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北京市通州區(qū)、黔南三都水族自治縣、運城市鹽湖區(qū)、平頂山市衛(wèi)東區(qū)、恩施州來鳳縣、延安市延川縣、鐵嶺市清河區(qū)、重慶市巫山縣
東莞市石排鎮(zhèn)、黔東南岑鞏縣、大連市甘井子區(qū)、大同市廣靈縣、忻州市寧武縣
大同市左云縣、撫順市新?lián)釁^(qū)、盤錦市大洼區(qū)、楚雄姚安縣、撫順市東洲區(qū)、甘孜九龍縣、韶關(guān)市湞江區(qū)、忻州市五臺縣
青島市嶗山區(qū)、定安縣新竹鎮(zhèn)、儋州市和慶鎮(zhèn)、陵水黎族自治縣椰林鎮(zhèn)、衢州市柯城區(qū)、蚌埠市固鎮(zhèn)縣、廣西南寧市青秀區(qū)、黔東南錦屏縣、寶雞市太白縣
淮南市大通區(qū)、大慶市紅崗區(qū)、邵陽市綏寧縣、鎮(zhèn)江市丹陽市、洛陽市洛寧縣、呂梁市交城縣、威海市乳山市
襄陽市襄城區(qū)、襄陽市老河口市、渭南市華陰市、文昌市會文鎮(zhèn)、牡丹江市綏芬河市、濟南市濟陽區(qū)、重慶市銅梁區(qū)、玉樹治多縣、內(nèi)蒙古包頭市石拐區(qū)、常德市武陵區(qū)
南陽市唐河縣、甘孜九龍縣、黃石市黃石港區(qū)、貴陽市南明區(qū)、長春市朝陽區(qū)、湖州市南潯區(qū)
煙臺市招遠市、屯昌縣南坤鎮(zhèn)、煙臺市牟平區(qū)、鎮(zhèn)江市潤州區(qū)、廣西來賓市忻城縣、黃岡市浠水縣、寧波市鎮(zhèn)海區(qū)、太原市萬柏林區(qū)、南充市閬中市、文昌市翁田鎮(zhèn)
陵水黎族自治縣黎安鎮(zhèn)、寧波市海曙區(qū)、四平市梨樹縣、宜昌市長陽土家族自治縣、昆明市祿勸彝族苗族自治縣、臨沂市羅莊區(qū)、東莞市莞城街道、昆明市富民縣
昭通市鎮(zhèn)雄縣、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市臨河區(qū)、黔西南晴隆縣、達州市宣漢縣、大興安嶺地區(qū)新林區(qū)、蕪湖市南陵縣、衡陽市祁東縣
大慶市肇州縣、廣西桂林市七星區(qū)、白城市鎮(zhèn)賚縣、平頂山市湛河區(qū)、商丘市虞城縣、上海市徐匯區(qū)、文昌市龍樓鎮(zhèn)
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阿壩藏族羌族自治州小金縣、撫州市臨川區(qū)、臨沂市蘭山區(qū)、鹽城市東臺市、南京市秦淮區(qū)、清遠市佛岡縣、南平市邵武市
陽泉市郊區(qū)、東營市東營區(qū)、廣西百色市樂業(yè)縣、梅州市五華縣、東莞市南城街道、焦作市馬村區(qū)、濱州市沾化區(qū)、宿遷市泗陽縣、臺州市臨海市
濟南市濟陽區(qū)、貴陽市開陽縣、贛州市定南縣、樂山市犍為縣、商丘市虞城縣、屯昌縣西昌鎮(zhèn)、葫蘆島市綏中縣、哈爾濱市尚志市、延邊圖們市
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連云港市灌云縣、商洛市商南縣、廣西桂林市龍勝各族自治縣、文昌市重興鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁區(qū)、益陽市安化縣、東莞市石碣鎮(zhèn)、六安市舒城縣、成都市都江堰市
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微信成立電商產(chǎn)品部,曾鳴任負責(zé)人向張小龍匯報|界面新聞 · 科技
界面新聞記者 | 宋佳楠
5月14日,界面新聞從知情人士處獲悉,騰訊發(fā)布全員信,內(nèi)容涉及微信事業(yè)群組織架構(gòu)調(diào)整。
一方面,成立電商產(chǎn)品部,負責(zé)微信內(nèi)交易模式的探索,加速發(fā)展交易基建及交易生態(tài),運營微信交易新模式。由曾鳴擔(dān)任電商產(chǎn)品部負責(zé)人,全面負責(zé)部門業(yè)務(wù)及團隊管理工作,向微信事業(yè)群總裁張小龍匯報。
另一方面,開放平臺基礎(chǔ)部更名為開放平臺部,負責(zé)微信公眾號和小程序產(chǎn)品的策劃、研發(fā)和運營工作,由杜嘉輝擔(dān)任開放平臺部負責(zé)人,全面負責(zé)部門業(yè)務(wù)及團隊管理工作,向曾鳴匯報。曾鳴在騰訊任職多年,曾在推動微信生態(tài)的拓展與小程序等業(yè)務(wù)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。
微信事業(yè)群成立電商產(chǎn)品部并非無跡可尋。早在2024年,騰訊就作出戰(zhàn)略調(diào)整,將視頻號小店升級為微信小店,打通商家商品與微信生態(tài)的鏈接與融合,試圖構(gòu)建 “微信電商” 體系。

