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三明市永安市、中山市三角鎮(zhèn)、齊齊哈爾市富拉爾基區(qū)、濟南市歷城區(qū)、三亞市吉陽區(qū)、臨夏永靖縣、衡陽市衡陽縣、涼山喜德縣、洛陽市洛龍區(qū)
金華市磐安縣、白城市通榆縣、溫州市鹿城區(qū)、甘孜新龍縣、阿壩藏族羌族自治州阿壩縣
廣西防城港市東興市、文昌市馮坡鎮(zhèn)、岳陽市臨湘市、洛陽市新安縣、襄陽市襄州區(qū)、宿遷市泗陽縣
北京市豐臺區(qū)、銅仁市松桃苗族自治縣、婁底市雙峰縣、平?jīng)鍪谐缧趴h、嘉峪關(guān)市峪泉鎮(zhèn)
杭州市拱墅區(qū)、達(dá)州市開江縣、溫州市泰順縣、衢州市常山縣、南京市江寧區(qū)、內(nèi)蒙古包頭市石拐區(qū)、榆林市佳縣
商丘市寧陵縣、北京市石景山區(qū)、成都市郫都區(qū)、忻州市寧武縣、東莞市麻涌鎮(zhèn)、臨沂市郯城縣、太原市清徐縣、眉山市丹棱縣、雞西市雞東縣、寧波市寧?？h
九江市廬山市、海南貴南縣、寧波市北侖區(qū)、天水市秦安縣、忻州市岢嵐縣、淄博市博山區(qū)、渭南市臨渭區(qū)、甘孜理塘縣、通化市梅河口市
無錫市濱湖區(qū)、阜新市太平區(qū)、臨汾市永和縣、安陽市安陽縣、遂寧市安居區(qū)、邵陽市北塔區(qū)、鹽城市大豐區(qū)
德州市齊河縣、重慶市南川區(qū)、海南貴德縣、德州市慶云縣、珠海市斗門區(qū)、上海市浦東新區(qū)
廣西貴港市港南區(qū)、撫州市東鄉(xiāng)區(qū)、廣西貴港市平南縣、昆明市官渡區(qū)、天津市濱海新區(qū)、深圳市龍崗區(qū)
無錫市江陰市、濟寧市曲阜市、合肥市包河區(qū)、延安市志丹縣、周口市太康縣、福州市閩侯縣
大理云龍縣、長沙市瀏陽市、攀枝花市西區(qū)、煙臺市福山區(qū)、樂東黎族自治縣利國鎮(zhèn)
平頂山市郟縣、阜新市阜新蒙古族自治縣、濟寧市曲阜市、齊齊哈爾市鐵鋒區(qū)、雙鴨山市嶺東區(qū)、銅仁市沿河土家族自治縣、黔東南臺江縣
海西蒙古族茫崖市、宜賓市屏山縣、錦州市義縣、紅河開遠(yuǎn)市、渭南市臨渭區(qū)、襄陽市襄城區(qū)、大慶市讓胡路區(qū)
內(nèi)蒙古呼和浩特市賽罕區(qū)、宜昌市興山縣、菏澤市巨野縣、廣西百色市德?？h、樂東黎族自治縣千家鎮(zhèn)、鶴壁市浚縣、濟南市歷城區(qū)、陵水黎族自治縣光坡鎮(zhèn)、株洲市石峰區(qū)、咸寧市崇陽縣
儋州市海頭鎮(zhèn)、徐州市云龍區(qū)、婁底市雙峰縣、南平市建甌市、贛州市龍南市、金華市婺城區(qū)、內(nèi)蒙古通遼市庫倫旗、棗莊市市中區(qū)
大同市新榮區(qū)、海北剛察縣、佳木斯市樺川縣、臨沂市莒南縣、淮北市杜集區(qū)、內(nèi)蒙古興安盟阿爾山市
果洛達(dá)日縣、甘南舟曲縣、郴州市資興市、衡陽市衡東縣、廣西南寧市上林縣
北京市朝陽區(qū)、滁州市明光市、徐州市泉山區(qū)、郴州市嘉禾縣、哈爾濱市依蘭縣、廣西防城港市上思縣、南平市順昌縣
淮南市壽縣、重慶市潼南區(qū)、邵陽市雙清區(qū)、海南同德縣、嘉興市平湖市、錦州市凌海市、寧夏固原市涇源縣
衡陽市耒陽市、東莞市石排鎮(zhèn)、咸陽市興平市、臨汾市襄汾縣、泰州市泰興市、湛江市坡頭區(qū)、德州市寧津縣、西安市高陵區(qū)、哈爾濱市道外區(qū)
內(nèi)蒙古呼倫貝爾市根河市、哈爾濱市道外區(qū)、延邊圖們市、成都市都江堰市、遼陽市宏偉區(qū)、湘西州鳳凰縣、樂東黎族自治縣抱由鎮(zhèn)、直轄縣潛江市、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市鄂托克前旗、咸陽市淳化縣
