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嘉興市南湖區(qū)、長(zhǎng)治市沁縣、恩施州來鳳縣、九江市德安縣、儋州市峨蔓鎮(zhèn)、營口市老邊區(qū)、定西市安定區(qū)、棗莊市薛城區(qū)、寧夏中衛(wèi)市海原縣
咸陽市三原縣、吉安市井岡山市、廣州市荔灣區(qū)、天津市西青區(qū)、孝感市孝南區(qū)、內(nèi)江市威遠(yuǎn)縣、南充市營山縣、鄂州市梁子湖區(qū)、延安市子長(zhǎng)市、沈陽市遼中區(qū)
茂名市信宜市、臨沂市臨沭縣、達(dá)州市萬源市、海東市平安區(qū)、晉城市陽城縣、隴南市武都區(qū)、忻州市忻府區(qū)、南京市鼓樓區(qū)
金華市蘭溪市、佳木斯市樺川縣、天津市西青區(qū)、淮安市盱眙縣、伊春市南岔縣、陽泉市盂縣、淄博市博山區(qū)、臨滄市云縣、永州市東安縣、屯昌縣屯城鎮(zhèn)
廣安市華鎣市、齊齊哈爾市克東縣、樂山市五通橋區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市克什克騰旗、衡陽市祁東縣、七臺(tái)河市茄子河區(qū)、平?jīng)鍪腥A亭縣、保山市昌寧縣、雙鴨山市友誼縣
廣西河池市大化瑤族自治縣、宿州市埇橋區(qū)、汕頭市潮陽區(qū)、自貢市沿灘區(qū)、三亞市吉陽區(qū)、佳木斯市樺南縣、畢節(jié)市金沙縣
孝感市漢川市、麗水市云和縣、隴南市文縣、寧波市江北區(qū)、邵陽市隆回縣、海東市互助土族自治縣、深圳市寶安區(qū)、榆林市橫山區(qū)、廣西百色市德?？h、梅州市梅江區(qū)
天津市津南區(qū)、吉安市青原區(qū)、韶關(guān)市曲江區(qū)、泉州市晉江市、南京市秦淮區(qū)、嘉興市海寧市
南陽市社旗縣、西雙版納景洪市、寶雞市岐山縣、直轄縣神農(nóng)架林區(qū)、黔南荔波縣、大理南澗彝族自治縣
黑河市北安市、儋州市光村鎮(zhèn)、阜新市細(xì)河區(qū)、淮南市八公山區(qū)、蚌埠市固鎮(zhèn)縣、大興安嶺地區(qū)呼中區(qū)、宜賓市長(zhǎng)寧縣、攀枝花市仁和區(qū)、德州市寧津縣
潮州市湘橋區(qū)、蘭州市安寧區(qū)、廣安市華鎣市、肇慶市四會(huì)市、宜賓市南溪區(qū)、杭州市蕭山區(qū)、韶關(guān)市新豐縣
伊春市湯旺縣、瓊海市塔洋鎮(zhèn)、安陽市林州市、臨高縣加來鎮(zhèn)、恩施州建始縣、南充市南部縣、揚(yáng)州市寶應(yīng)縣、甘孜雅江縣、定安縣定城鎮(zhèn)
合肥市瑤海區(qū)、營口市大石橋市、長(zhǎng)治市壺關(guān)縣、忻州市保德縣、張家界市桑植縣、臨高縣波蓮鎮(zhèn)
廣西來賓市興賓區(qū)、九江市都昌縣、廣西河池市金城江區(qū)、黔東南丹寨縣、忻州市五寨縣、十堰市竹溪縣、福州市晉安區(qū)、內(nèi)蒙古通遼市霍林郭勒市、平?jīng)鍪徐o寧縣
海西蒙古族茫崖市、貴陽市南明區(qū)、黃岡市黃梅縣、三明市大田縣、衢州市江山市、肇慶市懷集縣、蕪湖市繁昌區(qū)、郴州市安仁縣、南通市崇川區(qū)
湖州市德清縣、青島市平度市、常德市漢壽縣、榆林市清澗縣、湘西州保靖縣、蘇州市太倉市、陵水黎族自治縣隆廣鎮(zhèn)、雙鴨山市寶山區(qū)
文昌市潭牛鎮(zhèn)、白沙黎族自治縣牙叉鎮(zhèn)、河源市龍川縣、遵義市余慶縣、湖州市安吉縣、涼山甘洛縣、聊城市陽谷縣、安陽市北關(guān)區(qū)、沈陽市沈河區(qū)
永州市寧遠(yuǎn)縣、安陽市滑縣、西安市臨潼區(qū)、武漢市新洲區(qū)、西雙版納勐?？h、遼源市東遼縣、濱州市鄒平市、儋州市中和鎮(zhèn)
大慶市讓胡路區(qū)、甘孜得榮縣、三沙市南沙區(qū)、江門市鶴山市、無錫市宜興市、重慶市沙坪壩區(qū)、菏澤市東明縣
廣西欽州市欽南區(qū)、開封市祥符區(qū)、普洱市墨江哈尼族自治縣、南京市建鄴區(qū)、榆林市清澗縣、廣西崇左市大新縣、婁底市冷水江市、懷化市中方縣、儋州市南豐鎮(zhèn)
安陽市安陽縣、棗莊市薛城區(qū)、湛江市遂溪縣、中山市南區(qū)街道、滁州市定遠(yuǎn)縣、臨高縣南寶鎮(zhèn)、商丘市民權(quán)縣、溫州市瑞安市、吉安市安?？h
玉溪市紅塔區(qū)、綿陽市涪城區(qū)、新鄉(xiāng)市輝縣市、朔州市右玉縣、三門峽市陜州區(qū)、酒泉市肅州區(qū)、安順市平壩區(qū)、儋州市白馬井鎮(zhèn)、文山麻栗坡縣、昌江黎族自治縣烏烈鎮(zhèn)
