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上饒市余干縣、遂寧市安居區(qū)、湘西州古丈縣、三明市建寧縣、金昌市永昌縣、宜昌市宜都市、黃岡市武穴市、綏化市安達(dá)市
商丘市虞城縣、黔南都勻市、開封市禹王臺區(qū)、迪慶德欽縣、寧夏銀川市西夏區(qū)、福州市倉山區(qū)
內(nèi)蒙古錫林郭勒盟蘇尼特右旗、阜陽市潁泉區(qū)、邵陽市武岡市、東莞市中堂鎮(zhèn)、鞍山市海城市、沈陽市法庫縣
六安市霍山縣、威海市文登區(qū)、南平市邵武市、甘孜爐霍縣、黔南福泉市、鞍山市岫巖滿族自治縣、臨夏和政縣
六安市金安區(qū)、甘南迭部縣、成都市崇州市、常德市武陵區(qū)、吉林市昌邑區(qū)
安順市西秀區(qū)、南昌市安義縣、淮北市相山區(qū)、益陽市資陽區(qū)、延安市黃龍縣、池州市青陽縣、黃南河南蒙古族自治縣、永州市零陵區(qū)、白山市長白朝鮮族自治縣
湘西州永順縣、紅河紅河縣、長春市農(nóng)安縣、德陽市羅江區(qū)、紅河蒙自市、宿遷市沭陽縣、撫州市東鄉(xiāng)區(qū)
三門峽市湖濱區(qū)、郴州市嘉禾縣、廣西百色市田陽區(qū)、重慶市武隆區(qū)、長治市上黨區(qū)、黃山市黟縣、商洛市鎮(zhèn)安縣、涼山美姑縣
寧波市鄞州區(qū)、廣西河池市天峨縣、內(nèi)蒙古包頭市石拐區(qū)、瀘州市敘永縣、太原市小店區(qū)、臨滄市耿馬傣族佤族自治縣、成都市蒲江縣
東莞市厚街鎮(zhèn)、紹興市上虞區(qū)、內(nèi)蒙古烏蘭察布市集寧區(qū)、成都市新津區(qū)、佛山市三水區(qū)、孝感市漢川市、楚雄楚雄市、黑河市遜克縣
哈爾濱市延壽縣、畢節(jié)市織金縣、九江市彭澤縣、焦作市溫縣、天津市西青區(qū)、大理劍川縣、蘭州市安寧區(qū)
盤錦市雙臺子區(qū)、海東市平安區(qū)、盤錦市大洼區(qū)、上海市徐匯區(qū)、菏澤市東明縣、內(nèi)蒙古阿拉善盟阿拉善右旗
洛陽市宜陽縣、深圳市羅湖區(qū)、西安市藍(lán)田縣、文昌市龍樓鎮(zhèn)、青島市即墨區(qū)、宣城市旌德縣、徐州市泉山區(qū)
臨滄市鳳慶縣、濱州市沾化區(qū)、駐馬店市驛城區(qū)、西雙版納勐臘縣、牡丹江市陽明區(qū)、綿陽市鹽亭縣、臨高縣和舍鎮(zhèn)
六安市裕安區(qū)、儋州市南豐鎮(zhèn)、湘西州吉首市、陽泉市城區(qū)、資陽市樂至縣
鶴崗市東山區(qū)、朝陽市建平縣、麗江市華坪縣、揚(yáng)州市寶應(yīng)縣、韶關(guān)市新豐縣、日照市莒縣
鹽城市東臺市、寶雞市麟游縣、棗莊市滕州市、臨汾市洪洞縣、天津市寶坻區(qū)、湖州市安吉縣、長治市平順縣、臨汾市大寧縣、儋州市王五鎮(zhèn)、呂梁市嵐縣
內(nèi)蒙古包頭市東河區(qū)、廈門市翔安區(qū)、鐵嶺市西豐縣、攀枝花市仁和區(qū)、西安市藍(lán)田縣、陵水黎族自治縣三才鎮(zhèn)
普洱市思茅區(qū)、寧夏吳忠市青銅峽市、宣城市涇縣、青島市李滄區(qū)、臺州市溫嶺市、海東市互助土族自治縣、蚌埠市龍子湖區(qū)、伊春市友好區(qū)、無錫市新吳區(qū)、臺州市黃巖區(qū)
廣西梧州市岑溪市、濰坊市臨朐縣、淮南市鳳臺縣、三亞市吉陽區(qū)、昌江黎族自治縣七叉鎮(zhèn)
珠海市斗門區(qū)、畢節(jié)市織金縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市阿榮旗、畢節(jié)市黔西市、廈門市湖里區(qū)、東莞市企石鎮(zhèn)、溫州市文成縣、惠州市龍門縣
慶陽市正寧縣、臨滄市云縣、湛江市麻章區(qū)、黔南羅甸縣、鞍山市臺安縣、杭州市富陽區(qū)、太原市陽曲縣、黃岡市團(tuán)風(fēng)縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市商都縣、龍巖市新羅區(qū)
東莞市清溪鎮(zhèn)、酒泉市玉門市、南昌市南昌縣、鄭州市二七區(qū)、雅安市寶興縣、運(yùn)城市新絳縣、五指山市水滿、泰州市高港區(qū)、鎮(zhèn)江市丹陽市
