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急著第四季度盈利的蔚來汽車不再固執(zhí)|界面新聞 · 汽車

界面新聞?dòng)浾?| 周姝祺

力爭在今年四季度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈的蔚來汽車,進(jìn)入密集的產(chǎn)品煥新周期。繼上周發(fā)布全新蔚來ES6、EC6后,蔚來汽車再度推出ET5、ET5T年改車型。

5月25日,蔚來汽車新款ET5和ET5T兩款轎車車型正式上市,起售價(jià)保持29.8萬元不變。這是蔚來汽車定價(jià)最低的兩款產(chǎn)品,也是支撐蔚來品牌銷量規(guī)模增長的關(guān)鍵。2024年,蔚來ET5和ET5T年銷量約占公司整體銷量四成。

或?yàn)閿U(kuò)大產(chǎn)品影響力,吸引更多潛在消費(fèi)者下單,蔚來汽車沒有延續(xù)新款ES6/EC6上市時(shí)的線上直播風(fēng)格,而是在合肥舉辦了一場聲勢不小的線下發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)主講人從蔚來產(chǎn)品副總裁李天舒升級為蔚來汽車CEO李斌。

據(jù)李斌介紹,蔚來新款ET5和ET5T有共計(jì)超過500項(xiàng)升級,煥新率達(dá)到45%,相當(dāng)于換代。從這些產(chǎn)品側(cè)的改進(jìn)可以發(fā)現(xiàn),蔚來汽車不再固執(zhí),開始主動(dòng)迎合當(dāng)下新能源汽車市場的消費(fèi)者共性需求,向?qū)嵱眯钥繑n。

座椅系統(tǒng)是改進(jìn)重點(diǎn)。受制于換電架構(gòu)的特性,蔚來ET5的前排地臺較常規(guī)純電運(yùn)動(dòng)系轎車偏高,導(dǎo)致駕駛員乘坐空間受限并影響駕駛視野。新ET5/ET5T采用了全新座椅系統(tǒng),配合優(yōu)化儀表臺、轉(zhuǎn)向柱、前擋風(fēng)玻璃感知模組設(shè)計(jì),達(dá)成更符合人體工學(xué)的座艙布局。

新ET5/ET5T其他直觀改變還包括將車機(jī)屏幕從豎屏切換為業(yè)內(nèi)共識的橫屏,加上了AR-HUD,還可以免費(fèi)選裝慢充交流口。在ET5上市兩年間,用戶針對這三項(xiàng)功能提出了普遍的改進(jìn)訴求。

蔚來ET5/ET5T內(nèi)飾。圖片來源:蔚來汽車

作為對標(biāo)寶馬3系的車型,新ET5/ET5T進(jìn)一步升級了底盤機(jī)械素質(zhì)和駕駛操控。這兩款新產(chǎn)品標(biāo)配CDC連續(xù)阻尼控制系統(tǒng),好處是在減速帶、飛坡等顛簸路面保持車身穩(wěn)定。

僅對比紙面參數(shù),蔚來汽車的產(chǎn)品很難贏過同級別競品。這家定位高端的汽車公司并不通過堆料來營造性價(jià)比優(yōu)勢,而是延續(xù)傳統(tǒng)豪華品牌路徑,選擇賦予用戶情緒價(jià)值。

新ET5/ET5T提供了比同級競品更多的外觀和內(nèi)飾顏色,可以形成多達(dá)45種顏色搭配。這并不符合了當(dāng)前蔚來汽車要求聚焦和降低成本的經(jīng)營原則,也增加了供應(yīng)鏈的復(fù)雜性,但個(gè)性化配置是豪華品牌維持高溢價(jià)的核心法則。

與此同時(shí),新ET5/ET5T的駕駛模式變得更加豐富,不僅擁有日常、賽道、彈射、漂移和跑山5種駕駛場景,而且搭載的EP Mode模式可以支持前后阻尼11檔獨(dú)立調(diào)節(jié),自定義不同的駕控體驗(yàn)。

與蔚來新ES6/EC6一致,新ET5/ET5T標(biāo)配蔚來汽車自研的智駕芯片和整車全域操作系統(tǒng)。在汽車行業(yè)已經(jīng)將輔助駕駛系統(tǒng)作為差異化競爭核心,并以此構(gòu)建品牌科技屬性時(shí),蔚來汽車最先進(jìn)的輔助駕駛算法模型還需要等到6月才能正式向用戶推送。

蔚來ET5外觀。圖片來源:蔚來汽車

不同于以往相對較慢的交付節(jié)奏,新ET5/ET5T實(shí)現(xiàn)上市即交付。在競爭對手密集推新的飽和式競爭現(xiàn)狀下,蔚來汽車需要穩(wěn)定高效的交付節(jié)奏,避免訂單流失。2022年蔚來ET5因零部件供應(yīng)問題出現(xiàn)交付瓶頸,導(dǎo)致最終銷量不及預(yù)期。

蔚來汽車在研產(chǎn)供銷各個(gè)環(huán)節(jié)都不再有容錯(cuò)空間。這家昔日造車新勢力銷冠在2022至2024年的產(chǎn)品周期里,在產(chǎn)品策略、供應(yīng)鏈、交付以及銷售網(wǎng)絡(luò)上交了過多的學(xué)費(fèi)。去年,蔚來汽車金虧損額達(dá)到224.02億元。

對于蔚來汽車財(cái)務(wù)狀況的擔(dān)憂一定程度上已經(jīng)影響到市場消費(fèi)信心。不止一位蔚來汽車潛在用戶向界面新聞表示,選購蔚來汽車產(chǎn)品的最大顧慮,在于其經(jīng)營的可持續(xù)性。

今年開始,蔚來汽車將逐步進(jìn)入新一輪產(chǎn)品周期,累計(jì)交付多達(dá)9款產(chǎn)品。除蔚來品牌主銷車型ET5、ET5T和ES6、EC6的改款外,三大品牌蔚來、樂道及螢火蟲均有新車上市。李斌預(yù)計(jì),今年蔚來汽車整體銷量將在去年22萬的基礎(chǔ)上翻番,產(chǎn)品有希望在各個(gè)細(xì)分市場搶占份額。

上個(gè)月蔚來汽車整體交付新車2.39萬輛,同環(huán)比增速均超過五成。今年前4月,蔚來汽車銷量為6.59萬輛,同比增長44.5%。

圍繞第四季度盈利的目標(biāo),蔚來汽車已在內(nèi)部推行“基本經(jīng)營單元”的經(jīng)營機(jī)制,意在提高全員經(jīng)營意識,提高投資回報(bào)率。每個(gè)單元都必須建立明確的投入產(chǎn)出比指標(biāo),力求降本增效。

一位蔚來汽車內(nèi)部員工向界面新聞透露,三大品牌已經(jīng)啟動(dòng)組織架構(gòu)合并和人員精簡瘦身,對于新項(xiàng)目的審批也更為嚴(yán)格。樂道和螢火蟲不再為單獨(dú)事業(yè)部,而是劃在蔚來汽車產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)集群內(nèi),強(qiáng)化三大品牌間的資源協(xié)同。

多位接受界面新聞采訪的業(yè)內(nèi)人士判斷,蔚來汽車可以通過控制行政及營銷費(fèi)用實(shí)現(xiàn)第四季度盈利,但是如何能夠長期維持正向循環(huán),給足投資人、員工以及消費(fèi)者信心,可能是李斌要攻克的更難課題。

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