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西安市灞橋區(qū)、長春市寬城區(qū)、上海市虹口區(qū)、清遠市英德市、安慶市太湖縣、撫順市清原滿族自治縣
濟寧市泗水縣、福州市閩侯縣、長治市屯留區(qū)、常州市新北區(qū)、阜新市新邱區(qū)、徐州市銅山區(qū)、重慶市墊江縣
紅河個舊市、宜春市袁州區(qū)、伊春市伊美區(qū)、本溪市本溪滿族自治縣、信陽市浉河區(qū)、牡丹江市東安區(qū)、廣西桂林市象山區(qū)、直轄縣仙桃市
紅河瀘西縣、中山市東區(qū)街道、上海市普陀區(qū)、銅仁市玉屏侗族自治縣、宜昌市夷陵區(qū)、南平市順昌縣、大慶市讓胡路區(qū)、長春市寬城區(qū)、萍鄉(xiāng)市上栗縣
昭通市永善縣、榆林市府谷縣、廣西河池市環(huán)江毛南族自治縣、新鄉(xiāng)市衛(wèi)輝市、懷化市溆浦縣
滁州市鳳陽縣、涼山木里藏族自治縣、上海市黃浦區(qū)、杭州市建德市、運城市鹽湖區(qū)、成都市溫江區(qū)、廣西桂林市興安縣、黃石市西塞山區(qū)、黃南澤庫縣
內(nèi)蒙古錫林郭勒盟阿巴嘎旗、鷹潭市月湖區(qū)、宜昌市當陽市、中山市西區(qū)街道、商丘市梁園區(qū)、樂東黎族自治縣尖峰鎮(zhèn)、大興安嶺地區(qū)新林區(qū)、本溪市平山區(qū)
運城市平陸縣、儋州市東成鎮(zhèn)、中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)、肇慶市高要區(qū)、泰安市肥城市、寶雞市隴縣、商丘市柘城縣、深圳市龍崗區(qū)
白城市通榆縣、遵義市湄潭縣、安慶市大觀區(qū)、文昌市錦山鎮(zhèn)、十堰市丹江口市、湘潭市岳塘區(qū)、漳州市龍海區(qū)、瀘州市瀘縣
上饒市廣信區(qū)、聊城市東昌府區(qū)、南京市棲霞區(qū)、開封市祥符區(qū)、湛江市坡頭區(qū)、南陽市社旗縣、德陽市羅江區(qū)、臺州市椒江區(qū)、儋州市白馬井鎮(zhèn)、黔南平塘縣
寧波市象山縣、哈爾濱市道里區(qū)、屯昌縣坡心鎮(zhèn)、廣西南寧市青秀區(qū)、銅仁市沿河土家族自治縣、延安市子長市、濱州市沾化區(qū)
韶關市始興縣、文山西疇縣、伊春市友好區(qū)、衡陽市衡東縣、忻州市定襄縣、廣西崇左市天等縣
永州市寧遠縣、運城市稷山縣、呂梁市方山縣、溫州市泰順縣、金昌市永昌縣、昆明市東川區(qū)、三明市寧化縣、臨汾市大寧縣、銅仁市沿河土家族自治縣
鶴壁市山城區(qū)、云浮市新興縣、遼陽市白塔區(qū)、蕪湖市鳩江區(qū)、樂東黎族自治縣千家鎮(zhèn)、宿州市碭山縣、寶雞市眉縣、東方市江邊鄉(xiāng)、遵義市湄潭縣、酒泉市肅北蒙古族自治縣
內(nèi)蒙古阿拉善盟額濟納旗、洛陽市偃師區(qū)、長治市長子縣、阜陽市太和縣、中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)、重慶市彭水苗族土家族自治縣、寧夏銀川市靈武市、瀘州市古藺縣、海北祁連縣
莆田市涵江區(qū)、泉州市石獅市、儋州市峨蔓鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古通遼市開魯縣、陵水黎族自治縣黎安鎮(zhèn)、佳木斯市湯原縣、西寧市城東區(qū)
黔南羅甸縣、濮陽市臺前縣、常州市金壇區(qū)、內(nèi)蒙古包頭市東河區(qū)、黔西南貞豐縣、濟南市長清區(qū)、牡丹江市海林市
牡丹江市東安區(qū)、張掖市臨澤縣、南平市光澤縣、白沙黎族自治縣打安鎮(zhèn)、眉山市青神縣、揭陽市普寧市、定安縣龍湖鎮(zhèn)
廣西防城港市防城區(qū)、畢節(jié)市赫章縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市康巴什區(qū)、眉山市仁壽縣、常州市天寧區(qū)、青島市平度市、黃石市西塞山區(qū)、肇慶市鼎湖區(qū)、臨汾市堯都區(qū)
深圳市坪山區(qū)、湛江市霞山區(qū)、周口市西華縣、佳木斯市樺南縣、渭南市澄城縣、溫州市龍港市、德州市陵城區(qū)
