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深圳市福田區(qū)、通化市梅河口市、黃山市徽州區(qū)、銅陵市樅陽縣、廣西崇左市扶綏縣、株洲市炎陵縣
阜新市彰武縣、婁底市婁星區(qū)、雅安市石棉縣、臨高縣調(diào)樓鎮(zhèn)、宜春市銅鼓縣、嘉興市海寧市、畢節(jié)市織金縣、昆明市東川區(qū)、清遠(yuǎn)市英德市、衡陽市雁峰區(qū)
潮州市湘橋區(qū)、南陽市內(nèi)鄉(xiāng)縣、臨高縣博厚鎮(zhèn)、潮州市饒平縣、麗水市云和縣、葫蘆島市綏中縣
齊齊哈爾市碾子山區(qū)、福州市閩清縣、寧波市北侖區(qū)、煙臺(tái)市福山區(qū)、樂東黎族自治縣佛羅鎮(zhèn)、新鄉(xiāng)市獲嘉縣
贛州市興國(guó)縣、麗水市慶元縣、韶關(guān)市仁化縣、蘭州市七里河區(qū)、黃南河南蒙古族自治縣、晉中市平遙縣、黔東南黃平縣、孝感市安陸市、滁州市明光市、清遠(yuǎn)市佛岡縣
中山市神灣鎮(zhèn)、東方市四更鎮(zhèn)、廣西百色市平果市、成都市都江堰市、黃石市鐵山區(qū)
鹽城市大豐區(qū)、濱州市濱城區(qū)、延邊圖們市、遂寧市蓬溪縣、紅河個(gè)舊市、東莞市南城街道、紹興市新昌縣、聊城市東阿縣
沈陽市皇姑區(qū)、瀘州市江陽區(qū)、安慶市太湖縣、周口市川匯區(qū)、南陽市西峽縣、運(yùn)城市河津市、江門市臺(tái)山市、東方市四更鎮(zhèn)
懷化市沅陵縣、上海市寶山區(qū)、內(nèi)蒙古阿拉善盟阿拉善右旗、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市烏審旗、長(zhǎng)春市南關(guān)區(qū)、荊州市石首市、宜昌市五峰土家族自治縣、延邊龍井市、日照市東港區(qū)、臨沂市羅莊區(qū)
慶陽市寧縣、南通市如東縣、萍鄉(xiāng)市安源區(qū)、周口市西華縣、通化市集安市
大連市金州區(qū)、合肥市包河區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市松山區(qū)、泰州市泰興市、忻州市靜樂縣
大興安嶺地區(qū)塔河縣、杭州市富陽區(qū)、伊春市嘉蔭縣、巴中市通江縣、漳州市龍文區(qū)、甘孜巴塘縣、哈爾濱市道里區(qū)、蕪湖市弋江區(qū)、平頂山市汝州市、泉州市德化縣
東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)、齊齊哈爾市建華區(qū)、肇慶市四會(huì)市、益陽市赫山區(qū)、蕪湖市灣沚區(qū)、十堰市鄖陽區(qū)
武漢市新洲區(qū)、漳州市云霄縣、焦作市沁陽市、酒泉市阿克塞哈薩克族自治縣、自貢市自流井區(qū)、忻州市寧武縣、蕪湖市鳩江區(qū)、大興安嶺地區(qū)漠河市、錦州市黑山縣
重慶市潼南區(qū)、東莞市常平鎮(zhèn)、眉山市丹棱縣、咸陽市禮泉縣、益陽市沅江市
九江市永修縣、內(nèi)蒙古包頭市青山區(qū)、黔西南普安縣、萬寧市北大鎮(zhèn)、咸陽市彬州市
中山市東鳳鎮(zhèn)、大同市新榮區(qū)、云浮市云城區(qū)、長(zhǎng)沙市雨花區(qū)、遼陽市燈塔市、徐州市賈汪區(qū)、廣州市天河區(qū)
孝感市大悟縣、荊門市鐘祥市、廣西河池市巴馬瑤族自治縣、吉安市峽江縣、龍巖市新羅區(qū)、貴陽市息烽縣
廣西河池市宜州區(qū)、定安縣龍河鎮(zhèn)、邵陽市北塔區(qū)、洛陽市孟津區(qū)、揭陽市惠來縣、瀘州市納溪區(qū)、萬寧市三更羅鎮(zhèn)、忻州市五寨縣、北京市房山區(qū)、杭州市西湖區(qū)
