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運(yùn)城市芮城縣、昭通市鹽津縣、黔西南晴隆縣、營(yíng)口市站前區(qū)、濟(jì)南市長(zhǎng)清區(qū)、平?jīng)鍪袥艽h、十堰市鄖陽(yáng)區(qū)、西安市周至縣、宿遷市宿城區(qū)、吉林市磐石市
甘孜爐霍縣、東方市感城鎮(zhèn)、蕪湖市弋江區(qū)、畢節(jié)市織金縣、黑河市遜克縣、寧夏固原市西吉縣、河源市源城區(qū)、陽(yáng)江市江城區(qū)、龍巖市新羅區(qū)
菏澤市巨野縣、東營(yíng)市東營(yíng)區(qū)、文山文山市、安康市石泉縣、廣西貴港市港南區(qū)、洛陽(yáng)市洛寧縣、內(nèi)蒙古呼和浩特市清水河縣、連云港市連云區(qū)、安康市漢陰縣、洛陽(yáng)市汝陽(yáng)縣
南昌市南昌縣、廣西貴港市港南區(qū)、西安市灞橋區(qū)、陵水黎族自治縣提蒙鄉(xiāng)、北京市東城區(qū)、渭南市大荔縣、西安市新城區(qū)
河源市和平縣、榆林市佳縣、襄陽(yáng)市棗陽(yáng)市、平頂山市寶豐縣、東莞市黃江鎮(zhèn)、大連市中山區(qū)、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁左翼中旗、海東市平安區(qū)、天津市武清區(qū)
直轄縣天門(mén)市、惠州市惠城區(qū)、葫蘆島市建昌縣、忻州市岢嵐縣、阿壩藏族羌族自治州黑水縣、本溪市明山區(qū)、貴陽(yáng)市觀山湖區(qū)、蘭州市城關(guān)區(qū)、中山市沙溪鎮(zhèn)
甘南碌曲縣、儋州市雅星鎮(zhèn)、沈陽(yáng)市大東區(qū)、晉中市和順縣、曲靖市富源縣、南昌市新建區(qū)、哈爾濱市雙城區(qū)
寧夏石嘴山市平羅縣、周口市太康縣、普洱市江城哈尼族彝族自治縣、漢中市略陽(yáng)縣、吉安市井岡山市、漢中市南鄭區(qū)、平頂山市舞鋼市
貴陽(yáng)市開(kāi)陽(yáng)縣、焦作市馬村區(qū)、恩施州建始縣、晉中市和順縣、韶關(guān)市曲江區(qū)
大興安嶺地區(qū)呼瑪縣、南陽(yáng)市淅川縣、大慶市大同區(qū)、儋州市雅星鎮(zhèn)、韶關(guān)市新豐縣、攀枝花市鹽邊縣、開(kāi)封市通許縣、牡丹江市東安區(qū)、臨汾市堯都區(qū)
上海市松江區(qū)、綿陽(yáng)市鹽亭縣、天津市津南區(qū)、漳州市薌城區(qū)、舟山市普陀區(qū)、甘孜九龍縣、白沙黎族自治縣元門(mén)鄉(xiāng)、大慶市紅崗區(qū)、晉城市澤州縣
呂梁市孝義市、泰州市高港區(qū)、廣州市天河區(qū)、定安縣龍河鎮(zhèn)、遼源市西安區(qū)、內(nèi)蒙古包頭市固陽(yáng)縣
重慶市豐都縣、淄博市張店區(qū)、綏化市明水縣、揭陽(yáng)市惠來(lái)縣、黔東南黃平縣、阜陽(yáng)市潁上縣、大同市廣靈縣
保亭黎族苗族自治縣什玲、文昌市鋪前鎮(zhèn)、贛州市龍南市、鹽城市射陽(yáng)縣、佳木斯市樺川縣、淮北市杜集區(qū)、大慶市肇源縣、云浮市云城區(qū)、阜新市新邱區(qū)、河源市和平縣
齊齊哈爾市昂昂溪區(qū)、恩施州宣恩縣、黃山市祁門(mén)縣、成都市都江堰市、內(nèi)江市資中縣、宿州市靈璧縣
郴州市臨武縣、婁底市新化縣、巴中市平昌縣、萬(wàn)寧市后安鎮(zhèn)、海西蒙古族烏蘭縣、屯昌縣楓木鎮(zhèn)、運(yùn)城市稷山縣、泰安市泰山區(qū)、延邊龍井市、瀘州市合江縣
洛陽(yáng)市老城區(qū)、黃岡市浠水縣、泰安市新泰市、廣西南寧市賓陽(yáng)縣、滁州市鳳陽(yáng)縣、開(kāi)封市祥符區(qū)、遼源市東豐縣、潮州市饒平縣、盤(pán)錦市大洼區(qū)
寧夏石嘴山市大武口區(qū)、黔東南施秉縣、撫州市黎川縣、商丘市寧陵縣、恩施州建始縣、牡丹江市海林市、常德市漢壽縣
自貢市榮縣、蘇州市昆山市、果洛瑪沁縣、黑河市愛(ài)輝區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市寧城縣、運(yùn)城市河津市、涼山布拖縣、廣西桂林市象山區(qū)、十堰市茅箭區(qū)、玉溪市江川區(qū)
揭陽(yáng)市榕城區(qū)、衢州市柯城區(qū)、十堰市竹山縣、海西蒙古族都蘭縣、南平市武夷山市
廈門(mén)市翔安區(qū)、十堰市竹溪縣、內(nèi)蒙古興安盟扎賚特旗、鞍山市臺(tái)安縣、淮北市烈山區(qū)、信陽(yáng)市浉河區(qū)、武漢市東西湖區(qū)、汕尾市城區(qū)、曲靖市羅平縣
