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重慶市石柱土家族自治縣、福州市馬尾區(qū)、北京市海淀區(qū)、澄邁縣瑞溪鎮(zhèn)、直轄縣潛江市
濱州市惠民縣、池州市青陽縣、駐馬店市泌陽縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市扎賚諾爾區(qū)、巴中市恩陽區(qū)、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市臨河區(qū)、荊州市監(jiān)利市、西寧市城北區(qū)
廣安市鄰水縣、延安市寶塔區(qū)、遼源市龍山區(qū)、晉城市高平市、運(yùn)城市聞喜縣、淄博市高青縣、漢中市漢臺區(qū)、邵陽市邵陽縣、東方市天安鄉(xiāng)、上饒市玉山縣
內(nèi)蒙古巴彥淖爾市杭錦后旗、廣西防城港市東興市、青島市膠州市、青島市市南區(qū)、廣西崇左市憑祥市、北京市大興區(qū)
海北剛察縣、新鄉(xiāng)市獲嘉縣、內(nèi)蒙古包頭市石拐區(qū)、銅川市宜君縣、龍巖市連城縣、畢節(jié)市黔西市、南通市崇川區(qū)、黔東南黃平縣、濱州市惠民縣、陵水黎族自治縣群英鄉(xiāng)
太原市陽曲縣、懷化市洪江市、大理劍川縣、南陽市鄧州市、煙臺市福山區(qū)、鐵嶺市鐵嶺縣、大同市平城區(qū)、白山市靖宇縣
玉溪市峨山彝族自治縣、東莞市高埗鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市東勝區(qū)、上海市普陀區(qū)、濟(jì)南市歷下區(qū)、揭陽市普寧市、宿州市泗縣、棗莊市嶧城區(qū)
運(yùn)城市河津市、海東市互助土族自治縣、漳州市龍文區(qū)、寧夏石嘴山市平羅縣、商丘市睢陽區(qū)、信陽市潢川縣
內(nèi)蒙古烏蘭察布市興和縣、楚雄祿豐市、安順市平壩區(qū)、慶陽市正寧縣、揭陽市普寧市、聊城市東阿縣、瀘州市納溪區(qū)、玉溪市峨山彝族自治縣、內(nèi)江市東興區(qū)、海南共和縣
甘孜康定市、雙鴨山市尖山區(qū)、濟(jì)寧市微山縣、海南貴南縣、贛州市上猶縣
忻州市五寨縣、永州市零陵區(qū)、中山市黃圃鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古赤峰市敖漢旗、郴州市安仁縣、東莞市鳳崗鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古赤峰市紅山區(qū)、鹽城市響水縣、廣安市鄰水縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市四子王旗
鶴崗市興山區(qū)、遼陽市宏偉區(qū)、濟(jì)南市市中區(qū)、西寧市城北區(qū)、莆田市秀嶼區(qū)、延安市富縣、青島市即墨區(qū)、開封市通許縣、寧德市柘榮縣、漳州市薌城區(qū)
武漢市江夏區(qū)、亳州市蒙城縣、甘孜新龍縣、廣西桂林市平樂縣、鞍山市立山區(qū)、隴南市武都區(qū)、三門峽市靈寶市、西寧市湟源縣
鶴崗市向陽區(qū)、襄陽市襄州區(qū)、榆林市橫山區(qū)、文昌市翁田鎮(zhèn)、景德鎮(zhèn)市浮梁縣、臺州市三門縣
內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特中旗、內(nèi)蒙古通遼市扎魯特旗、贛州市龍南市、天津市濱海新區(qū)、三門峽市湖濱區(qū)、信陽市商城縣、三亞市崖州區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟二連浩特市
萬寧市長豐鎮(zhèn)、雞西市梨樹區(qū)、紅河石屏縣、安康市平利縣、北京市豐臺區(qū)
邵陽市綏寧縣、榆林市吳堡縣、上海市浦東新區(qū)、臨沂市沂南縣、貴陽市修文縣、聊城市莘縣
成都市大邑縣、安慶市大觀區(qū)、黔東南黎平縣、昆明市石林彝族自治縣、九江市都昌縣
