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華住20年壓箱底技術(shù),這款枕頭憑啥讓會(huì)員瘋狂求鏈接?|界面新聞 · 旅行

“種草睡眠救星!全季枕頭哪里買得到,太過(guò)于舒適?!?月中旬,莊翌入住北京中關(guān)村一家全季酒店后,對(duì)房間里的枕頭念念不忘。于是隨手在社交媒體發(fā)布一篇求鏈接的帖子,沒(méi)想到卻炸出了一群和他一樣的“睡眠困難人士”。

曾幾何時(shí),奔波勞累的旅人一進(jìn)酒店能倒頭就睡。而當(dāng)代社會(huì)處處充滿壓力、挑戰(zhàn),人們總是在夜里翻來(lái)覆去,久久難以入眠。

如何讓旅人睡好覺(jué),成為酒店一門“必修課”。從一個(gè)枕頭、一盞香薰再到一支白噪音,看起來(lái)再平常不過(guò)的房間配置物品,都成為酒店們“卷”好眠的細(xì)節(jié)所在。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,目前國(guó)內(nèi)酒店總數(shù)已超過(guò)36萬(wàn)家,酒店行業(yè)供給端快速增長(zhǎng),也意味著酒店之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈化,要想一舉勝出,就得另辟蹊徑。面對(duì)這道難題,作為國(guó)內(nèi)頭部酒店集團(tuán)之一的華住,給出了一個(gè)新的“解法”。

不只是在酒店住宿場(chǎng)景為旅客提供一個(gè)好睡眠,華住還想把“睡好覺(jué)”體驗(yàn)延伸到用戶生活中。為此,華住集團(tuán)選擇探索非住宿場(chǎng)景的睡眠市場(chǎng),創(chuàng)造“居家-酒店-旅途”全場(chǎng)景好眠旅程。

3月21日世界睡眠日,華住集團(tuán)以“好好睡覺(jué)·自然醒”為理念帶來(lái)重磅首發(fā)新品,一款獨(dú)創(chuàng)M形動(dòng)態(tài)三層枕芯結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的「華住會(huì)M3記憶枕」。

睡眠,不容忽視的“頭”等大事

人生的三分之一在睡眠中度過(guò),睡眠是人類最基本的生理需求。

然而,睡個(gè)好覺(jué),聽(tīng)起來(lái)如此順其自然的事情,卻成為當(dāng)代人備受困擾的一樁煩惱。中國(guó)睡眠研究會(huì)日前發(fā)布的《2025年中國(guó)睡眠健康調(diào)查報(bào)告》顯示,中國(guó)18歲及以上人群睡眠困擾率為48.5%。其中,女性存在睡眠困擾的比例為51.1%,高于男性的45.9%。隨著年齡的增長(zhǎng),睡眠困擾率逐漸上升,65歲及以上最高,達(dá)到73.7%。

在互聯(lián)網(wǎng)大廠工作的程艾向界面新聞分享了她的經(jīng)歷??旃?jié)奏、高壓力的工作時(shí)常令她心理負(fù)擔(dān)重、情緒容易陷入低落,睡覺(jué)的時(shí)候總是感覺(jué)不踏實(shí)。每次出差住酒店更是折磨,她會(huì)因?yàn)閾Q了睡眠環(huán)境而不適應(yīng),腦子里像放電影一樣不斷“閃回”白天發(fā)生的事情,一覺(jué)醒來(lái)不僅沒(méi)有放松,反而更加疲憊。

這也意味著,對(duì)當(dāng)代人來(lái)說(shuō),連睡覺(jué)都成為一件要努力的事。但專業(yè)睡眠研究表明,很多情況下,越努力睡覺(jué),越容易失眠。

精準(zhǔn)把握這一痛點(diǎn),華住會(huì)希望以一個(gè)懂睡眠的枕頭,讓大家放松心態(tài),享受好好睡覺(jué)、自然醒的睡眠之旅。

2025年華住集團(tuán)成立20周年。事實(shí)上,這20年來(lái),圍繞“睡好覺(jué)”的核心目標(biāo),華住在硬件設(shè)施、科技應(yīng)用、服務(wù)細(xì)節(jié)、空間設(shè)計(jì)等多維度持續(xù)深耕,積累下豐富經(jīng)驗(yàn)。不僅提升了旅客睡眠質(zhì)量,更精準(zhǔn)洞察了出差商旅、家庭、老人、小孩等各類人群的睡眠需求。