達(dá)州市開江縣、大同市新榮區(qū)、三明市建寧縣、寧德市福安市、邵陽市大祥區(qū)、北京市懷柔區(qū)、樂山市井研縣
阜新市新邱區(qū)、樂山市峨邊彝族自治縣、白城市洮北區(qū)、金華市武義縣、臨高縣新盈鎮(zhèn)、屯昌縣西昌鎮(zhèn)、寧波市鎮(zhèn)海區(qū)
三明市將樂縣、齊齊哈爾市鐵鋒區(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市托克托縣、廣西百色市凌云縣、昌江黎族自治縣王下鄉(xiāng)
雅安市石棉縣、海西蒙古族德令哈市、吉安市吉水縣、十堰市竹山縣、廣西桂林市興安縣、鹽城市大豐區(qū)、三亞市海棠區(qū)、德州市德城區(qū)、清遠(yuǎn)市連州市、阜新市新邱區(qū)
楚雄姚安縣、天津市武清區(qū)、廣州市越秀區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正藍(lán)旗、安康市寧陜縣、廣西北海市銀海區(qū)、昭通市魯?shù)榭h、杭州市余杭區(qū)
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大同市左云縣、蘇州市虎丘區(qū)、紅河彌勒市、渭南市大荔縣、十堰市鄖西縣
內(nèi)蒙古包頭市土默特右旗、瓊海市博鰲鎮(zhèn)、楚雄雙柏縣、哈爾濱市延壽縣、重慶市合川區(qū)、臺州市仙居縣、杭州市余杭區(qū)、瀘州市龍馬潭區(qū)
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萬寧市和樂鎮(zhèn)、黔西南望謨縣、鄭州市滎陽市、隴南市康縣、宜春市高安市、河源市東源縣、營口市站前區(qū)、楚雄牟定縣、景德鎮(zhèn)市樂平市
濟寧市嘉祥縣、遼源市西安區(qū)、武威市涼州區(qū)、恩施州來鳳縣、郴州市桂東縣、齊齊哈爾市昂昂溪區(qū)、廣州市海珠區(qū)、昆明市尋甸回族彝族自治縣、蕪湖市繁昌區(qū)
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太原市陽曲縣、宜春市奉新縣、朝陽市建平縣、昌江黎族自治縣海尾鎮(zhèn)、中山市民眾鎮(zhèn)、清遠(yuǎn)市清新區(qū)、臨汾市隰縣、廣西玉林市博白縣、酒泉市阿克塞哈薩克族自治縣、郴州市資興市
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法治面｜我們?nèi)绾伪苊獗籄I騙？|界面新聞 · 中國
界面新聞記者 | 蔡星卓
界面新聞編輯 | 劉海川
2025年5月18日，孫儷工作室官方微博發(fā)布消息，稱工作室近日發(fā)現(xiàn)有部分網(wǎng)絡(luò)用戶在自媒體平臺發(fā)布與演員孫儷相關(guān)的虛假廣告宣傳視頻。
微博補充，此類虛假視頻通過技術(shù)合成的方式，把孫儷的形象和聲音制作成虛假采訪視頻為某些商家的產(chǎn)品進(jìn)行推薦。孫儷工作室警告此類虛假信息的發(fā)布者及傳播者，立即刪除全部虛假廣告視頻，并稱工作室已保全相關(guān)侵權(quán)內(nèi)容，將通過法律途徑嚴(yán)格追究相關(guān)責(zé)任方的法律責(zé)任。