中山市南頭鎮(zhèn)、東營市河口區(qū)、中山市沙溪鎮(zhèn)、大理劍川縣、三明市三元區(qū)、涼山鹽源縣、黃岡市麻城市、重慶市開州區(qū)、中山市南區(qū)街道、武漢市蔡甸區(qū)
茂名市高州市、江門市鶴山市、金華市蘭溪市、安慶市懷寧縣、東方市大田鎮(zhèn)、日照市五蓮縣
許昌市鄢陵縣、晉中市平遙縣、遵義市鳳岡縣、泉州市泉港區(qū)、吉林市樺甸市、咸陽市涇陽縣、深圳市坪山區(qū)、長春市寬城區(qū)
廣西百色市那坡縣、肇慶市四會市、合肥市廬陽區(qū)、杭州市余杭區(qū)、曲靖市會澤縣、贛州市尋烏縣、文昌市鋪前鎮(zhèn)、臨汾市堯都區(qū)
周口市鄲城縣、牡丹江市西安區(qū)、甘南夏河縣、遂寧市蓬溪縣、常州市鐘樓區(qū)
湛江市廉江市、貴陽市清鎮(zhèn)市、文昌市鋪前鎮(zhèn)、岳陽市岳陽縣、西安市高陵區(qū)、寧夏固原市西吉縣、自貢市沿灘區(qū)、漢中市勉縣
東莞市厚街鎮(zhèn)、蘭州市西固區(qū)、儋州市蘭洋鎮(zhèn)、西安市灞橋區(qū)、甘孜色達(dá)縣、張掖市高臺縣、婁底市新化縣
蕪湖市鳩江區(qū)、甘南夏河縣、江門市開平市、廣西賀州市平桂區(qū)、北京市延慶區(qū)、南平市延平區(qū)、大慶市龍鳳區(qū)、南昌市青云譜區(qū)、湘潭市雨湖區(qū)
樂山市沐川縣、北京市密云區(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市賽罕區(qū)、開封市禹王臺區(qū)、蕪湖市繁昌區(qū)、濱州市濱城區(qū)
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天津市河西區(qū)、贛州市于都縣、文昌市東郊鎮(zhèn)、梅州市梅江區(qū)、臨高縣皇桐鎮(zhèn)、白城市洮北區(qū)、果洛瑪沁縣
曲靖市富源縣、鶴崗市興安區(qū)、南陽市臥龍區(qū)、清遠(yuǎn)市陽山縣、景德鎮(zhèn)市樂平市、長沙市天心區(qū)、臨汾市洪洞縣
廣西玉林市北流市、平頂山市魯山縣、果洛達(dá)日縣、湘西州保靖縣、甘孜瀘定縣、廣元市劍閣縣、合肥市廬江縣、廣西貴港市覃塘區(qū)
汕頭市濠江區(qū)、宜昌市宜都市、屯昌縣烏坡鎮(zhèn)、重慶市江津區(qū)、張掖市山丹縣
中山市南朗鎮(zhèn)、懷化市通道侗族自治縣、運(yùn)城市永濟(jì)市、咸陽市旬邑縣、贛州市石城縣、大理賓川縣、牡丹江市林口縣、吉林市龍?zhí)秴^(qū)
張掖市臨澤縣、衢州市常山縣、內(nèi)蒙古赤峰市巴林左旗、?？谑忻捞m區(qū)、榆林市橫山區(qū)、長沙市雨花區(qū)、重慶市渝北區(qū)、運(yùn)城市垣曲縣、臨高縣東英鎮(zhèn)
阜新市新邱區(qū)、清遠(yuǎn)市英德市、云浮市云安區(qū)、綏化市望奎縣、安康市旬陽市、運(yùn)城市河津市
三門峽市湖濱區(qū)、廣西玉林市興業(yè)縣、清遠(yuǎn)市連州市、重慶市忠縣、蚌埠市淮上區(qū)、巴中市南江縣、成都市金牛區(qū)、忻州市寧武縣
雙鴨山市嶺東區(qū)、上海市金山區(qū)、廣西百色市田陽區(qū)、萬寧市三更羅鎮(zhèn)、廣西百色市右江區(qū)、澄邁縣福山鎮(zhèn)、廣西河池市南丹縣、平?jīng)鍪袥艽h、廣西百色市靖西市
定西市岷縣、棗莊市市中區(qū)、寧德市蕉城區(qū)、北京市大興區(qū)、咸陽市三原縣、鶴崗市南山區(qū)、永州市寧遠(yuǎn)縣、陽江市陽東區(qū)
清遠(yuǎn)市清城區(qū)、成都市簡陽市、上饒市婺源縣、樂東黎族自治縣利國鎮(zhèn)、宜賓市長寧縣
金華市永康市、紅河彌勒市、七臺河市茄子河區(qū)、萬寧市南橋鎮(zhèn)、玉樹稱多縣
撫州市臨川區(qū)、宿遷市宿城區(qū)、連云港市東?？h、衡陽市衡陽縣、濱州市博興縣
臨滄市臨翔區(qū)、甘孜巴塘縣、長沙市開福區(qū)、棗莊市嶧城區(qū)、蘇州市虎丘區(qū)、湛江市赤坎區(qū)、咸寧市赤壁市、東莞市麻涌鎮(zhèn)、撫順市東洲區(qū)、東莞市東城街道