樂東黎族自治縣志仲鎮(zhèn)、通化市柳河縣、臨沂市莒南縣、麗水市蓮都區(qū)、衡陽市蒸湘區(qū)、長治市長子縣、文昌市潭牛鎮(zhèn)、漯河市臨潁縣、廣西百色市那坡縣、雙鴨山市寶山區(qū)
荊州市監(jiān)利市、菏澤市牡丹區(qū)、鞍山市立山區(qū)、肇慶市鼎湖區(qū)、昆明市安寧市
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金華市永康市、紅河彌勒市、七臺河市茄子河區(qū)、萬寧市南橋鎮(zhèn)、玉樹稱多縣
遵義市赤水市、寧夏中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)、衡陽市常寧市、甘南碌曲縣、南昌市灣里區(qū)、蚌埠市懷遠縣
玉溪市易門縣、楚雄元謀縣、陽泉市平定縣、海口市秀英區(qū)、鹽城市阜寧縣、臺州市溫嶺市、韶關市曲江區(qū)
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法治面｜我們?nèi)绾伪苊獗籄I騙？|界面新聞 · 中國
界面新聞記者 | 蔡星卓
界面新聞編輯 | 劉海川
2025年5月18日，孫儷工作室官方微博發(fā)布消息，稱工作室近日發(fā)現(xiàn)有部分網(wǎng)絡用戶在自媒體平臺發(fā)布與演員孫儷相關的虛假廣告宣傳視頻。
微博補充，此類虛假視頻通過技術合成的方式，把孫儷的形象和聲音制作成虛假采訪視頻為某些商家的產(chǎn)品進行推薦。孫儷工作室警告此類虛假信息的發(fā)布者及傳播者，立即刪除全部虛假廣告視頻，并稱工作室已保全相關侵權內(nèi)容，將通過法律途徑嚴格追究相關責任方的法律責任。
近些年，互聯(lián)網(wǎng)平臺所涉及的虛假宣傳有愈演愈烈趨勢。2025年3月，北京互聯(lián)網(wǎng)法院召開新聞發(fā)布會，通報建院以來涉網(wǎng)絡消費虛假宣傳案件審理情況。通報稱，2018年至2025年2月底，該院共受理涉網(wǎng)絡消費虛假宣傳案件6734件，案件數(shù)量整體呈上升態(tài)勢。另外，涉訴主體范圍廣泛，案件類型較為集中。在此背景之下，利用人工智能生成內(nèi)容（AIGC）進行虛假宣傳更成為不可避免的關注焦點。
AI虛假宣傳，本質(zhì)是傳統(tǒng)交易下的衍生問題
針對孫儷夫婦的案例，北京西東律師事務所律師杜明懷分析，雖然其虛假視頻由AI生成，在視覺等方面更為“逼真”，但本質(zhì)上還是涉及到個人肖像的使用問題，以及網(wǎng)絡個人數(shù)據(jù)的保護問題。他認為，就法律法規(guī)層面來說，AI虛假宣傳本質(zhì)上還是商家與消費者之間發(fā)生的問題。
杜明懷告訴界面新聞，從法律層面來說，AI虛假宣傳首先是虛假宣傳，其次才考慮生成的方式?！氨举|(zhì)上，AI虛假宣傳是傳統(tǒng)模式交易衍生出來的新問題，其涉及到以下幾個層面的法律法規(guī)。首先，AI虛假宣傳本質(zhì)上涉及到交易問題，因此受制于《民法典》。其次，其涉及電子交易，因此還與《電子商務法》、《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》有關。考慮到消費者權益保護問題，此類問題還會涉及《消費者權益保護法》、《反不正當競爭法》。另外，AI虛假宣傳可能還涉及到網(wǎng)絡安全與個人信息保護的問題?！?/p>
不過，雖然AI虛假宣傳問題處于虛假宣傳的大框架之下，其仍具有特殊性。以孫儷此次的事件為例，當肖像遇上AI技術，其產(chǎn)生的問題并不只涉及肖像本身，還涉及AI加工后新的數(shù)據(jù)產(chǎn)品?！霸趯O儷的案例中，權利主體主要有3方：孫儷本人、拍攝其原始素材的攝影師、虛假宣傳視頻的制作人（商家或廣告商）。而AI虛假宣傳涉及到的責任主體主要有AIGC平臺、AIGC平臺的使用人（即商家或廣告商）和互聯(lián)網(wǎng)平臺。”