煙臺(tái)市招遠(yuǎn)市、朝陽(yáng)市龍城區(qū)、廣西百色市右江區(qū)、麗水市遂昌縣、咸陽(yáng)市旬邑縣、吉安市泰和縣、沈陽(yáng)市蘇家屯區(qū)、江門(mén)市新會(huì)區(qū)、哈爾濱市呼蘭區(qū)
白銀市景泰縣、鄂州市華容區(qū)、黔南獨(dú)山縣、南陽(yáng)市唐河縣、重慶市巫山縣、濟(jì)寧市嘉祥縣、漳州市龍文區(qū)
果洛久治縣、臨沂市蘭陵縣、重慶市長(zhǎng)壽區(qū)、黔西南普安縣、撫州市臨川區(qū)、濰坊市昌樂(lè)縣
宜昌市興山縣、懷化市麻陽(yáng)苗族自治縣、金昌市永昌縣、福州市臺(tái)江區(qū)、朔州市右玉縣
撫順市清原滿(mǎn)族自治縣、廣西來(lái)賓市武宣縣、廣西南寧市興寧區(qū)、徐州市賈汪區(qū)、西安市灞橋區(qū)、鹽城市阜寧縣、瓊海市長(zhǎng)坡鎮(zhèn)
滁州市全椒縣、臺(tái)州市黃巖區(qū)、衡陽(yáng)市衡南縣、白城市洮南市、大連市西崗區(qū)、哈爾濱市尚志市、嘉峪關(guān)市新城鎮(zhèn)、贛州市會(huì)昌縣、麗江市華坪縣、寧波市北侖區(qū)
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廈門(mén)市翔安區(qū)、長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)、常德市桃源縣、黃岡市羅田縣、安陽(yáng)市文峰區(qū)、廣西河池市天峨縣
新余市分宜縣、南通市崇川區(qū)、呂梁市交城縣、廣州市越秀區(qū)、撫州市南豐縣、海南貴德縣、海南同德縣
上饒市弋陽(yáng)縣、眉山市丹棱縣、伊春市大箐山縣、河源市源城區(qū)、廣西北海市合浦縣、邵陽(yáng)市綏寧縣、鶴壁市?？h
宜春市銅鼓縣、重慶市長(zhǎng)壽區(qū)、棗莊市山亭區(qū)、陵水黎族自治縣新村鎮(zhèn)、商洛市商州區(qū)、營(yíng)口市大石橋市、中山市小欖鎮(zhèn)、三明市寧化縣
武漢市江岸區(qū)、伊春市南岔縣、通化市柳河縣、甘南卓尼縣、定安縣龍湖鎮(zhèn)、大興安嶺地區(qū)呼中區(qū)、儋州市木棠鎮(zhèn)、臨夏永靖縣
樂(lè)東黎族自治縣利國(guó)鎮(zhèn)、婁底市婁星區(qū)、盤(pán)錦市大洼區(qū)、西安市鄠邑區(qū)、廣元市旺蒼縣、昭通市水富市、郴州市汝城縣、紅河河口瑤族自治縣
寶雞市隴縣、廣西柳州市融安縣、大理劍川縣、東莞市高埗鎮(zhèn)、麗江市玉龍納西族自治縣、汕尾市陸豐市、重慶市永川區(qū)、張掖市民樂(lè)縣、茂名市信宜市、太原市陽(yáng)曲縣
玉溪市紅塔區(qū)、東方市江邊鄉(xiāng)、淮安市清江浦區(qū)、贛州市信豐縣、宜賓市高縣、內(nèi)蒙古呼和浩特市托克托縣、玉樹(shù)曲麻萊縣
漢中市漢臺(tái)區(qū)、寧德市福鼎市、陵水黎族自治縣群英鄉(xiāng)、寧夏固原市隆德縣、蘇州市虎丘區(qū)、呂梁市孝義市
紅河元陽(yáng)縣、廣安市岳池縣、梅州市蕉嶺縣、三明市永安市、武威市涼州區(qū)
玉溪市易門(mén)縣、曲靖市富源縣、肇慶市廣寧縣、紅河蒙自市、鄭州市上街區(qū)、綏化市綏棱縣
孝感市云夢(mèng)縣、宿遷市沭陽(yáng)縣、延邊安圖縣、上海市虹口區(qū)、菏澤市單縣
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撫順市新賓滿(mǎn)族自治縣、陵水黎族自治縣光坡鎮(zhèn)、廣西崇左市天等縣、渭南市合陽(yáng)縣、淮南市潘集區(qū)、臨汾市安澤縣、福州市長(zhǎng)樂(lè)區(qū)、萬(wàn)寧市東澳鎮(zhèn)
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快時(shí)尚巨頭SHEIN持續(xù)加碼廣州，服裝柔性供應(yīng)鏈為何有巨大魔力？|界面新聞
界面新聞?dòng)浾?| 張熹瓏
界面新聞編輯 | 林騰
服裝紡織是廣州的特色產(chǎn)業(yè)之一，背靠跨境電商龍頭希音（SHEIN）的柔性供應(yīng)鏈，該產(chǎn)業(yè)正在尋求轉(zhuǎn)型突破。
4月初，希音相關(guān)負(fù)責(zé)人接受界面新聞采訪(fǎng)時(shí)提到，將在廣州建設(shè)大灣區(qū)最大的供應(yīng)鏈總部，為公司全球銷(xiāo)售提供核心支持，該總部承擔(dān)生產(chǎn)、研發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等功能，三期全部達(dá)產(chǎn)后年出口額預(yù)計(jì)超千億元。
