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南京市建鄴區(qū)、樂(lè)東黎族自治縣利國(guó)鎮(zhèn)、呂梁市中陽(yáng)縣、牡丹江市綏芬河市、鎮(zhèn)江市潤(rùn)州區(qū)、岳陽(yáng)市岳陽(yáng)縣、定西市漳縣、忻州市岢嵐縣、濰坊市臨朐縣、揭陽(yáng)市惠來(lái)縣
內(nèi)蒙古通遼市扎魯特旗、鹽城市響水縣、海南興海縣、眉山市東坡區(qū)、大同市渾源縣、新鄉(xiāng)市牧野區(qū)、玉溪市易門(mén)縣、貴陽(yáng)市修文縣、北京市平谷區(qū)、安慶市宿松縣
西安市長(zhǎng)安區(qū)、重慶市巫山縣、渭南市白水縣、大連市金州區(qū)、宜春市奉新縣
內(nèi)江市隆昌市、汕尾市陸豐市、南平市邵武市、東莞市企石鎮(zhèn)、揚(yáng)州市寶應(yīng)縣
景德鎮(zhèn)市珠山區(qū)、嘉峪關(guān)市新城鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古烏海市烏達(dá)區(qū)、德州市夏津縣、渭南市澄城縣
漯河市舞陽(yáng)縣、三明市三元區(qū)、荊門(mén)市東寶區(qū)、邵陽(yáng)市邵東市、廣西百色市靖西市、文昌市馮坡鎮(zhèn)
上海市浦東新區(qū)、黔東南麻江縣、佳木斯市樺川縣、東莞市橫瀝鎮(zhèn)、三明市寧化縣
大連市中山區(qū)、平頂山市郟縣、安康市白河縣、廣西梧州市龍圩區(qū)、曲靖市陸良縣、怒江傈僳族自治州福貢縣、池州市貴池區(qū)、大同市渾源縣、廣西桂林市荔浦市
鄂州市鄂城區(qū)、濱州市惠民縣、泰州市海陵區(qū)、松原市長(zhǎng)嶺縣、重慶市石柱土家族自治縣、眉山市彭山區(qū)、北京市懷柔區(qū)
廣西柳州市魚(yú)峰區(qū)、青島市萊西市、周口市項(xiàng)城市、重慶市巫溪縣、廣安市華鎣市
懷化市會(huì)同縣、黑河市孫吳縣、長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)、中山市南頭鎮(zhèn)、雅安市蘆山縣、濰坊市寒亭區(qū)
文昌市東閣鎮(zhèn)、濟(jì)寧市曲阜市、內(nèi)蒙古烏蘭察布市化德縣、廣元市青川縣、長(zhǎng)沙市寧鄉(xiāng)市、黔南長(zhǎng)順縣、雞西市虎林市、長(zhǎng)治市壺關(guān)縣
中山市南頭鎮(zhèn)、十堰市竹溪縣、涼山布拖縣、威海市環(huán)翠區(qū)、定安縣黃竹鎮(zhèn)
濟(jì)南市濟(jì)陽(yáng)區(qū)、酒泉市金塔縣、阜新市細(xì)河區(qū)、臨汾市永和縣、齊齊哈爾市甘南縣
文昌市東閣鎮(zhèn)、楚雄永仁縣、肇慶市封開(kāi)縣、岳陽(yáng)市汨羅市、廣安市廣安區(qū)、菏澤市成武縣、潮州市湘橋區(qū)
通化市通化縣、濟(jì)寧市汶上縣、廣西桂林市靈川縣、玉樹(shù)稱多縣、臨高縣和舍鎮(zhèn)、定安縣富文鎮(zhèn)、廣元市利州區(qū)、雙鴨山市尖山區(qū)
湘西州保靖縣、中山市東區(qū)街道、黔西南興仁市、珠海市斗門(mén)區(qū)、德州市德城區(qū)、成都市金堂縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市達(dá)拉特旗、伊春市友好區(qū)、新鄉(xiāng)市延津縣、淮安市清江浦區(qū)
福州市長(zhǎng)樂(lè)區(qū)、普洱市江城哈尼族彝族自治縣、昭通市鎮(zhèn)雄縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市根河市、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市伊金霍洛旗、大理大理市、吉林市磐石市、慶陽(yáng)市環(huán)縣
哈爾濱市香坊區(qū)、哈爾濱市賓縣、中山市大涌鎮(zhèn)、玉溪市峨山彝族自治縣、畢節(jié)市黔西市、南京市建鄴區(qū)、湛江市吳川市、沈陽(yáng)市沈北新區(qū)、淮北市濉溪縣、麗江市古城區(qū)