葫蘆島市連山區(qū)、吉安市新干縣、佳木斯市郊區(qū)、麗水市青田縣、吉林市磐石市、北京市西城區(qū)、茂名市化州市、迪慶香格里拉市、廣西玉林市陸川縣
鹽城市建湖縣、三門峽市陜州區(qū)、運(yùn)城市稷山縣、涼山美姑縣、海北剛察縣、湘潭市湘鄉(xiāng)市、西寧市城北區(qū)、黑河市愛輝區(qū)
咸陽市旬邑縣、鷹潭市貴溪市、阿壩藏族羌族自治州壤塘縣、南昌市西湖區(qū)、儋州市白馬井鎮(zhèn)、梅州市平遠(yuǎn)縣、溫州市鹿城區(qū)、廣西來賓市象州縣、牡丹江市海林市、雅安市寶興縣
鄭州市新密市、臨高縣臨城鎮(zhèn)、武漢市新洲區(qū)、邵陽市綏寧縣、開封市鼓樓區(qū)、上饒市弋陽縣
咸陽市彬州市、呂梁市離石區(qū)、甘南合作市、中山市東區(qū)街道、泰州市泰興市、陽泉市平定縣、綏化市青岡縣、內(nèi)蒙古赤峰市巴林左旗、黃岡市羅田縣、廣西河池市都安瑤族自治縣
宜昌市伍家崗區(qū)、韶關(guān)市湞江區(qū)、晉城市陽城縣、鄭州市新密市、岳陽市岳陽縣、陵水黎族自治縣新村鎮(zhèn)、呂梁市文水縣
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酒泉市金塔縣、龍巖市漳平市、安康市寧陜縣、肇慶市德慶縣、德陽市綿竹市、長治市長子縣、昭通市昭陽區(qū)、滁州市天長市、宿遷市宿城區(qū)、咸陽市武功縣
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遵義市湄潭縣、鹽城市濱?？h、鷹潭市余江區(qū)、十堰市鄖西縣、保山市龍陵縣、內(nèi)蒙古赤峰市喀喇沁旗、黃石市陽新縣、湘西州保靖縣、鄭州市二七區(qū)、孝感市安陸市
張掖市山丹縣、銅仁市玉屏侗族自治縣、成都市武侯區(qū)、朔州市右玉縣、菏澤市巨野縣、大同市天鎮(zhèn)縣
上海美博會新趨勢：國貨美妝在洗護(hù)賽道涌現(xiàn)創(chuàng)新|界面新聞 · 時(shí)尚
界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
2025年5月12日至14日，由中華人民共和國商務(wù)部批準(zhǔn)、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會輕工行業(yè)分會指導(dǎo)舉辦的第29屆中國國際美容化妝洗滌用品博覽會（CBE美博會）在上海新國際博覽中心舉行。
這場美妝行業(yè)盛會匯聚了全產(chǎn)業(yè)鏈的各類企業(yè)，是觀察美妝新品趨勢和行業(yè)動(dòng)向的重要窗口。界面時(shí)尚在現(xiàn)場觀察到，洗護(hù)已成為當(dāng)前國貨美妝品牌積極布局的熱門賽道。多個(gè)品牌在原有主營品類之外，紛紛設(shè)立獨(dú)立洗護(hù)子品牌，試圖以更聚焦的資源投入切入這一增量市場。
以粉撲、美妝蛋等美妝工具而出名的爾木萄此次將子品牌寶璣米一同帶來CBE美博會，并共同打造展位空間。主品牌的知名度也有助于提升子品牌在行業(yè)買家中的曝光度，進(jìn)一步拓展渠道。
寶璣米品牌告訴界面時(shí)尚，此次在CBE美博會首發(fā)的沐浴露新品預(yù)計(jì)將于6月中下旬正式上市?！皟舫盒涯w香氛沐浴露”（又稱“小氣泡沐浴露”）新系列共包含四款香型，針對的是皮膚易出油、前胸后背痘痘頻發(fā)、夏季出汗黏膩等使用場景下的清潔需求。
寶璣米是爾木萄在2021年剛成立的洗護(hù)品牌，以香氛為核心記憶點(diǎn)。據(jù)該品牌介紹，其香精供應(yīng)商包含羅伯特、帝斯曼芬美意、奇華頓等頭部香精香料公司。該品牌也建立了自己的香氛圖譜，覆蓋身體、手部、頭部護(hù)理，以及家居香氛的全品類產(chǎn)品。
寶璣米整體定價(jià)集中在百元以內(nèi)，延續(xù)了爾木萄一貫強(qiáng)調(diào)的性價(jià)比策略。而爾木萄自身的優(yōu)勢，則在于其品牌名與美妝工具這一品類之間形成了高度綁定。根據(jù)解數(shù)咨詢的報(bào)告，在2023年6月的美容工具天貓行業(yè)熱搜詞排行榜中，“爾木萄粉撲”是唯一一個(gè)品牌名和品類名關(guān)聯(lián)出現(xiàn)的詞。