杜明懷介紹，針對AIGC的具體規(guī)范，現(xiàn)行有2個相關規(guī)定。首先是《互聯(lián)網(wǎng)信息服務深度合成管理規(guī)定》。該規(guī)定已經(jīng)2022年11月3日國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2022年第21次室務會議審議通過，并經(jīng)工業(yè)和信息化部、公安部同意，自2023年1月10日起施行，其中明確規(guī)范了深度合成內(nèi)容的數(shù)據(jù)和技術管理規(guī)范，以及監(jiān)督檢查與法律責任。
2025年5月18日，孫儷工作室發(fā)布打假微博。汪承昊介紹，以明星的偽造視頻為例，有些AI生成視頻可以被辨識出來，可能是由于缺乏素材等原因?qū)е掠柧殬颖静蛔?，看上去其動作等會有些生硬。（圖片來源：微博）另外，杜明懷提到，2023年5月23日國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2023年第12次室務會會議審議通過《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，自2023年8月15日起施行?！安贿^，這兩部法規(guī)都只對平臺作出規(guī)定，消費者的權益還是要參照如《民法典》、《消費者權益保護法》中的相關規(guī)定。”杜明懷補充。
AI技術下的欺詐行為，為何更具迷惑性？
從2019年大衛(wèi)·貝克漢姆“說”9國語言宣傳“瘧疾必死”，到2025年李在明“辱罵”妻子的深度偽造視頻在網(wǎng)絡流傳，隨著深度偽造技術（Deepfake）的發(fā)展，人們越來越驚嘆于AI的偽造能力，不法分子的騙術也不斷升級。
中南大學數(shù)字法治研究院兼職研究員、法原（杭州）科技有限公司總經(jīng)理汪承昊分析，AI技術在多個方面都加深了欺詐行為?！昂唵蝸碚f，從過去的模擬信號時代到現(xiàn)在的數(shù)字信號時代，目前的技術已經(jīng)非常成熟了。從視覺層面來講，人們越來越難單純通過肉眼來分辨視頻是否真實?！?/span>
汪承昊向界面新聞介紹，AI技術在生物信息電子化方面進行了強化，因此可以偽造出更逼真的面孔和聲音等。另外，人工智能技術還可以對欺詐的“劇本”設計進行強化?！皩嶋H上，這背后的原理是讓被欺騙者的大腦過載，注意力更加分散，從而更容易被欺騙?！?/span>
除此之外，在破壞網(wǎng)絡安全方面，AI也可以進行輔助?！耙噪娫p為例，詐騙分子?！谌搿承┨柖蔚碾娫捥柎a進行詐騙，因為這些號段可以支持高并發(fā)呼入?！蓖舫嘘徽J為，詐騙是一個概率問題，AI手段可以使詐騙電話更加批量化，從而在并發(fā)規(guī)模上提高詐騙的得逞數(shù)量。
AI時代，普通人應該如何避免被欺詐？杜明懷認為，個人信息如何被有效保護是一個關鍵問題?！癆I時代最明顯的是大數(shù)據(jù)的使用問題，一方面，基于個人數(shù)據(jù)的新的生成內(nèi)容，我們是不是有權利拒絕自己的數(shù)據(jù)被使用，或?qū)φl使用了自己的數(shù)據(jù)保留知情權。”另一方面，杜明懷認為，在AI的選擇之下，需要考慮個人是否可以拒絕接收到某些信息，或是保留選擇權。
不過，在汪承昊看來，技術的迅速發(fā)展下，消費者并不會變得越來越弱勢?！凹幢愫芏鄤?chuàng)新行為極具爭議性，創(chuàng)新一直是被允許的。而犯罪層面的‘創(chuàng)新’屬于‘惡性創(chuàng)新’，最終都會被識別出來。近20年來，我國的比如網(wǎng)絡欺詐狀況是呈下降趨勢的，這說明我們在相關方面投入了足夠的社會成本?！?/span>
在法律法規(guī)存在不足的地方，杜明懷認為，消費者應該調(diào)動自己的積極性。“如果個人對現(xiàn)行的法律法規(guī)有不滿，可以積極地向立法機關或者其他相關部門去反映自己的訴求。特別是有一些新出臺的規(guī)定，我們可以多關注它，對不完善的地方提出建議，這也是每個人的權利?！?/span>
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