汕尾市陸豐市、撫順市撫順縣、東莞市厚街鎮(zhèn)、泉州市惠安縣、恩施州咸豐縣、徐州市泉山區(qū)
榆林市子洲縣、深圳市龍華區(qū)、臨滄市永德縣、合肥市肥東縣、錦州市古塔區(qū)、遼陽(yáng)市太子河區(qū)、黃石市下陸區(qū)
寧夏吳忠市青銅峽市、深圳市光明區(qū)、貴陽(yáng)市開(kāi)陽(yáng)縣、內(nèi)蒙古烏海市海勃灣區(qū)、大連市西崗區(qū)
阿壩藏族羌族自治州金川縣、南充市蓬安縣、南充市順慶區(qū)、東莞市寮步鎮(zhèn)、紹興市新昌縣、呂梁市交城縣
銅仁市萬(wàn)山區(qū)、普洱市景東彝族自治縣、中山市東鳳鎮(zhèn)、萍鄉(xiāng)市安源區(qū)、永州市零陵區(qū)、鄭州市中牟縣、永州市江華瑤族自治縣
內(nèi)江市資中縣、廣西貴港市覃塘區(qū)、郴州市資興市、內(nèi)蒙古烏海市海南區(qū)、伊春市友好區(qū)
鶴崗市向陽(yáng)區(qū)、大慶市紅崗區(qū)、泉州市南安市、重慶市大渡口區(qū)、定安縣富文鎮(zhèn)、濱州市濱城區(qū)、萬(wàn)寧市東澳鎮(zhèn)、安康市鎮(zhèn)坪縣、白沙黎族自治縣青松鄉(xiāng)、黔東南麻江縣
呂梁市離石區(qū)、麗江市寧蒗彝族自治縣、邵陽(yáng)市綏寧縣、廣西玉林市興業(yè)縣、沈陽(yáng)市皇姑區(qū)
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北京市順義區(qū)、黔南平塘縣、伊春市友好區(qū)、楚雄祿豐市、阿壩藏族羌族自治州金川縣
重慶市沙坪壩區(qū)、臨夏康樂(lè)縣、黔南甕安縣、玉溪市紅塔區(qū)、文山西疇縣、六盤(pán)水市水城區(qū)、呂梁市孝義市、寧德市福鼎市、鄭州市登封市
安陽(yáng)市內(nèi)黃縣、成都市金牛區(qū)、怒江傈僳族自治州福貢縣、澄邁縣橋頭鎮(zhèn)、涼山普格縣、三明市寧化縣、宜昌市當(dāng)陽(yáng)市
鐵嶺市西豐縣、大興安嶺地區(qū)加格達(dá)奇區(qū)、溫州市瑞安市、南陽(yáng)市淅川縣、寧德市壽寧縣、莆田市城廂區(qū)、邵陽(yáng)市城步苗族自治縣、廣西百色市田林縣、濟(jì)南市平陰縣
汕尾市陸豐市、成都市大邑縣、營(yíng)口市老邊區(qū)、萍鄉(xiāng)市上栗縣、臺(tái)州市天臺(tái)縣
濰坊市坊子區(qū)、廣西貴港市港南區(qū)、慶陽(yáng)市慶城縣、寧夏吳忠市鹽池縣、上饒市廣信區(qū)
蘇州市虎丘區(qū)、棗莊市山亭區(qū)、昆明市盤(pán)龍區(qū)、岳陽(yáng)市湘陰縣、周口市川匯區(qū)
荊州市監(jiān)利市、菏澤市牡丹區(qū)、鞍山市立山區(qū)、肇慶市鼎湖區(qū)、昆明市安寧市
內(nèi)蒙古通遼市科爾沁左翼中旗、咸陽(yáng)市乾縣、廣西防城港市上思縣、淮南市田家庵區(qū)、河源市和平縣、宿遷市宿城區(qū)、咸陽(yáng)市秦都區(qū)、臨夏臨夏縣、蚌埠市懷遠(yuǎn)縣
內(nèi)蒙古阿拉善盟額濟(jì)納旗、洛陽(yáng)市偃師區(qū)、長(zhǎng)治市長(zhǎng)子縣、阜陽(yáng)市太和縣、中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)、重慶市彭水苗族土家族自治縣、寧夏銀川市靈武市、瀘州市古藺縣、海北祁連縣
綿陽(yáng)市游仙區(qū)、五指山市通什、龍巖市長(zhǎng)汀縣、蚌埠市懷遠(yuǎn)縣、廣西柳州市融安縣、遼陽(yáng)市宏偉區(qū)
益陽(yáng)市桃江縣、南平市政和縣、西安市閻良區(qū)、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市滿洲里市、錦州市黑山縣、洛陽(yáng)市澗西區(qū)、阜新市彰武縣、濟(jì)寧市鄒城市
鶴崗市蘿北縣、三門(mén)峽市陜州區(qū)、咸寧市嘉魚(yú)縣、徐州市鼓樓區(qū)、襄陽(yáng)市宜城市
白沙黎族自治縣細(xì)水鄉(xiāng)、大連市瓦房店市、臨汾市蒲縣、廣西崇左市寧明縣、安康市平利縣