圖源：寶璣米相比爾木萄在普適性強(qiáng)、但品牌競爭尚不充分的美妝工具領(lǐng)域找到突破口，寶璣米所處的洗護(hù)賽道雖然市場容量更大，但新老品牌頻繁涌現(xiàn)，競爭也更為激烈。
在CBE美博會現(xiàn)場，國貨洗護(hù)老品牌拉芳將與中國國家跳水隊(duì)合作代言的廣告覆蓋整個(gè)外立面。與國家隊(duì)的合作也的確在近期為拉芳引來關(guān)注，試圖煥新品牌形象、強(qiáng)化民族品牌定位的拉芳還打出了“中國拉芳 冠軍之選”的口號。另一老牌洗護(hù)品牌舒蕾在經(jīng)歷外資收購又回歸本土的波折后也在試圖喚醒消費(fèi)者的情懷和記憶。在展會現(xiàn)場，舒蕾不僅安排了舞蹈表演，還發(fā)起了領(lǐng)取樣品、在社交媒體打卡的活動(dòng)。
不少國貨護(hù)膚品牌也在試圖利用主品牌積累的資源優(yōu)勢跨界到洗護(hù)領(lǐng)域?qū)ふ倚略鲩L。
國貨美妝集團(tuán)珀萊雅首次將旗下洗護(hù)品牌驚時(shí)帶來參展CBE美博會。珀萊雅是國貨美妝領(lǐng)域中首個(gè)年?duì)I收破百億元的公司，因此在行業(yè)內(nèi)外都受到了較高的關(guān)注度。
2024年5月，珀萊雅正式推出功效型洗護(hù)品牌驚時(shí) Awaken Seeds。在驚時(shí)正式推出前，珀萊雅便已為洗護(hù)領(lǐng)域設(shè)立專門研發(fā)中心，聚焦頭皮微生態(tài)的深入研究及其實(shí)際應(yīng)用，并以此為錨點(diǎn)開發(fā)功效型洗護(hù)產(chǎn)品。該品牌還聯(lián)合上海交通大學(xué)等高校共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，試圖建立功效記憶點(diǎn)。
圖源：CBE同樣是在2024年中，頤蓮、璦爾博士母公司福瑞達(dá)推出洗護(hù)品牌即沐，與驚時(shí)一樣瞄準(zhǔn)頭皮微生態(tài)。在CBE美博會現(xiàn)場，即沐還發(fā)布了打卡小紅書領(lǐng)小樣和優(yōu)惠券的活動(dòng)，與現(xiàn)場的參會人員互動(dòng)。
作為兼顧專業(yè)觀眾與C端消費(fèi)者的綜合性展會，CBE美博會不僅是品牌招募代理、對接供應(yīng)鏈的重要場域，也成為品牌對外傳遞理念、集中呈現(xiàn)產(chǎn)品體系的一個(gè)窗口。臨近618電商大促，不少品牌也借助展會熱度，率先將新品線下亮相，搶占關(guān)注度。
以唇部彩妝為核心的Colorkey珂拉琪，將其新近發(fā)布的“橘子水豚”聯(lián)名系列整體搬至CBE美博會現(xiàn)場，并以該設(shè)計(jì)主題進(jìn)行展位布置，營造強(qiáng)識別度的視覺氛圍。此次聯(lián)名主打熱銷單品水霧唇露與空氣絲絨唇釉，同時(shí)拓展推出定妝噴霧與九色眼影盤，形成禮盒組合。
圖源：Colorkey該系列也是珂拉琪在618網(wǎng)店主頁面重點(diǎn)推廣的內(nèi)容，顯然希望借助線下展會的人流熱度，為618電商大促提前預(yù)熱，進(jìn)一步擴(kuò)大聯(lián)名IP的市場聲量和產(chǎn)品關(guān)注度。
比起彩妝更為顯性的視覺效果帶來的人流關(guān)注，護(hù)膚品牌的展位往往聚集更多銷售人員進(jìn)行講解推廣。界面時(shí)尚在展會現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，為了促成更多渠道合作機(jī)會，不少品牌會將各區(qū)域銷售人員的聯(lián)絡(luò)微信直接放在臺前，以免錯(cuò)失交流契機(jī)。