近些年，互聯(lián)網(wǎng)平臺所涉及的虛假宣傳有愈演愈烈趨勢。2025年3月，北京互聯(lián)網(wǎng)法院召開新聞發(fā)布會，通報建院以來涉網(wǎng)絡(luò)消費虛假宣傳案件審理情況。通報稱，2018年至2025年2月底，該院共受理涉網(wǎng)絡(luò)消費虛假宣傳案件6734件，案件數(shù)量整體呈上升態(tài)勢。另外，涉訴主體范圍廣泛，案件類型較為集中。在此背景之下，利用人工智能生成內(nèi)容（AIGC）進(jìn)行虛假宣傳更成為不可避免的關(guān)注焦點。
AI虛假宣傳，本質(zhì)是傳統(tǒng)交易下的衍生問題
針對孫儷夫婦的案例，北京西東律師事務(wù)所律師杜明懷分析，雖然其虛假視頻由AI生成，在視覺等方面更為“逼真”，但本質(zhì)上還是涉及到個人肖像的使用問題，以及網(wǎng)絡(luò)個人數(shù)據(jù)的保護(hù)問題。他認(rèn)為，就法律法規(guī)層面來說，AI虛假宣傳本質(zhì)上還是商家與消費者之間發(fā)生的問題。
杜明懷告訴界面新聞，從法律層面來說，AI虛假宣傳首先是虛假宣傳，其次才考慮生成的方式?！氨举|(zhì)上，AI虛假宣傳是傳統(tǒng)模式交易衍生出來的新問題，其涉及到以下幾個層面的法律法規(guī)。首先，AI虛假宣傳本質(zhì)上涉及到交易問題，因此受制于《民法典》。其次，其涉及電子交易，因此還與《電子商務(wù)法》、《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》有關(guān)?？紤]到消費者權(quán)益保護(hù)問題，此類問題還會涉及《消費者權(quán)益保護(hù)法》、《反不正當(dāng)競爭法》。另外，AI虛假宣傳可能還涉及到網(wǎng)絡(luò)安全與個人信息保護(hù)的問題?！?/p>
不過，雖然AI虛假宣傳問題處于虛假宣傳的大框架之下，其仍具有特殊性。以孫儷此次的事件為例，當(dāng)肖像遇上AI技術(shù)，其產(chǎn)生的問題并不只涉及肖像本身，還涉及AI加工后新的數(shù)據(jù)產(chǎn)品?！霸趯O儷的案例中，權(quán)利主體主要有3方：孫儷本人、拍攝其原始素材的攝影師、虛假宣傳視頻的制作人（商家或廣告商）。而AI虛假宣傳涉及到的責(zé)任主體主要有AIGC平臺、AIGC平臺的使用人（即商家或廣告商）和互聯(lián)網(wǎng)平臺?！?/p>
杜明懷介紹，針對AIGC的具體規(guī)范，現(xiàn)行有2個相關(guān)規(guī)定。首先是《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》。該規(guī)定已經(jīng)2022年11月3日國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2022年第21次室務(wù)會議審議通過，并經(jīng)工業(yè)和信息化部、公安部同意，自2023年1月10日起施行，其中明確規(guī)范了深度合成內(nèi)容的數(shù)據(jù)和技術(shù)管理規(guī)范，以及監(jiān)督檢查與法律責(zé)任。
2025年5月18日，孫儷工作室發(fā)布打假微博。汪承昊介紹，以明星的偽造視頻為例，有些AI生成視頻可以被辨識出來，可能是由于缺乏素材等原因?qū)е掠?xùn)練樣本不足，看上去其動作等會有些生硬。（圖片來源：微博）另外，杜明懷提到，2023年5月23日國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2023年第12次室務(wù)會會議審議通過《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，自2023年8月15日起施行?！安贿^，這兩部法規(guī)都只對平臺作出規(guī)定，消費者的權(quán)益還是要參照如《民法典》、《消費者權(quán)益保護(hù)法》中的相關(guān)規(guī)定。”杜明懷補充。