焦作市孟州市、大慶市薩爾圖區(qū)、隨州市曾都區(qū)、洛陽(yáng)市老城區(qū)、梅州市豐順縣
廣西百色市凌云縣、楚雄武定縣、廣西河池市羅城仫佬族自治縣、廣西玉林市博白縣、甘孜爐霍縣、商洛市柞水縣、衡陽(yáng)市祁東縣
贛州市寧都縣、德陽(yáng)市旌陽(yáng)區(qū)、廣州市增城區(qū)、上饒市鉛山縣、慶陽(yáng)市環(huán)縣、澄邁縣老城鎮(zhèn)、黃岡市團(tuán)風(fēng)縣
太原市古交市、福州市閩侯縣、臨滄市臨翔區(qū)、涼山冕寧縣、綏化市肇東市、長(zhǎng)治市襄垣縣、黔西南貞豐縣、蘭州市皋蘭縣、威海市乳山市
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泰州市興化市、常德市臨澧縣、定西市通渭縣、龍巖市上杭縣、寧波市江北區(qū)、武漢市蔡甸區(qū)、廣西柳州市魚(yú)峰區(qū)、渭南市潼關(guān)縣、臨夏永靖縣、文昌市馮坡鎮(zhèn)
內(nèi)蒙古鄂爾多斯市烏審旗、濟(jì)寧市汶上縣、衡陽(yáng)市南岳區(qū)、蕪湖市弋江區(qū)、南充市儀隴縣、內(nèi)江市資中縣
海東市樂(lè)都區(qū)、安康市白河縣、衢州市常山縣、廣西百色市田林縣、廣西北海市合浦縣、江門(mén)市新會(huì)區(qū)、重慶市巫溪縣、麗水市青田縣、長(zhǎng)春市雙陽(yáng)區(qū)
內(nèi)蒙古呼倫貝爾市滿洲里市、九江市濂溪區(qū)、懷化市中方縣、贛州市贛縣區(qū)、徐州市云龍區(qū)、湖州市吳興區(qū)、安陽(yáng)市林州市
東莞市莞城街道、咸陽(yáng)市武功縣、朔州市山陰縣、大連市金州區(qū)、南充市西充縣
陵水黎族自治縣群英鄉(xiāng)、遵義市習(xí)水縣、文昌市錦山鎮(zhèn)、陽(yáng)泉市郊區(qū)、南陽(yáng)市鄧州市、綏化市海倫市、樂(lè)山市犍為縣、天津市紅橋區(qū)、紹興市柯橋區(qū)、韶關(guān)市武江區(qū)
德州市齊河縣、鶴崗市東山區(qū)、廣西柳州市城中區(qū)、臨汾市襄汾縣、運(yùn)城市聞喜縣、長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市鄂托克前旗、萬(wàn)寧市禮紀(jì)鎮(zhèn)、聊城市陽(yáng)谷縣
快時(shí)尚巨頭SHEIN持續(xù)加碼廣州,服裝柔性供應(yīng)鏈為何有巨大魔力?|界面新聞
界面新聞?dòng)浾?| 張熹瓏
界面新聞編輯 | 林騰
服裝紡織是廣州的特色產(chǎn)業(yè)之一,背靠跨境電商龍頭希音(SHEIN)的柔性供應(yīng)鏈,該產(chǎn)業(yè)正在尋求轉(zhuǎn)型突破。
4月初,希音相關(guān)負(fù)責(zé)人接受界面新聞采訪時(shí)提到,將在廣州建設(shè)大灣區(qū)最大的供應(yīng)鏈總部,為公司全球銷(xiāo)售提供核心支持,該總部承擔(dān)生產(chǎn)、研發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等功能,三期全部達(dá)產(chǎn)后年出口額預(yù)計(jì)超千億元。
據(jù)悉,該全球交付中心位于廣州增城區(qū),總投資達(dá)100億,一期已于2024年9月開(kāi)工。
希音成立于2012年,最早以自主品牌起家,跟優(yōu)衣庫(kù)、Zara等采用相同模式,并逐漸發(fā)展“自營(yíng)品牌+平臺(tái)”模式。咨詢機(jī)構(gòu)Global Data數(shù)據(jù)顯示,從2024年全球時(shí)尚市場(chǎng)份額來(lái)看,SHEIN以1.53%的市場(chǎng)份額,超過(guò)ZARA、H&M和優(yōu)衣庫(kù),成為第三大時(shí)尚零售商,前兩名分別是耐克(2.85%)、阿迪達(dá)斯(1.79%)。希音同時(shí)是全球十大時(shí)尚零售商中唯一的中國(guó)品牌。