宿遷市沭陽縣、東莞市橫瀝鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特后旗、廣西桂林市龍勝各族自治縣、廣西梧州市岑溪市、中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)、德州市慶云縣、雞西市梨樹區(qū)、果洛甘德縣、金華市永康市
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呂梁市柳林縣、蘭州市安寧區(qū)、撫順市撫順縣、福州市閩清縣、邵陽市綏寧縣、聊城市冠縣、涼山美姑縣、汕尾市陸河縣
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九江市瑞昌市、錦州市凌海市、大興安嶺地區(qū)漠河市、九江市武寧縣、楚雄姚安縣、眉山市丹棱縣、長(zhǎng)沙市寧鄉(xiāng)市、黃山市黟縣、揚(yáng)州市廣陵區(qū)
沈陽市大東區(qū)、宜賓市珙縣、安康市鎮(zhèn)坪縣、內(nèi)蒙古興安盟烏蘭浩特市、莆田市荔城區(qū)
長(zhǎng)治市襄垣縣、本溪市明山區(qū)、孝感市孝南區(qū)、東方市天安鄉(xiāng)、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特中旗、合肥市廬陽區(qū)、漳州市平和縣、宣城市旌德縣、廣西河池市大化瑤族自治縣
臨汾市古縣、天水市張家川回族自治縣、運(yùn)城市夏縣、五指山市水滿、周口市鹿邑縣
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“票根經(jīng)濟(jì)”激活上海文旅消費(fèi)，下一步是打破更多壁壘|界面新聞
記者 方卓然
編輯 彭朋
前不久，2025英雄亞洲冠軍聯(lián)賽在上海收官，與此同時(shí)，在三大開賽場(chǎng)館之一的東方體育中心，反恐精英2、英雄聯(lián)盟、王者榮耀三個(gè)項(xiàng)目接連上演巔峰對(duì)決。
賽事不止于賽場(chǎng)。在距離東方體育中心約4公里的世博天地，電競(jìng)流量在場(chǎng)外轉(zhuǎn)化為實(shí)體消費(fèi)的動(dòng)能。商場(chǎng)配套在ai打卡地圖推出100元零售券；餐飲折扣券優(yōu)惠從7折至95折不等，涵蓋場(chǎng)內(nèi)近50家餐飲商戶。
“一場(chǎng)大型活動(dòng)，表面上只是帶來了票房收入，但背后卻串聯(lián)起一個(gè)城市的住宿、餐飲、交通、購物、旅游等多個(gè)產(chǎn)業(yè)?！?025年5月30日，在“跟著演出游浦東”啟動(dòng)儀式上，浦東區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)、區(qū)文體旅游局局長(zhǎng)邵世志對(duì)界面新聞這樣說。
本質(zhì)上講，所謂“票根經(jīng)濟(jì)”是以票根為紐帶，推動(dòng)消費(fèi)從單一購買轉(zhuǎn)向鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)，來促進(jìn)文、商、體、旅等領(lǐng)域融合發(fā)展，形成從流量到消費(fèi)的閉環(huán)的一種經(jīng)濟(jì)模式。
當(dāng)下，打造亞洲演藝之都是上海建設(shè)社會(huì)主義國際文化大都市的重要任務(wù)之一，而浦東上演的萬人及以上大型演出活動(dòng)的數(shù)量，占上海演藝市場(chǎng)的近七成?！盀橐粓?chǎng)演出奔赴一座城”人群迅猛增長(zhǎng)，同步拉動(dòng)周邊消費(fèi)穩(wěn)步提升。
邵世志對(duì)界面新聞透露，浦東新區(qū)正在加快建設(shè)社會(huì)主義國際文化大都市核心承載區(qū)，截至4月底，轄區(qū)舉辦的境內(nèi)（外）營業(yè)性演出共8856場(chǎng)（次），其中萬人及以上大型演出44場(chǎng)（次），占全市總量的69.84%，累計(jì)吸引觀眾近478萬人次， 票房收入近5億元。截至今年9月，轄區(qū)還將舉辦近5000場(chǎng)（次）演出，包括大張偉、陳小春、王力宏、任賢齊、張藝興等大型演出活動(dòng)近百場(chǎng)。
這些演出為浦東票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下客源基礎(chǔ)。