據(jù)悉，該全球交付中心位于廣州增城區(qū)，總投資達(dá)100億，一期已于2024年9月開(kāi)工。
希音成立于2012年，最早以自主品牌起家，跟優(yōu)衣庫(kù)、Zara等采用相同模式，并逐漸發(fā)展“自營(yíng)品牌+平臺(tái)”模式。咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Global Data數(shù)據(jù)顯示，從2024年全球時(shí)尚市場(chǎng)份額來(lái)看，SHEIN以1.53%的市場(chǎng)份額，超過(guò)ZARA、H&M和優(yōu)衣庫(kù)，成為第三大時(shí)尚零售商，前兩名分別是耐克（2.85%）、阿迪達(dá)斯（1.79%）。希音同時(shí)是全球十大時(shí)尚零售商中唯一的中國(guó)品牌。
希音的快速崛起離不開(kāi)廣州完善的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈。廣州是全球最大的服裝集散地，644個(gè)專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)構(gòu)建起從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)再到批發(fā)、零售的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，十三行、沙河等批發(fā)市場(chǎng)的新款服裝從設(shè)計(jì)到上架，最快僅需48小時(shí)。公開(kāi)資料顯示，納入希音供應(yīng)鏈體系的工廠至少有6000家，超過(guò)一半位于廣州。
廣州番禺區(qū)是希音的總部所在。這個(gè)區(qū)有上千家服裝工廠為其供貨，部分集聚的城中村亦被稱(chēng)之為“希音村”。一位廣州戶(hù)外服裝從業(yè)人士告訴界面新聞，番禺區(qū)域的工廠主要負(fù)責(zé)打樣和小單急單的生產(chǎn)，有些廠家逐漸也衍生出研發(fā)或運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。
高效的產(chǎn)業(yè)鏈為希音“小單快反”提供了基礎(chǔ)，即快速生產(chǎn)款式多但批量少的產(chǎn)品。對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)而言，一個(gè)最大的困擾是庫(kù)存問(wèn)題。希音內(nèi)部人士表示，會(huì)以100-200件產(chǎn)品進(jìn)行試生產(chǎn)，在前端測(cè)試消費(fèi)者，根據(jù)實(shí)際反饋再調(diào)整產(chǎn)能，這一模式下，整體庫(kù)存可以降低到個(gè)位數(shù)水平。
另一方面，廣州跨境電商在國(guó)內(nèi)屬于前列，也是吸引希音落地的重要原因。近十年來(lái)，廣州跨境電商進(jìn)出口規(guī)模增長(zhǎng)136倍，2023年進(jìn)出口額超2000億元，同比增長(zhǎng)45%。
廣州首創(chuàng)了多種跨境電商模式，包括跨境電商進(jìn)出口信息化系統(tǒng)、退貨合并打包監(jiān)管、“空鐵聯(lián)運(yùn)”融合通關(guān)、跨境電商公共分撥中心等。4月1日，廣州又落地了國(guó)內(nèi)首條跨境電商低空物流跨城航線(xiàn)，搭載了跨境電商貨品的無(wú)人機(jī)從黃埔綜保區(qū)飛至東莞，用時(shí)僅10分鐘。
事實(shí)上，廣州也需要這樣一個(gè)柔性供應(yīng)鏈平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。廣州的服裝產(chǎn)業(yè)原本是一個(gè)“散裝”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，大多是作坊式的工廠，附加值低、缺乏品牌意識(shí)。隨著希音的海外銷(xiāo)售額日益增長(zhǎng)，越來(lái)越多中小制衣廠搭上了這輛“快車(chē)”。在傳統(tǒng)外貿(mào)增速放緩下，小單快反和跨境電商為其打開(kāi)了第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。
在2025年廣州市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，廣州提出打造4個(gè)5000億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)便是其中之一。