希音的快速崛起離不開(kāi)廣州完善的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈。廣州是全球最大的服裝集散地,644個(gè)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)構(gòu)建起從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)再到批發(fā)、零售的產(chǎn)業(yè)閉環(huán),十三行、沙河等批發(fā)市場(chǎng)的新款服裝從設(shè)計(jì)到上架,最快僅需48小時(shí)。公開(kāi)資料顯示,納入希音供應(yīng)鏈體系的工廠至少有6000家,超過(guò)一半位于廣州。


廣州番禺區(qū)是希音的總部所在。這個(gè)區(qū)有上千家服裝工廠為其供貨,部分集聚的城中村亦被稱之為“希音村”。一位廣州戶外服裝從業(yè)人士告訴界面新聞,番禺區(qū)域的工廠主要負(fù)責(zé)打樣和小單急單的生產(chǎn),有些廠家逐漸也衍生出研發(fā)或運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。
高效的產(chǎn)業(yè)鏈為希音“小單快反”提供了基礎(chǔ),即快速生產(chǎn)款式多但批量少的產(chǎn)品。對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)而言,一個(gè)最大的困擾是庫(kù)存問(wèn)題。希音內(nèi)部人士表示,會(huì)以100-200件產(chǎn)品進(jìn)行試生產(chǎn),在前端測(cè)試消費(fèi)者,根據(jù)實(shí)際反饋再調(diào)整產(chǎn)能,這一模式下,整體庫(kù)存可以降低到個(gè)位數(shù)水平。
另一方面,廣州跨境電商在國(guó)內(nèi)屬于前列,也是吸引希音落地的重要原因。近十年來(lái),廣州跨境電商進(jìn)出口規(guī)模增長(zhǎng)136倍,2023年進(jìn)出口額超2000億元,同比增長(zhǎng)45%。
廣州首創(chuàng)了多種跨境電商模式,包括跨境電商進(jìn)出口信息化系統(tǒng)、退貨合并打包監(jiān)管、“空鐵聯(lián)運(yùn)”融合通關(guān)、跨境電商公共分撥中心等。4月1日,廣州又落地了國(guó)內(nèi)首條跨境電商低空物流跨城航線,搭載了跨境電商貨品的無(wú)人機(jī)從黃埔綜保區(qū)飛至東莞,用時(shí)僅10分鐘。
事實(shí)上,廣州也需要這樣一個(gè)柔性供應(yīng)鏈平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。廣州的服裝產(chǎn)業(yè)原本是一個(gè)“散裝”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),大多是作坊式的工廠,附加值低、缺乏品牌意識(shí)。隨著希音的海外銷(xiāo)售額日益增長(zhǎng),越來(lái)越多中小制衣廠搭上了這輛“快車(chē)”。在傳統(tǒng)外貿(mào)增速放緩下,小單快反和跨境電商為其打開(kāi)了第二增長(zhǎng)曲線。
在2025年廣州市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上,廣州提出打造4個(gè)5000億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群,時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)便是其中之一。
眼下,希音持續(xù)加碼廣州乃至珠三角的投資。不同于以往的貨品單一收發(fā)倉(cāng),建立在增城的供應(yīng)鏈總部功能更綜合,將規(guī)劃為集運(yùn)營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)、備貨、揀貨、分撥、發(fā)貨、結(jié)算等為一體的現(xiàn)代化供應(yīng)鏈中心。

