同行業(yè)、不同平臺(tái)的票根聯(lián)動(dòng)瓶頸，將演出創(chuàng)造的流量惠及浦東整條文旅消費(fèi)鏈。
“這次活動(dòng)力度是非常大的。”邵世志表示，票根經(jīng)濟(jì)正在讓單一行業(yè)的客流量，轉(zhuǎn)化為其他行業(yè)的潛在客戶。
根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，5月30日-9月30日活動(dòng)期間，消費(fèi)者在大麥網(wǎng)、票星球、紛玩島三家票務(wù)平臺(tái)上購買指定演出票后，可將電子票根粘貼上傳至攜程或美團(tuán)平臺(tái)的專屬頁面。票根經(jīng)識(shí)別、并與攜程或美團(tuán)平臺(tái)用戶身份信息進(jìn)行比對，平臺(tái)完成審核后將給用戶賬戶發(fā)放優(yōu)惠券。持券用戶可以特定優(yōu)惠價(jià)格，預(yù)訂演出活動(dòng)當(dāng)日起至9月30日之間的指定酒店客房。6月及9月，持券用戶還可以特定優(yōu)惠價(jià)格，購買指定景區(qū)門票。
同時(shí)浦東新區(qū)還推出“政企合作半價(jià)禮包”，其中，浦東以區(qū)財(cái)政資金提供30%折扣補(bǔ)貼支持，參與活動(dòng)的酒店賓館及景區(qū)提供20%優(yōu)惠折扣，在不超過最大優(yōu)惠額的基礎(chǔ)上，統(tǒng)一讓消費(fèi)者享受到半價(jià)優(yōu)惠。住宿客房單一訂單最大優(yōu)惠可享1000元、景區(qū)單張門票最大優(yōu)惠可享100元。
邵世志說，“此次共投入財(cái)政資金2000萬元，9月下旬將進(jìn)行相應(yīng)的評估，未來或許還將啟動(dòng)第二批?！?/p>
“去年，通過旅游消費(fèi)券的帶動(dòng)，酒店實(shí)現(xiàn)了客房預(yù)訂及餐飲消費(fèi)雙重增長的亮眼成績，尤其周末入住率顯著提高。”上海前灘香格里拉大酒店市場銷售部總監(jiān)王琦表示，此次通過票根聯(lián)動(dòng)，將演出客流進(jìn)一步延伸至住宿消費(fèi)。同時(shí)，酒店也針對觀演賓客重點(diǎn)推出兩方面服務(wù)，餐廳運(yùn)營時(shí)間提前，讓客人飽享晚餐后安心觀看演出活動(dòng)；開設(shè)深夜簡餐吧，為看完演出的客人打造能量補(bǔ)給站。
“票根經(jīng)濟(jì)為東方明珠塔帶來了多方面影響，進(jìn)一步提升了文化附加值、延長了旅游消費(fèi)鏈?！鄙虾|方明珠廣播電視塔有限公司總經(jīng)理郭一峰表示，相比暑期，6月是旅游淡季，本次活動(dòng)可謂正當(dāng)其時(shí)，“我們將利用演出經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)，推出景點(diǎn)門票優(yōu)惠，同時(shí)也借助活動(dòng)提高曝光量，為即將到來的暑期旅游高峰做好宣傳推廣。9月淡季時(shí)，我們也將響應(yīng)政府部門號(hào)召推出同樣優(yōu)惠措施?！?/p>
除了演唱會(huì)相關(guān)的票根經(jīng)濟(jì)延伸，即將到來的上海國際電影節(jié)也將拓展影院展映聯(lián)動(dòng)模式，也讓“票根經(jīng)濟(jì)”從單一購買轉(zhuǎn)向鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)，促進(jìn)文旅商體展深度融合。而參與放映的電影院們，也紛紛在電影放映的基礎(chǔ)上，為增加影迷們的觀影體驗(yàn)感和儀式感鉚足了勁。
大多數(shù)商圈類展映影院將與所處商業(yè)體餐飲商戶開展聯(lián)動(dòng)。美團(tuán)和大眾點(diǎn)評還將結(jié)合展映影片推出“看電影·恰上?！泵朗车貓D，并首次為上影節(jié)影迷推出“趕場套餐”。深受影迷喜愛的上影節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品今年推出多個(gè)“致敬大師”系列的專題產(chǎn)品。
除了線上渠道，更多展映影院也將進(jìn)行線下銷售，比如，在百麗宮影城、sfc上影影城等單體影院，憑票根可兌換影院自制徽章、透卡等特色周邊。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)中國式現(xiàn)代化研究院特聘研究員、電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡對界面新聞解讀說，票根經(jīng)濟(jì)概念的興起可以追溯到2024年的“上海之夏”國際消費(fèi)季。當(dāng)時(shí)，上海博物館的“金字塔之巔”大展火爆出圈，新世界集團(tuán)、黃浦區(qū)先后推出聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，觀眾可憑展覽票根享受購物、餐飲、停車等優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“展-商-餐”跨業(yè)引流。小小票根激活了南京路商圈，帶動(dòng)周邊消費(fèi)增長，這一創(chuàng)新標(biāo)志著票根經(jīng)濟(jì)的誕生。
雖然票根經(jīng)濟(jì)快速崛起，但也存在不少“成長的煩惱”。勞幗齡說，第一是激勵(lì)機(jī)制有待完善，目前票根經(jīng)濟(jì)主要依賴政府補(bǔ)貼與商家讓利，缺乏長效收益分配機(jī)制，部分商家因成本顧慮參與度低；第二是數(shù)據(jù)壁壘有待破除，目前跨行業(yè)數(shù)據(jù)共享不足，難以評估聯(lián)動(dòng)效果，典型如場館周邊餐飲消費(fèi)增長是否源于票務(wù)引流，政策制定缺乏數(shù)據(jù)支撐；第三，技術(shù)體驗(yàn)有待優(yōu)化，現(xiàn)有紙質(zhì)票根易遭遇偽造問題，而電子票根則需打通多平臺(tái)接口，還有部分場景的兌換流程繁瑣，影響消費(fèi)者體驗(yàn)。第四，消費(fèi)場景有待深化，目前部分票根聯(lián)動(dòng)消費(fèi)僅停留在簡單折扣，缺乏基于用戶需求的深度定制，影響長期吸引力。
她認(rèn)為，在票根經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)中，周邊商家作為溢出效應(yīng)的得益者，或是最為積極的一方，但票根經(jīng)濟(jì)的真正成功，不能僅建立在商家的一頭熱上?！捌备?jīng)濟(jì)的始發(fā)點(diǎn)其實(shí)是出票方，需要從源頭上提高票的吸引力和票務(wù)方的積極性。同時(shí)，需要在政策、技術(shù)、評估層面精準(zhǔn)發(fā)力?！?/p>
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