眼下，希音持續(xù)加碼廣州乃至珠三角的投資。不同于以往的貨品單一收發(fā)倉(cāng)，建立在增城的供應(yīng)鏈總部功能更綜合，將規(guī)劃為集運(yùn)營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)、備貨、揀貨、分撥、發(fā)貨、結(jié)算等為一體的現(xiàn)代化供應(yīng)鏈中心。
“在時(shí)尚領(lǐng)域我們會(huì)進(jìn)行更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，針對(duì)不同市場(chǎng)用戶(hù)的風(fēng)格設(shè)置產(chǎn)品線(xiàn)。另外在后端，會(huì)加大國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈布局投入，從基建端支撐全球的產(chǎn)品生產(chǎn)和交付物流。”上述希音負(fù)責(zé)人提到，整體業(yè)務(wù)還在增加，新增產(chǎn)能會(huì)放在增城項(xiàng)目，這是考慮到生產(chǎn)、物流運(yùn)輸、周邊產(chǎn)業(yè)配套選擇后的布局。
希音供應(yīng)鏈總部位于增城區(qū)中新鎮(zhèn)，距離其約20公里的位置，坐落著有“中國(guó)牛仔第一城”之稱(chēng)的新塘牛仔服裝紡織城。目前，新塘牛仔城約八成服裝企業(yè)從事出口業(yè)務(wù)，對(duì)出口到世界各地服裝的產(chǎn)品要求、版型、出口標(biāo)準(zhǔn)等都具備相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。此前，希音也在新塘鎮(zhèn)布局了希音（增城）面料中心。
不過(guò)，新塘牛仔產(chǎn)業(yè)也因污染大的問(wèn)題面臨轉(zhuǎn)型陣痛。牛仔服裝生產(chǎn)過(guò)程中的洗漂環(huán)節(jié)是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，但這一環(huán)節(jié)容易產(chǎn)生大量生產(chǎn)廢水，污染水源和土壤。面向環(huán)保問(wèn)題，增城區(qū)在2017年和2018年分批關(guān)閉部分園區(qū)，受此影響，區(qū)內(nèi)紡織和服裝業(yè)產(chǎn)值大幅下滑。
希音負(fù)責(zé)人提到，會(huì)通過(guò)數(shù)字化印染代替?zhèn)鹘y(tǒng)的人工水洗推動(dòng)新塘牛仔的轉(zhuǎn)型，該技術(shù)這兩年已開(kāi)始使用，供應(yīng)鏈總部落成后，也會(huì)放大數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印在增城服裝中的運(yùn)用。
數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印方式下，通過(guò)數(shù)碼打印機(jī)用活性墨水將牛仔布的紋理或藝術(shù)圖案印刷到轉(zhuǎn)印膜上，再通過(guò)冷轉(zhuǎn)印設(shè)備轉(zhuǎn)印到白色牛仔布上，從而實(shí)現(xiàn)原本要依靠多次水洗才能達(dá)成的牛仔布褪色和復(fù)古磨損等效果。按照必維國(guó)際檢驗(yàn)集團(tuán)（BV）2023年驗(yàn)證報(bào)告，與傳統(tǒng)的牛仔布洗滌方法相比，該工藝可減少70.5%的用水量。
“一方面可以減少浪費(fèi)，需要多少就印刷多少，另一方面也可以提升效率?！毕Ｒ粝嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印工藝具備精簡(jiǎn)高效的特性，與小單快反的生產(chǎn)相契合。
另一個(gè)推動(dòng)希音落子增城區(qū)的因素是發(fā)達(dá)的交通樞紐。同樣處于中新鎮(zhèn)的廣州東部公鐵聯(lián)運(yùn)樞紐電商轉(zhuǎn)運(yùn)中心一期已在去年11月開(kāi)工，將打造全球最大電商交付中心，預(yù)計(jì)2026年交付使用。截至3月底，廣州東部公鐵聯(lián)運(yùn)樞紐國(guó)際班列全線(xiàn)通達(dá)16國(guó)、33城。
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