“在時(shí)尚領(lǐng)域我們會(huì)進(jìn)行更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng),針對(duì)不同市場(chǎng)用戶的風(fēng)格設(shè)置產(chǎn)品線。另外在后端,會(huì)加大國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈布局投入,從基建端支撐全球的產(chǎn)品生產(chǎn)和交付物流。”上述希音負(fù)責(zé)人提到,整體業(yè)務(wù)還在增加,新增產(chǎn)能會(huì)放在增城項(xiàng)目,這是考慮到生產(chǎn)、物流運(yùn)輸、周邊產(chǎn)業(yè)配套選擇后的布局。
希音供應(yīng)鏈總部位于增城區(qū)中新鎮(zhèn),距離其約20公里的位置,坐落著有“中國(guó)牛仔第一城”之稱的新塘牛仔服裝紡織城。目前,新塘牛仔城約八成服裝企業(yè)從事出口業(yè)務(wù),對(duì)出口到世界各地服裝的產(chǎn)品要求、版型、出口標(biāo)準(zhǔn)等都具備相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。此前,希音也在新塘鎮(zhèn)布局了希音(增城)面料中心。
不過(guò),新塘牛仔產(chǎn)業(yè)也因污染大的問(wèn)題面臨轉(zhuǎn)型陣痛。牛仔服裝生產(chǎn)過(guò)程中的洗漂環(huán)節(jié)是至關(guān)重要的環(huán)節(jié),但這一環(huán)節(jié)容易產(chǎn)生大量生產(chǎn)廢水,污染水源和土壤。面向環(huán)保問(wèn)題,增城區(qū)在2017年和2018年分批關(guān)閉部分園區(qū),受此影響,區(qū)內(nèi)紡織和服裝業(yè)產(chǎn)值大幅下滑。
希音負(fù)責(zé)人提到,會(huì)通過(guò)數(shù)字化印染代替?zhèn)鹘y(tǒng)的人工水洗推動(dòng)新塘牛仔的轉(zhuǎn)型,該技術(shù)這兩年已開(kāi)始使用,供應(yīng)鏈總部落成后,也會(huì)放大數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印在增城服裝中的運(yùn)用。
數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印方式下,通過(guò)數(shù)碼打印機(jī)用活性墨水將牛仔布的紋理或藝術(shù)圖案印刷到轉(zhuǎn)印膜上,再通過(guò)冷轉(zhuǎn)印設(shè)備轉(zhuǎn)印到白色牛仔布上,從而實(shí)現(xiàn)原本要依靠多次水洗才能達(dá)成的牛仔布褪色和復(fù)古磨損等效果。按照必維國(guó)際檢驗(yàn)集團(tuán)(BV)2023年驗(yàn)證報(bào)告,與傳統(tǒng)的牛仔布洗滌方法相比,該工藝可減少70.5%的用水量。
“一方面可以減少浪費(fèi),需要多少就印刷多少,另一方面也可以提升效率?!毕R粝嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印工藝具備精簡(jiǎn)高效的特性,與小單快反的生產(chǎn)相契合。
另一個(gè)推動(dòng)希音落子增城區(qū)的因素是發(fā)達(dá)的交通樞紐。同樣處于中新鎮(zhèn)的廣州東部公鐵聯(lián)運(yùn)樞紐電商轉(zhuǎn)運(yùn)中心一期已在去年11月開(kāi)工,將打造全球最大電商交付中心,預(yù)計(jì)2026年交付使用。截至3月底,廣州東部公鐵聯(lián)運(yùn)樞紐國(guó)際班列全線通達(dá)16國(guó)、33城。
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