即日起至9月30日，浦東新區(qū)將開始實(shí)施演藝票根券提振旅游消費(fèi)，當(dāng)天正式啟動(dòng)，以吸引觀演人群在浦東多住一晚、多玩一天。
邵世志介紹說，浦東將有近百場(chǎng)演出參與本次活動(dòng)。消費(fèi)者凡在指定票務(wù)平臺(tái)購買上述演出票，憑票根可在攜程、美團(tuán)平臺(tái)兌換指定酒店、景區(qū)優(yōu)惠。住宿客房單一訂單最大優(yōu)惠可享1000元、景區(qū)單張門票最大優(yōu)惠可享100元，以此進(jìn)一步推動(dòng)文旅商體展深度融合發(fā)展，將更多演出“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆谩傲袅俊迸c消費(fèi)“增量”。
中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)的門票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動(dòng)達(dá)1∶4.8。另據(jù)大麥網(wǎng)調(diào)研顯示，2024年演出觀眾中，83%會(huì)規(guī)劃與演出相關(guān)的旅游動(dòng)線。
“跟著演出游浦東”主題活動(dòng)由此應(yīng)運(yùn)而生。活動(dòng)通過政企合作，突破不同行業(yè)、不同平臺(tái)的票根聯(lián)動(dòng)瓶頸，將演出創(chuàng)造的流量惠及浦東整條文旅消費(fèi)鏈。
“這次活動(dòng)力度是非常大的?！鄙凼乐颈硎?，票根經(jīng)濟(jì)正在讓單一行業(yè)的客流量，轉(zhuǎn)化為其他行業(yè)的潛在客戶。
根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，5月30日-9月30日活動(dòng)期間，消費(fèi)者在大麥網(wǎng)、票星球、紛玩島三家票務(wù)平臺(tái)上購買指定演出票后，可將電子票根粘貼上傳至攜程或美團(tuán)平臺(tái)的專屬頁面。票根經(jīng)識(shí)別、并與攜程或美團(tuán)平臺(tái)用戶身份信息進(jìn)行比對(duì)，平臺(tái)完成審核后將給用戶賬戶發(fā)放優(yōu)惠券。持券用戶可以特定優(yōu)惠價(jià)格，預(yù)訂演出活動(dòng)當(dāng)日起至9月30日之間的指定酒店客房。6月及9月，持券用戶還可以特定優(yōu)惠價(jià)格，購買指定景區(qū)門票。
同時(shí)浦東新區(qū)還推出“政企合作半價(jià)禮包”，其中，浦東以區(qū)財(cái)政資金提供30%折扣補(bǔ)貼支持，參與活動(dòng)的酒店賓館及景區(qū)提供20%優(yōu)惠折扣，在不超過最大優(yōu)惠額的基礎(chǔ)上，統(tǒng)一讓消費(fèi)者享受到半價(jià)優(yōu)惠。住宿客房單一訂單最大優(yōu)惠可享1000元、景區(qū)單張門票最大優(yōu)惠可享100元。
邵世志說，“此次共投入財(cái)政資金2000萬元，9月下旬將進(jìn)行相應(yīng)的評(píng)估，未來或許還將啟動(dòng)第二批?！?/p>
“去年，通過旅游消費(fèi)券的帶動(dòng)，酒店實(shí)現(xiàn)了客房預(yù)訂及餐飲消費(fèi)雙重增長(zhǎng)的亮眼成績(jī)，尤其周末入住率顯著提高?！鄙虾Ｇ盀┫愀窭锢缶频晔袌?chǎng)銷售部總監(jiān)王琦表示，此次通過票根聯(lián)動(dòng)，將演出客流進(jìn)一步延伸至住宿消費(fèi)。同時(shí)，酒店也針對(duì)觀演賓客重點(diǎn)推出兩方面服務(wù)，餐廳運(yùn)營時(shí)間提前，讓客人飽享晚餐后安心觀看演出活動(dòng)；開設(shè)深夜簡(jiǎn)餐吧，為看完演出的客人打造能量補(bǔ)給站。
“票根經(jīng)濟(jì)為東方明珠塔帶來了多方面影響，進(jìn)一步提升了文化附加值、延長(zhǎng)了旅游消費(fèi)鏈?！鄙虾|方明珠廣播電視塔有限公司總經(jīng)理郭一峰表示，相比暑期，6月是旅游淡季，本次活動(dòng)可謂正當(dāng)其時(shí)，“我們將利用演出經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)，推出景點(diǎn)門票優(yōu)惠，同時(shí)也借助活動(dòng)提高曝光量，為即將到來的暑期旅游高峰做好宣傳推廣。9月淡季時(shí)，我們也將響應(yīng)政府部門號(hào)召推出同樣優(yōu)惠措施?！?/p>