江門市鶴山市、黔東南黎平縣、牡丹江市西安區(qū)、廣西崇左市天等縣、鶴壁市??h、福州市長(zhǎng)樂區(qū)、內(nèi)江市東興區(qū)、楚雄永仁縣
滁州市明光市、鄭州市登封市、重慶市豐都縣、廣西桂林市疊彩區(qū)、廣西來賓市象州縣、雙鴨山市寶山區(qū)
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荊門市鐘祥市、延安市宜川縣、瓊海市塔洋鎮(zhèn)、澄邁縣加樂鎮(zhèn)、廣西南寧市西鄉(xiāng)塘區(qū)、德宏傣族景頗族自治州芒市
大連市甘井子區(qū)、資陽市雁江區(qū)、臨高縣加來鎮(zhèn)、東營(yíng)市利津縣、徐州市邳州市、南京市棲霞區(qū)、錦州市凌海市、贛州市寧都縣、濟(jì)寧市嘉祥縣、甘孜理塘縣
重慶市九龍坡區(qū)、天津市武清區(qū)、隴南市兩當(dāng)縣、淄博市高青縣、雞西市雞冠區(qū)
通化市柳河縣、陵水黎族自治縣隆廣鎮(zhèn)、張家界市武陵源區(qū)、郴州市臨武縣、徐州市云龍區(qū)、益陽市安化縣、廣西百色市田東縣、蕪湖市鏡湖區(qū)、廣西百色市那坡縣
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文昌市東郊鎮(zhèn)、常州市溧陽市、莆田市仙游縣、德宏傣族景頗族自治州芒市、蘇州市相城區(qū)、遼源市龍山區(qū)
南充市順慶區(qū)、三門峽市盧氏縣、揚(yáng)州市廣陵區(qū)、天津市和平區(qū)、金華市義烏市、榆林市榆陽區(qū)、云浮市羅定市、萍鄉(xiāng)市上栗縣、徐州市邳州市、廣西來賓市金秀瑤族自治縣
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鐵嶺市西豐縣、鶴崗市綏濱縣、宜賓市長(zhǎng)寧縣、萬寧市大茂鎮(zhèn)、中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)、廣西賀州市八步區(qū)
黃山市黃山區(qū)、宜春市上高縣、益陽市安化縣、楚雄姚安縣、德州市陵城區(qū)、嘉興市秀洲區(qū)、哈爾濱市通河縣、河源市龍川縣、內(nèi)蒙古包頭市九原區(qū)、隨州市隨縣
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紅河紅河縣、重慶市秀山縣、岳陽市湘陰縣、廈門市同安區(qū)、贛州市章貢區(qū)、楚雄祿豐市、黔南平塘縣
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遵義市習(xí)水縣、東莞市虎門鎮(zhèn)、撫州市樂安縣、寧夏吳忠市同心縣、廣西崇左市寧明縣、荊州市洪湖市、松原市寧江區(qū)、畢節(jié)市赫章縣
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黃山市徽州區(qū)、重慶市萬州區(qū)、曲靖市馬龍區(qū)、漳州市云霄縣、遵義市桐梓縣、伊春市湯旺縣、文昌市抱羅鎮(zhèn)、揚(yáng)州市邗江區(qū)、廈門市集美區(qū)、成都市金堂縣
五指山市南圣、云浮市羅定市、陽泉市城區(qū)、黃山市屯溪區(qū)、遼源市西安區(qū)、商丘市虞城縣、大興安嶺地區(qū)新林區(qū)、贛州市定南縣
“晚安牛奶”真的可以助眠嗎?|界面新聞
界面新聞?dòng)浾?| 趙曉娟
界面新聞編輯 | 許悅
當(dāng)社會(huì)壓力越來越大,“失眠”成了現(xiàn)代人的“通病”,一些零售商開始推出指向改善睡眠的牛奶產(chǎn)品,但其效果和宣傳手法在近日引發(fā)了討論。
盒馬最近上架的一款“晚安牛奶”,這款牛奶產(chǎn)品由北京三元食品股份有限公司代工生產(chǎn),宣傳中強(qiáng)調(diào)含有“10倍+原生褪黑素”,并標(biāo)注每瓶250ml的晚安牛奶中含有12500pg褪黑素。