去年9月份,華住集團(tuán)旗下中高端品牌水晶酒店發(fā)布2.5版本產(chǎn)品,提出“純粹好眠”概念??头颗鋫淞藝?guó)際五星級(jí)頂配、聯(lián)合骨科醫(yī)生定制研發(fā)的絲漣床墊。在與絲漣聯(lián)合打造的深睡房里,又配備60支300根紗織密度的貢緞工藝織造而成的床品四件套。此外,在影響睡眠的關(guān)鍵因素“光線”上,將窗簾遮光程度做到高達(dá)99%的水平。

華住另一中高端酒店品牌——包豪斯設(shè)計(jì)理念的城際酒店,客房床側(cè)設(shè)置有“一鍵總控”,只需按一下,客房就可將所有的燈光熄滅,窗簾迅速拉上,房間瞬間變?yōu)槔硐氲男菹h(huán)境。房間內(nèi)選用的絲漣床墊,配備“Posture Tech”感應(yīng)彈簧專利技術(shù)。能夠根據(jù)人體分區(qū)的曲線和重量分布提供個(gè)性化的自適應(yīng)支撐,確保住客在睡眠過(guò)程中保持自然的生理曲度,讓他們能獲得更深度的休憩體驗(yàn)。

“根植于20年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)沉淀,我們精準(zhǔn)研究不同人群的睡眠痛點(diǎn),如商旅人士的頸椎承托需求、親子家庭的防敏需求等,并推出適合他們的更好的產(chǎn)品?!比A住相關(guān)負(fù)責(zé)人接受界面新聞采訪時(shí)表示,這次推出獨(dú)創(chuàng)新品,也是希望能將行業(yè)領(lǐng)先的華住供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和價(jià)格優(yōu)勢(shì),用更好的價(jià)格和官方產(chǎn)品,將好的睡眠體驗(yàn)帶給更多用戶。

用一個(gè)好枕頭,掀起睡眠革命

枕頭是“睡眠系統(tǒng)”的核心組件。一個(gè)好枕頭通過(guò)科學(xué)支撐頸椎、優(yōu)化睡眠微環(huán)境和滿足個(gè)體差異,成為提升睡眠質(zhì)量的關(guān)鍵變量。

但從市場(chǎng)供應(yīng)層面來(lái)看,多數(shù)企業(yè)缺乏核心技術(shù),產(chǎn)品功能趨同,導(dǎo)致低端市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)激烈。與此同時(shí),由于行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),出現(xiàn)質(zhì)量參差不齊和假冒偽劣產(chǎn)品,損害消費(fèi)者信任。

界面新聞通過(guò)與多位用戶交流了解到,不同人士對(duì)枕頭有著不同需求。經(jīng)?!帮w來(lái)飛去”的商旅人群看重便攜性、多場(chǎng)景適配;職場(chǎng)打工人久坐伏案,需要高效頸椎支撐;上了年紀(jì)的中老年,偏愛(ài)具有健康防護(hù)功能、易拆洗的枕頭。

華住會(huì)這款最新獨(dú)創(chuàng)研發(fā)的M3記憶枕,恰恰覆蓋了多個(gè)群體需求,是一款適合更多數(shù)人的產(chǎn)品。

首先是對(duì)肩頸高危的“職場(chǎng)人友好”,M形三層枕芯結(jié)構(gòu):淺色面的親膚包裹層適合大部分人、深色面的緩壓貼合層適合大體重人群/硬枕偏好人群。M形護(hù)頸支撐層給足支撐,無(wú)論什么睡姿、什么軟硬偏好,都能自適應(yīng)貼合頸椎弧度、動(dòng)態(tài)支撐,一枕放松、一覺(jué)睡飽。