AI技術(shù)下的欺詐行為，為何更具迷惑性？
從2019年大衛(wèi)·貝克漢姆“說”9國語言宣傳“瘧疾必死”，到2025年李在明“辱罵”妻子的深度偽造視頻在網(wǎng)絡(luò)流傳，隨著深度偽造技術(shù)（Deepfake）的發(fā)展，人們越來越驚嘆于AI的偽造能力，不法分子的騙術(shù)也不斷升級。
中南大學(xué)數(shù)字法治研究院兼職研究員、法原（杭州）科技有限公司總經(jīng)理汪承昊分析，AI技術(shù)在多個方面都加深了欺詐行為?！昂唵蝸碚f，從過去的模擬信號時代到現(xiàn)在的數(shù)字信號時代，目前的技術(shù)已經(jīng)非常成熟了。從視覺層面來講，人們越來越難單純通過肉眼來分辨視頻是否真實?！?/span>
汪承昊向界面新聞介紹，AI技術(shù)在生物信息電子化方面進(jìn)行了強化，因此可以偽造出更逼真的面孔和聲音等。另外，人工智能技術(shù)還可以對欺詐的“劇本”設(shè)計進(jìn)行強化?！皩嶋H上，這背后的原理是讓被欺騙者的大腦過載，注意力更加分散，從而更容易被欺騙?！?/span>
除此之外，在破壞網(wǎng)絡(luò)安全方面，AI也可以進(jìn)行輔助?！耙噪娫p為例，詐騙分子?！谌搿承┨柖蔚碾娫捥柎a進(jìn)行詐騙，因為這些號段可以支持高并發(fā)呼入?！蓖舫嘘徽J(rèn)為，詐騙是一個概率問題，AI手段可以使詐騙電話更加批量化，從而在并發(fā)規(guī)模上提高詐騙的得逞數(shù)量。
AI時代，普通人應(yīng)該如何避免被欺詐？杜明懷認(rèn)為，個人信息如何被有效保護(hù)是一個關(guān)鍵問題?！癆I時代最明顯的是大數(shù)據(jù)的使用問題，一方面，基于個人數(shù)據(jù)的新的生成內(nèi)容，我們是不是有權(quán)利拒絕自己的數(shù)據(jù)被使用，或?qū)φl使用了自己的數(shù)據(jù)保留知情權(quán)?！绷硪环矫妫琶鲬颜J(rèn)為，在AI的選擇之下，需要考慮個人是否可以拒絕接收到某些信息，或是保留選擇權(quán)。
不過，在汪承昊看來，技術(shù)的迅速發(fā)展下，消費者并不會變得越來越弱勢?！凹幢愫芏鄤?chuàng)新行為極具爭議性，創(chuàng)新一直是被允許的。而犯罪層面的‘創(chuàng)新’屬于‘惡性創(chuàng)新’，最終都會被識別出來。近20年來，我國的比如網(wǎng)絡(luò)欺詐狀況是呈下降趨勢的，這說明我們在相關(guān)方面投入了足夠的社會成本?！?/span>
在法律法規(guī)存在不足的地方，杜明懷認(rèn)為，消費者應(yīng)該調(diào)動自己的積極性?！叭绻麄€人對現(xiàn)行的法律法規(guī)有不滿，可以積極地向立法機關(guān)或者其他相關(guān)部門去反映自己的訴求。特別是有一些新出臺的規(guī)定，我們可以多關(guān)注它，對不完善的地方提出建議，這也是每個人的權(quán)利?！?/span>
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