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歐萊雅中國CEO博萬尚:要在中國持續(xù)成功,必須不斷傾聽消費者|界面新聞 · 時尚

界面新聞記者 | 周芳穎

2025年3月31日,歐萊雅中國在上海舉辦2024/2025年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會,首次發(fā)布“美的社會經濟學”研究數據,并回顧了過去一年的市場表現(xiàn)與未來戰(zhàn)略規(guī)劃。數據顯示,歐萊雅中國每創(chuàng)造一個崗位,能夠帶動其他領域新增20個就業(yè)機會,是中國全行業(yè)平均水平的8倍。

會上,歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚表示,中國市場的高質量發(fā)展帶來了強有力的穩(wěn)定性,而“美”的理念與中國消費者對美好生活的追求高度契合。他強調,“投資中國就是投資未來”,歐萊雅將持續(xù)深耕中國市場,與消費者共成長。

當日,博萬尚接受界面新聞專訪時,進一步分享了他來到中國一年以來的心得體會。(詳情參見如下專訪視頻)

對話歐萊雅北亞總裁及中國CEO博萬尚:來中國一年,有哪些新體會?

在此次溝通會上,作為全球最大美妝集團的歐萊雅,也用數據證明了美妝產業(yè)對于社會經濟的切實推動。

據法國知名的獨立經濟咨詢公司Asterès 統(tǒng)計,其直接或間接提供就業(yè)崗位超33萬,相當于每一個歐萊雅中國的崗位,可以帶動其他領域新增20個崗位,是中國全行業(yè)平均就業(yè)乘數的8倍。

在業(yè)務表現(xiàn)方面,盡管2024年市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn),歐萊雅依然保持中國美妝市場的領導地位。四大業(yè)務部門均實現(xiàn)亮眼成績,多個核心品牌如巴黎歐萊雅、蘭蔻和卡詩在各自領域位列行業(yè)前列。歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇指出,歐萊雅堅持“以消費者為中心”,通過強化品牌矩陣、不斷推陳出新、布局線上線下全渠道,并為32個多元品牌打造獨一無二的差異化“人設”,全面響應消費者多元化、個性化的需求。

圖片來源:歐萊雅中國

為了更好服務中國市場,歐萊雅也在持續(xù)加大本地投資。2024年,蘇州智能運營中心正式啟用,顏術醫(yī)美投資落地。今年,歐萊雅中國研發(fā)與創(chuàng)新中心迎來成立20周年,研發(fā)創(chuàng)新覆蓋從消費者洞察、科學研究到產品開發(fā)全鏈路。

圖片來源:歐萊雅中國

在創(chuàng)新平臺方面,“BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃”今年新增“創(chuàng)變可持續(xù)”賽道,在原有“玩美新體驗”“引領新運營”“預見新產研”三大方向基礎上,進一步聚焦可持續(xù)發(fā)展議題,并強調與人工智能等前沿技術的融合與突破。

圖片來源:歐萊雅中國

近日,歐萊雅中國還設立兩支全新投資基金:一是與凱輝基金及上海靜安區(qū)政府合作成立的基金,面向成長期美妝品牌及相關企業(yè);另一支基金是與天圖投資及歐萊雅集團旗下BOLD基金共同發(fā)起,聚焦早期創(chuàng)新企業(yè)。此舉旨在通過持續(xù)戰(zhàn)略合作與投資,構建更具活力的中國美妝生態(tài)圈,推動產業(yè)鏈上下游共同成長。

歐萊雅還在社會公益、可持續(xù)發(fā)展等方面持續(xù)發(fā)力。歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍表示,例如“科技女生賦能項目”將帶領中國的科技女生走上國際舞臺,同時還計劃與中國國家博物館合作展覽,并與中國香妝協(xié)會共同出版“美之道”書籍,展示中國美學與社會經濟的融合發(fā)展。

圖片來源:歐萊雅中國
圖片來源:歐萊雅中國

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