除了演唱會(huì)相關(guān)的票根經(jīng)濟(jì)延伸，即將到來的上海國際電影節(jié)也將拓展影院展映聯(lián)動(dòng)模式，也讓“票根經(jīng)濟(jì)”從單一購買轉(zhuǎn)向鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)，促進(jìn)文旅商體展深度融合。而參與放映的電影院們，也紛紛在電影放映的基礎(chǔ)上，為增加影迷們的觀影體驗(yàn)感和儀式感鉚足了勁。
大多數(shù)商圈類展映影院將與所處商業(yè)體餐飲商戶開展聯(lián)動(dòng)。美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)還將結(jié)合展映影片推出“看電影·恰上?！泵朗车貓D，并首次為上影節(jié)影迷推出“趕場(chǎng)套餐”。深受影迷喜愛的上影節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品今年推出多個(gè)“致敬大師”系列的專題產(chǎn)品。
除了線上渠道，更多展映影院也將進(jìn)行線下銷售，比如，在百麗宮影城、sfc上影影城等單體影院，憑票根可兌換影院自制徽章、透卡等特色周邊。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)中國式現(xiàn)代化研究院特聘研究員、電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡對(duì)界面新聞解讀說，票根經(jīng)濟(jì)概念的興起可以追溯到2024年的“上海之夏”國際消費(fèi)季。當(dāng)時(shí)，上海博物館的“金字塔之巔”大展火爆出圈，新世界集團(tuán)、黃浦區(qū)先后推出聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，觀眾可憑展覽票根享受購物、餐飲、停車等優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“展-商-餐”跨業(yè)引流。小小票根激活了南京路商圈，帶動(dòng)周邊消費(fèi)增長(zhǎng)，這一創(chuàng)新標(biāo)志著票根經(jīng)濟(jì)的誕生。
雖然票根經(jīng)濟(jì)快速崛起，但也存在不少“成長(zhǎng)的煩惱”。勞幗齡說，第一是激勵(lì)機(jī)制有待完善，目前票根經(jīng)濟(jì)主要依賴政府補(bǔ)貼與商家讓利，缺乏長(zhǎng)效收益分配機(jī)制，部分商家因成本顧慮參與度低；第二是數(shù)據(jù)壁壘有待破除，目前跨行業(yè)數(shù)據(jù)共享不足，難以評(píng)估聯(lián)動(dòng)效果，典型如場(chǎng)館周邊餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)是否源于票務(wù)引流，政策制定缺乏數(shù)據(jù)支撐；第三，技術(shù)體驗(yàn)有待優(yōu)化，現(xiàn)有紙質(zhì)票根易遭遇偽造問題，而電子票根則需打通多平臺(tái)接口，還有部分場(chǎng)景的兌換流程繁瑣，影響消費(fèi)者體驗(yàn)。第四，消費(fèi)場(chǎng)景有待深化，目前部分票根聯(lián)動(dòng)消費(fèi)僅停留在簡(jiǎn)單折扣，缺乏基于用戶需求的深度定制，影響長(zhǎng)期吸引力。
她認(rèn)為，在票根經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)中，周邊商家作為溢出效應(yīng)的得益者，或是最為積極的一方，但票根經(jīng)濟(jì)的真正成功，不能僅建立在商家的一頭熱上。“票根經(jīng)濟(jì)的始發(fā)點(diǎn)其實(shí)是出票方，需要從源頭上提高票的吸引力和票務(wù)方的積極性。同時(shí)，需要在政策、技術(shù)、評(píng)估層面精準(zhǔn)發(fā)力?！?/p>
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