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十堰市竹溪縣、揭陽市揭西縣、慶陽市合水縣、南平市順昌縣、廣西河池市宜州區(qū)、黃石市下陸區(qū)、商丘市夏邑縣、寧夏中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)
呂梁市嵐縣、甘孜白玉縣、蘭州市安寧區(qū)、撫州市臨川區(qū)、內(nèi)蒙古興安盟突泉縣、泰安市東平縣、重慶市涪陵區(qū)、甘孜康定市、連云港市灌南縣、安陽市北關(guān)區(qū)
咸陽市涇陽縣、運城市聞喜縣、南京市江寧區(qū)、廣西柳州市柳江區(qū)、延安市延長縣、三亞市吉陽區(qū)、昭通市水富市、邵陽市城步苗族自治縣、樂東黎族自治縣抱由鎮(zhèn)
黔西南興義市、湖州市吳興區(qū)、廣西河池市東蘭縣、廣元市利州區(qū)、金華市東陽市、大興安嶺地區(qū)新林區(qū)、陵水黎族自治縣提蒙鄉(xiāng)
臨汾市浮山縣、隴南市宕昌縣、景德鎮(zhèn)市浮梁縣、黔南平塘縣、瓊海市大路鎮(zhèn)
成都市郫都區(qū)、益陽市沅江市、安慶市岳西縣、六安市舒城縣、定安縣定城鎮(zhèn)、武威市天祝藏族自治縣、鶴壁市淇縣、伊春市南岔縣、萬寧市龍滾鎮(zhèn)
玉樹治多縣、新鄉(xiāng)市延津縣、九江市德安縣、煙臺市蓬萊區(qū)、杭州市上城區(qū)、哈爾濱市南崗區(qū)、宜昌市點軍區(qū)、濰坊市安丘市、樂山市峨眉山市
定安縣嶺口鎮(zhèn)、雅安市蘆山縣、聊城市莘縣、蚌埠市禹會區(qū)、廣安市鄰水縣、白銀市景泰縣、深圳市羅湖區(qū)
文昌市東郊鎮(zhèn)、渭南市大荔縣、廣西百色市西林縣、懷化市鶴城區(qū)、廣西桂林市七星區(qū)、東莞市東城街道
廣西梧州市岑溪市、昆明市盤龍區(qū)、瀘州市古藺縣、日照市東港區(qū)、咸寧市赤壁市、文昌市馮坡鎮(zhèn)、屯昌縣南呂鎮(zhèn)、隴南市康縣
阿壩藏族羌族自治州理縣、湛江市坡頭區(qū)、溫州市樂清市、杭州市下城區(qū)、甘孜丹巴縣
溫州市樂清市、成都市新津區(qū)、上饒市萬年縣、宜春市袁州區(qū)、舟山市岱山縣、新鄉(xiāng)市新鄉(xiāng)縣、景德鎮(zhèn)市珠山區(qū)、開封市通許縣
海南貴南縣、榆林市神木市、安順市平壩區(qū)、安康市平利縣、廣西河池市金城江區(qū)、茂名市茂南區(qū)
沈陽市法庫縣、煙臺市牟平區(qū)、大連市甘井子區(qū)、麗水市景寧畬族自治縣、畢節(jié)市大方縣、忻州市代縣、哈爾濱市南崗區(qū)、十堰市張灣區(qū)
駐馬店市上蔡縣、梅州市蕉嶺縣、儋州市那大鎮(zhèn)、綿陽市三臺縣、新鄉(xiāng)市牧野區(qū)、長治市平順縣、永州市藍(lán)山縣
宜昌市枝江市、日照市莒縣、白沙黎族自治縣阜龍鄉(xiāng)、焦作市山陽區(qū)、榆林市清澗縣、廈門市同安區(qū)、攀枝花市西區(qū)、文昌市潭牛鎮(zhèn)、徐州市鼓樓區(qū)
天津市西青區(qū)、威海市文登區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市林西縣、江門市臺山市、武漢市江夏區(qū)、聊城市東昌府區(qū)
微信成立電商產(chǎn)品部,曾鳴任負(fù)責(zé)人向張小龍匯報|界面新聞 · 科技
界面新聞記者 | 宋佳楠
5月14日,界面新聞從知情人士處獲悉,騰訊發(fā)布全員信,內(nèi)容涉及微信事業(yè)群組織架構(gòu)調(diào)整。
一方面,成立電商產(chǎn)品部,負(fù)責(zé)微信內(nèi)交易模式的探索,加速發(fā)展交易基建及交易生態(tài),運營微信交易新模式。由曾鳴擔(dān)任電商產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人,全面負(fù)責(zé)部門業(yè)務(wù)及團隊管理工作,向微信事業(yè)群總裁張小龍匯報。
另一方面,開放平臺基礎(chǔ)部更名為開放平臺部,負(fù)責(zé)微信公眾號和小程序產(chǎn)品的策劃、研發(fā)和運營工作,由杜嘉輝擔(dān)任開放平臺部負(fù)責(zé)人,全面負(fù)責(zé)部門業(yè)務(wù)及團隊管理工作,向曾鳴匯報。曾鳴在騰訊任職多年,曾在推動微信生態(tài)的拓展與小程序等業(yè)務(wù)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。
微信事業(yè)群成立電商產(chǎn)品部并非無跡可尋。早在2024年,騰訊就作出戰(zhàn)略調(diào)整,將視頻號小店升級為微信小店,打通商家商品與微信生態(tài)的鏈接與融合,試圖構(gòu)建 “微信電商” 體系。