騰訊自身在電商領(lǐng)域也曾作過多次嘗試,如早年推出拍拍網(wǎng)、QQ商城、QQ網(wǎng)購等,但因缺乏電商運營經(jīng)驗、流量導(dǎo)入不足等問題,均未取得理想成績。

2014年,騰訊戰(zhàn)略性投資京東,并將旗下電商業(yè)務(wù)整合給后者,此后主要通過微信平臺為京東、拼多多等導(dǎo)流。
今年1月,微信小店正式開通“送禮物”功能,有人稱之為“微信藍包”,并將其與微信紅包作對比。當(dāng)時騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示,希望外界不要對這個功能過度吹捧,稱“微信要用5年時間甚至更長時間去做一個電商生態(tài)連接器,發(fā)揮社交的力量,講究慢工出細活,要做成精品?!?/p>
隨著新部門的成立,騰訊對電商的探索正不斷加速。
微信做電商的一大優(yōu)勢在于其龐大的用戶基礎(chǔ)。騰訊財報顯示,截至2025年3月,微信全球月活躍用戶(MAU)已突破13億大關(guān)。QuestMobile同期報告顯示,微信在即時通訊領(lǐng)域以10.8億月活用戶位列中國第一。

相比其他電商平臺,微信社交屬性強、私域流量豐富,通過電商產(chǎn)品部對交易模式、交易基建及生態(tài)的優(yōu)化,或能為電商業(yè)務(wù)開辟新路徑,影響現(xiàn)有電商行業(yè)競爭格局。
但其也面臨不小的挑戰(zhàn)。當(dāng)前電商市場競爭已處于“紅?!?,淘寶、京東、拼多多等頭部平臺占據(jù)大量市場份額,各自擁有成熟的供應(yīng)鏈、物流體系和用戶基礎(chǔ)。微信電商則需克服自身電商運營經(jīng)驗不足、專業(yè)人才缺乏等問題。
上述消息公布之時,該公司還發(fā)布了2025年第一季度財報,其實現(xiàn)收入1800.22億元,同比增加13%;凈利同比增長14%,至478億元。其中,營銷服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長20%至319億元,主要源于廣告主對視頻號、小程序及微信搜一搜廣告庫存的強勁需求。
截至今日港股收盤,騰訊控股的股價為521.0港元,較前一交易日上漲2.96%,總市值為4.79萬億港元。
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