盒馬爭(zhēng)議牛奶產(chǎn)品。(截圖自盒馬APP)pg(皮克)與mg的換算比例為1比100萬,就牛奶瓶上已標(biāo)示出的原生褪黑素含量為≥12500pg/盒,換算來看即為≥0.0000125mg/盒。但根據(jù)上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬新華醫(yī)院主管藥師舒揚(yáng)發(fā)表在《人民政協(xié)報(bào)》的文章,要達(dá)到改善睡眠,需要服用0.1mg-0.3mg的原生褪黑素,因此盒馬“晚安牛奶”的助眠效果可能微乎其微。
在中國(guó),褪黑素被歸為保健食品原料,產(chǎn)品外包裝須有俗稱“藍(lán)帽子”的保健食品專用標(biāo)識(shí)。但盒馬的“晚安牛奶”在盒馬app的銷售頁面也標(biāo)注了“不能替代保健品”的提示。

直屬民政部的科信食品與健康信息交流中心的科技傳播部主任阮光鋒對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎?,盒馬的“晚安牛奶”除了原生褪黑素含量低這一爭(zhēng)議,有關(guān)褪黑素能助眠、改善失眠這一論斷,本身證據(jù)就不足?!巴屎谒刂饕轻槍?duì)時(shí)差倒不過來的睡眠,以及褪黑素缺乏的人,有一定改善作用,此外,導(dǎo)致失眠的原因還有很多,包括壓力、環(huán)境等因素。”阮光鋒說。
北京今是律師事務(wù)所主任吳萌告訴界面新聞,從該商品的企劃創(chuàng)意來看,應(yīng)該是與幫助睡眠有關(guān),或希望激發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想,將助眠與該商品聯(lián)動(dòng);但從現(xiàn)實(shí)法規(guī)角度,這款產(chǎn)品被認(rèn)定虛假宣傳的可能性不大?!皬氖称钒踩▽?shí)施條例第38條及監(jiān)管部門的指引來看,‘食品廣告不得聲稱具有保健功能’,盒馬這款晚安牛奶無論是商品包裝還是宣傳語,都沒有提到‘助眠’兩字,所以不能說該商品廣告或包裝中含有助眠的明示意思?!眳敲日f。
事實(shí)上,在盒馬推出這款晚安牛奶之前,三元早在2023年3月21日“世界睡眠日”當(dāng)天推出了極致晚安奶。這款產(chǎn)品主打富含“10倍+原生褪黑素”,其原生褪黑素含量高達(dá)12500pg/盒,宣傳語稱 “改善睡眠質(zhì)量,喝出好夢(mèng)”。這里的“10倍+”參照物是三元鮮活高品質(zhì)牛乳(瓶裝)。
三元極致晚安牛奶宣傳語。(圖片來源:三元線上渠道)作為盒馬晚安牛奶的代工廠,三元把這些營(yíng)銷元素也共享給盒馬牛奶。而且三元為推出這款產(chǎn)品也做足了專利和商標(biāo)方面的準(zhǔn)備。界面新聞自天眼查工商資料查詢到,三元在2023年申請(qǐng)了名為“提高牛奶中褪黑素含量的方法及其應(yīng)用”的專利,并在2023年9月獲得專利授權(quán)。
該專利涉及奶牛養(yǎng)殖的技術(shù)領(lǐng)域,根據(jù)專利摘要,提高牛奶中褪黑素含量的方法包括使泌乳期奶牛每日以光照環(huán)境時(shí)間:黑暗環(huán)境時(shí)間為11:13的周期進(jìn)行飼養(yǎng),每日給予奶牛光照環(huán)境的起始時(shí)間為1:50~2:10,在給予光照開始的0.5h內(nèi)開始擠奶。其中,光照環(huán)境的光照強(qiáng)度為500~600 lx,黑暗環(huán)境的光照強(qiáng)度不超過0.1 lx;并且,飼喂奶牛的飼料中,含有大豆18~22%,米糠9~10%和豆粕8~12%。該方法緩解了現(xiàn)有技術(shù)中存在的牛奶中褪黑素含量較低的問題。