騰訊自身在電商領(lǐng)域也曾作過多次嘗試,如早年推出拍拍網(wǎng)、QQ商城、QQ網(wǎng)購等,但因缺乏電商運營經(jīng)驗、流量導(dǎo)入不足等問題,均未取得理想成績。

2014年,騰訊戰(zhàn)略性投資京東,并將旗下電商業(yè)務(wù)整合給后者,此后主要通過微信平臺為京東、拼多多等導(dǎo)流。
今年1月,微信小店正式開通“送禮物”功能,有人稱之為“微信藍(lán)包”,并將其與微信紅包作對比。當(dāng)時騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示,希望外界不要對這個功能過度吹捧,稱“微信要用5年時間甚至更長時間去做一個電商生態(tài)連接器,發(fā)揮社交的力量,講究慢工出細(xì)活,要做成精品。”
隨著新部門的成立,騰訊對電商的探索正不斷加速。
微信做電商的一大優(yōu)勢在于其龐大的用戶基礎(chǔ)。騰訊財報顯示,截至2025年3月,微信全球月活躍用戶(MAU)已突破13億大關(guān)。QuestMobile同期報告顯示,微信在即時通訊領(lǐng)域以10.8億月活用戶位列中國第一。

相比其他電商平臺,微信社交屬性強、私域流量豐富,通過電商產(chǎn)品部對交易模式、交易基建及生態(tài)的優(yōu)化,或能為電商業(yè)務(wù)開辟新路徑,影響現(xiàn)有電商行業(yè)競爭格局。
但其也面臨不小的挑戰(zhàn)。當(dāng)前電商市場競爭已處于“紅?!?,淘寶、京東、拼多多等頭部平臺占據(jù)大量市場份額,各自擁有成熟的供應(yīng)鏈、物流體系和用戶基礎(chǔ)。微信電商則需克服自身電商運營經(jīng)驗不足、專業(yè)人才缺乏等問題。
上述消息公布之時,該公司還發(fā)布了2025年第一季度財報,其實現(xiàn)收入1800.22億元,同比增加13%;凈利同比增長14%,至478億元。其中,營銷服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長20%至319億元,主要源于廣告主對視頻號、小程序及微信搜一搜廣告庫存的強勁需求。
截至今日港股收盤,騰訊控股的股價為521.0港元,較前一交易日上漲2.96%,總市值為4.79萬億港元。
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