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直擊農(nóng)夫山泉2024股東大會(huì)|界面新聞

界面新聞?dòng)浾?| 楊涵

2025年5月20日,農(nóng)夫山泉在杭州總部召開(kāi)年度股東大會(huì),參會(huì)股東人數(shù)創(chuàng)下近年來(lái)新高。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席,不少人早早入場(chǎng),只為一睹這家飲用水行業(yè)龍頭的走向。

歷時(shí)近兩個(gè)小時(shí)的會(huì)議上,關(guān)于業(yè)績(jī)波動(dòng)、產(chǎn)品策略等話(huà)題,董事長(zhǎng)鐘睒睒一一回應(yīng),坦率、直接,更不缺底氣。在頻繁的互動(dòng)提問(wèn)與解答環(huán)節(jié),“信心”與“長(zhǎng)期主義”是反復(fù)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。

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“水源地優(yōu)勢(shì)不可撼動(dòng),這是20多年的努力和積累”

會(huì)上,一位股東率先提及包裝水業(yè)務(wù)的未來(lái),問(wèn)題直指市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的現(xiàn)實(shí)。對(duì)此,鐘睒睒毫不回避:水源地優(yōu)勢(shì)不可撼動(dòng),這是農(nóng)夫二十多年一以貫之的戰(zhàn)略堅(jiān)持。

這番話(huà)并非簡(jiǎn)單自信,而是有堅(jiān)實(shí)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和市場(chǎng)支撐。農(nóng)夫山泉堅(jiān)持“找中國(guó)最好的水”,是一項(xiàng)既不討巧、也極耗成本的長(zhǎng)期工程。自2000年前后,行業(yè)普遍聚焦源自城市自來(lái)水的純凈水生產(chǎn)、并主打低價(jià)策略時(shí),農(nóng)夫山泉反其道而行之,從長(zhǎng)白山到峨眉山,從千島湖到武夷山,深入大山深處,尋覓優(yōu)質(zhì)天然水源,并在源頭建廠灌裝。

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截至目前,公司已布局14大水源地,建設(shè)了總長(zhǎng)超300公里的飲水管道。僅長(zhǎng)白山其中一處水源地的管線(xiàn)就長(zhǎng)達(dá)98公里,依托該水源已有兩個(gè)現(xiàn)代化工廠投產(chǎn),且還會(huì)繼續(xù)增加。

這條“水源地—工廠—市場(chǎng)”的路徑,是農(nóng)夫山泉在行業(yè)中獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。雖然是高成本,但也意味著高質(zhì)量和不可復(fù)制。2024年,大小飲用水品牌都開(kāi)始投身對(duì)水源地的追尋,但顯然,起步早了20余年的農(nóng)夫山泉已經(jīng)在這個(gè)賽道遙遙領(lǐng)先。

鐘睒睒曾多次公開(kāi)表示:“企業(yè)必須有自己的哲學(xué)。農(nóng)夫的哲學(xué)就是自然,我們遵循自然的邏輯,用自然的節(jié)奏做產(chǎn)品?!彼嘈牛瑫r(shí)間會(huì)證明這種慢節(jié)奏、深耕細(xì)作的價(jià)值。

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