其次是它的便捷性,對(duì)經(jīng)常出差的商旅人士很友好。便攜環(huán)保背袋設(shè)計(jì),配上防水涂層內(nèi)層,飛機(jī)/高鐵/自駕出行,放行李箱、背包、托特包等都不占地兒,甚至可以直接背身上。且枕芯是仿生透氣結(jié)構(gòu),散熱快、透氣不悶汗,不同環(huán)境溫度都適配,帶哪都很好。

第三是送爸媽,“睡眠健康友好”。一面軟一面硬、無(wú)曲線設(shè)計(jì),不論前后都好睡。70X40CM寬大枕面,減少“落枕”風(fēng)險(xiǎn),睡得安穩(wěn);而且它符合OEKOTEX 100環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),睡得安心。

談及這款枕頭與眾不同之處,華住會(huì)生活新品體驗(yàn)日上有三大概括:“蓄精”——睡得飽、 “養(yǎng)氣”——不被打斷、 “凝神”——不“起床氣”。

深耕“睡好覺(jué)”,將好眠帶到千家萬(wàn)戶?

睡眠,永遠(yuǎn)是酒店的第一性原理。刪繁就簡(jiǎn)、聚焦旅人“睡好覺(jué)”這一根本性需求,是酒店突出重圍的不二之選。

據(jù)阿里媽媽報(bào)告數(shù)據(jù)表明,5年間,睡眠市場(chǎng)生意增長(zhǎng)了40%。對(duì)于正在新質(zhì)生產(chǎn)力理論指導(dǎo)下的酒店行業(yè)來(lái)說(shuō),一方面要為旅人帶來(lái)更加健康的睡眠體驗(yàn),另一方面也可以借勢(shì)打開(kāi)住宿以外的新市場(chǎng)。

界面新聞獲悉,華住20年來(lái)接待超過(guò)15億人次旅客,擁有2.7億會(huì)員常旅客。近年來(lái),全網(wǎng)各平臺(tái)也有更多用戶在“問(wèn)鏈接”,求購(gòu)酒店同款床品,其中枕頭的呼聲頗高。

華住在20周年之際推出華住會(huì)M3記憶枕,正是為了給更多用戶更安心保障的官方通道,并在更大范圍與用戶分享華住最新、最好的睡眠產(chǎn)品。

3月21日,界面新聞?dòng)浾咴谌A住會(huì)生活新品體驗(yàn)日上提前“嘗鮮”,切身感受了一把華住會(huì)M3記憶枕??吹剿囊豢?,就被其簡(jiǎn)約、線條流暢的外觀所吸引;用手去觸摸感受,又會(huì)發(fā)現(xiàn)它柔軟舒適與回彈支撐力并存;躺上去之后,肩頸得到恰到好處的承托,睡意很快襲來(lái)。

不得不提的是,華住會(huì)M3記憶枕之所以能夠做到這么強(qiáng)的功能性,和它背后的“黑科技”密不可分。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的新品發(fā)布官介紹,M3記憶枕一個(gè)核心科技就是M形的微笑結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。因?yàn)槿说念^、頸、肩有一個(gè)曲率變化,這款枕頭符合大家頭、頸、肩的曲率設(shè)計(jì),能夠有一種自然的承托感,仿佛有一雙無(wú)形的手托住肩頸部位。

“我們還洞察到,枕頭的透氣性很重要,尤其夏天容易出汗出油。而且呼吸是調(diào)節(jié)睡眠很關(guān)鍵的作用力,當(dāng)我們聚焦自己的呼吸時(shí),更有助于睡眠。”新品發(fā)布官表示。

基于此,華住會(huì)M3記憶枕采用了動(dòng)態(tài)氣流管理。從枕頭的中心結(jié)構(gòu)來(lái)看,橫排有7個(gè)雙向的進(jìn)風(fēng)口,縱排有3個(gè)橫向的通風(fēng)口。可以保證大家每一次翻身、每一次呼吸的時(shí)候都仿佛在枕頭里面開(kāi)了一個(gè)天然的空氣凈化器。

雖然是推出全新新品,其實(shí)也是華住的初心在時(shí)代洪流中一種新的表達(dá)方式,不論是20年前,還是現(xiàn)在、未來(lái),都希望旅人:不管在哪,都能睡個(gè)好覺(jué)。

“我們希望大家好好睡覺(jué),無(wú)需努力,努力的背后交給我們。”

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