三元這一專利中提到的凌晨擠奶時(shí)間,甚至在社交平臺(tái)上被解讀為“讓牛半夜起來打工”“虐牛”等,因?yàn)榕5乃邥r(shí)間和人一樣都是在夜晚。
三元專利詳情。(圖片來源:天眼查)對(duì)此,界面新聞多次撥通三元食品相關(guān)電話,但未能被接通。一名不愿具名的乳企人士告訴界面新聞,正常情況下,奶牛每天需要擠奶3-4次,平均每6-8小時(shí)擠奶一次,算下來,夜間會(huì)有一次擠奶的時(shí)間,具體時(shí)間段根據(jù)牧場(chǎng)管理人員來定,而牛舍的環(huán)境通常也具有照明設(shè)備,所以“讓牛半夜起來打工”的說法并不存在。
與此同時(shí),三元在2022年10月對(duì)商標(biāo)“極致晚安”進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè),并在2023年7月獲取商標(biāo)。直到現(xiàn)在,三元極致晚安牛奶仍在線上平臺(tái)售賣,一箱(10盒)價(jià)格在49-89元不等,不過界面新聞走訪了大潤(rùn)發(fā)、京客隆等超市,沒能看到這款產(chǎn)品。
三元“極致晚安”商標(biāo)。(圖片來源:天眼查)但吳萌告訴界面新聞,相比于盒馬上述牛奶的宣傳語,三元在其線上渠道的宣傳語中提及了“助力好眠、改善睡眠質(zhì)量、喝出好夢(mèng)”的內(nèi)容,這些內(nèi)容已經(jīng)涉及到了“保健功能”。如果該牛奶本身不具備保健食品的批準(zhǔn)文號(hào),那這種宣傳就涉嫌違法。
他的理由是,根據(jù)食品安全法實(shí)施條例第38條“對(duì)保健食品之外的其他食品,不得聲稱具有保健功能”的規(guī)定,食品廣告是不能含有“保健功能”內(nèi)容的,無論這種功能是真實(shí)還是虛假。這里的立法本意是將“食品”與“保健食品”進(jìn)行區(qū)分管理,而不僅僅是針對(duì)虛假宣傳。
有類似宣傳語的牛奶產(chǎn)品不止三元一家,早在2019年,蒙牛就推出了“晚上好”牛奶,根據(jù)其宣傳內(nèi)容,這款產(chǎn)品以牛奶為基底,每瓶200ml添加了490mg的γ-氨基丁酸(GABA,一種抑制性的神經(jīng)遞質(zhì)),同時(shí)還添加了99mg茶葉茶氨酸這一有安神效果的成分。研究表明,攝入一定量的GABA具備改善機(jī)體睡眠質(zhì)量功效。這款產(chǎn)品在線下渠道同樣難以找到,僅在線上渠道售賣。
宣傳語不當(dāng)?shù)谋澈笫瞧髽I(yè)對(duì)業(yè)績(jī)的焦慮。
尤其是三元股份,界面新聞查詢其歷年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),在2021年?duì)I收達(dá)到88億元的業(yè)績(jī)頂峰之后一路下滑,到2024年?duì)I收已經(jīng)縮水至70億元。尤其是在三元最重要的北京市場(chǎng),三元的業(yè)績(jī)幾近失守,2024年,三元股份北京市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34.36億元,同比減少28.79%;2025年一季度,該市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入為7.79億元,較上年同期的13.5億元相比縮水超5億元。
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