敷爾佳品牌告訴界面時(shí)尚，5月13日剛剛上市的清痘凈膚次拋精華在CBE美博會進(jìn)行了線下首發(fā)。據(jù)品牌介紹，新品主要聚焦控油與祛痘兩大皮膚問題，旨在通過一次性使用的次拋形式實(shí)現(xiàn)便捷護(hù)理。
圖源：敷爾佳值得提到的是，次拋精華是敷爾佳繼面膜之后逐步形成的第二個(gè)大品類。敷爾佳自2023年上市以來就開始籌謀產(chǎn)品矩陣的多元化，但根據(jù)久謙中臺向界面時(shí)尚提供的數(shù)據(jù)，2024年在天貓、京東、抖音三個(gè)平臺，貼片面膜和械字號護(hù)膚占該品牌面部護(hù)理類目近八成的銷售額。
同樣以次拋精華切入市場的夸迪，在本屆CBE美博會現(xiàn)場發(fā)布了全新抗衰產(chǎn)品——懸油次拋精華2.0，主打細(xì)胞級精準(zhǔn)抗老，并升級其標(biāo)志性的“懸油工藝”至2.0版本，實(shí)現(xiàn)水油同補(bǔ)體系的進(jìn)一步優(yōu)化。
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圖源：華熙生物夸迪母公司華熙生物憑借透明質(zhì)酸原料的研發(fā)與生產(chǎn)在行業(yè)內(nèi)建立起廣泛認(rèn)知，并由此延伸出潤百顏、BM肌活、米蓓爾等多個(gè)護(hù)膚品牌，逐步完善C端業(yè)務(wù)布局。自2024年末起，華熙生物加速向再生醫(yī)學(xué)領(lǐng)域布局，夸迪與潤百顏也成為承接其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵品牌力量。
成立二十余年的國貨美妝品牌自然堂則是持續(xù)圍繞自研原料“極地酵母喜默因”擴(kuò)展產(chǎn)品線，試圖將“喜馬拉雅”意象與核心成分“喜默因”共同打造成品牌的關(guān)鍵識別符號，強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌科技力與原產(chǎn)地故事的記憶點(diǎn)。
圖源：CBE展會期間，自然堂舉辦了以“中國女性衰老年輕化研究及自然堂解決方案”為主題的沙龍，現(xiàn)場不僅分享了相關(guān)研究成果，還同步發(fā)布了小紫瓶系列水乳新品。作為品牌近年來主打的核心抗老產(chǎn)品，小紫瓶精華已迭代至第六代，此次圍繞其延展推出配套產(chǎn)品，完善了使用場景的同時(shí)，也有助于帶動(dòng)整體系列銷售增長。
除了延展護(hù)膚產(chǎn)品線，不少品牌也開始布局美容儀賽道，以拓展實(shí)現(xiàn)護(hù)膚功效的使用場景，強(qiáng)化專業(yè)護(hù)膚體驗(yàn)。
農(nóng)夫山泉母公司養(yǎng)生堂曾在2017年正式成立了一個(gè)同名護(hù)膚品牌。養(yǎng)生堂品牌主打植物修復(fù)，核心成分是實(shí)現(xiàn)細(xì)胞級抗老的天然樺樹汁，可以代替化妝品中的主要溶劑水，因而其理念是“無水護(hù)膚”。雖然是跨界化妝品的新手，養(yǎng)生堂已經(jīng)在開展護(hù)膚品外的品類延展。該品牌在CBE美博會首發(fā)無創(chuàng)水光美容儀2.0，特點(diǎn)在于通過超細(xì)霧化提高精華產(chǎn)品在肌膚上的滲透率。養(yǎng)生堂品牌告訴界面時(shí)尚，此前第一代美容儀沒有面向大眾市場，新一代美容儀預(yù)計(jì)在今年下半年正式面向大眾消費(fèi)者銷售。
圖源：養(yǎng)生堂作為上海市政府 “首發(fā)上?！被顒?dòng)的三大重點(diǎn)展會之一，此次CBE美博會的年度主題為“全球新品，首發(fā)上?！薄８鶕?jù)CBE美博會官方向界面時(shí)尚提供的數(shù)據(jù)，此次展會迎來全球40多個(gè)國家及地區(qū)的3200多家化妝品企業(yè)參展，覆蓋24個(gè)大品類、119個(gè)細(xì)分品類，集結(jié)超過1萬個(gè)美妝品牌和8萬余款美妝新品。
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