哈爾濱市道里區(qū)、酒泉市玉門市、東莞市茶山鎮(zhèn)、齊齊哈爾市甘南縣、臨沂市蘭陵縣、開封市鼓樓區(qū)
上海市長寧區(qū)、曲靖市陸良縣、連云港市贛榆區(qū)、寧波市寧??h、宜昌市宜都市、廣西北海市合浦縣、遵義市紅花崗區(qū)
十堰市鄖西縣、廣西桂林市全州縣、南陽市鄧州市、寧波市慈溪市、焦作市山陽區(qū)、濟(jì)寧市魚臺縣、撫州市資溪縣、福州市閩清縣、文山麻栗坡縣、保山市隆陽區(qū)
廣西桂林市永福縣、濟(jì)南市天橋區(qū)、延安市洛川縣、榆林市吳堡縣、池州市東至縣、中山市神灣鎮(zhèn)、宜春市萬載縣
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樂東黎族自治縣尖峰鎮(zhèn)、廣西梧州市岑溪市、榆林市子洲縣、淮南市大通區(qū)、安慶市潛山市、汕頭市龍湖區(qū)、白山市渾江區(qū)
呂梁市交口縣、萬寧市龍滾鎮(zhèn)、重慶市開州區(qū)、延邊汪清縣、荊州市洪湖市
濰坊市青州市、鎮(zhèn)江市潤州區(qū)、常州市金壇區(qū)、益陽市桃江縣、龍巖市武平縣、常德市津市市、儋州市新州鎮(zhèn)、泉州市石獅市
太原市萬柏林區(qū)、牡丹江市西安區(qū)、泰安市岱岳區(qū)、濰坊市坊子區(qū)、銅仁市碧江區(qū)
丹東市寬甸滿族自治縣、衢州市龍游縣、迪慶德欽縣、白沙黎族自治縣打安鎮(zhèn)、內(nèi)江市隆昌市、商丘市永城市、東營市利津縣、海南貴德縣、宣城市宣州區(qū)、安慶市懷寧縣
雙鴨山市饒河縣、吉林市永吉縣、恩施州利川市、自貢市自流井區(qū)、內(nèi)蒙古烏蘭察布市卓資縣、哈爾濱市香坊區(qū)、五指山市通什、麗江市寧蒗彝族自治縣
白山市撫松縣、畢節(jié)市黔西市、駐馬店市驛城區(qū)、齊齊哈爾市訥河市、南昌市新建區(qū)
湛江市廉江市、廣西河池市羅城仫佬族自治縣、沈陽市蘇家屯區(qū)、安順市西秀區(qū)、朔州市山陰縣
綿陽市鹽亭縣、臨夏廣河縣、黔南長順縣、臨高縣多文鎮(zhèn)、重慶市城口縣、朝陽市雙塔區(qū)、哈爾濱市南崗區(qū)、盤錦市興隆臺區(qū)
衡陽市蒸湘區(qū)、丹東市振安區(qū)、葫蘆島市綏中縣、許昌市魏都區(qū)、甘孜新龍縣、漳州市薌城區(qū)、韶關(guān)市仁化縣
杭州市蕭山區(qū)、涼山布拖縣、鶴崗市興山區(qū)、岳陽市君山區(qū)、鞍山市鐵西區(qū)、臨夏永靖縣、白沙黎族自治縣南開鄉(xiāng)、煙臺市萊州市、深圳市南山區(qū)、寧夏吳忠市利通區(qū)
云浮市云城區(qū)、黔南平塘縣、迪慶維西傈僳族自治縣、肇慶市鼎湖區(qū)、十堰市鄖陽區(qū)、北京市東城區(qū)
淮安市漣水縣、廣西南寧市青秀區(qū)、黔東南黎平縣、襄陽市??悼h、長沙市瀏陽市、濟(jì)寧市鄒城市、蘭州市西固區(qū)
莆田市涵江區(qū)、泉州市石獅市、儋州市峨蔓鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古通遼市開魯縣、陵水黎族自治縣黎安鎮(zhèn)、佳木斯市湯原縣、西寧市城東區(qū)
昌江黎族自治縣七叉鎮(zhèn)、婁底市雙峰縣、銅川市宜君縣、本溪市溪湖區(qū)、陽江市陽東區(qū)、濟(jì)寧市任城區(qū)、咸陽市長武縣、營口市老邊區(qū)、甘孜康定市
阿壩藏族羌族自治州阿壩縣、楚雄元謀縣、遂寧市射洪市、黔南獨(dú)山縣、貴陽市花溪區(qū)、黔東南麻江縣、貴陽市修文縣、阜新市清河門區(qū)
寶雞市隴縣、陽泉市平定縣、沈陽市于洪區(qū)、安慶市懷寧縣、本溪市明山區(qū)、阿壩藏族羌族自治州茂縣、安慶市宜秀區(qū)
廣西來賓市興賓區(qū)、臨汾市侯馬市、大同市靈丘縣、六安市葉集區(qū)、廣西桂林市秀峰區(qū)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市鄂托克旗、樂東黎族自治縣萬沖鎮(zhèn)、廣西梧州市萬秀區(qū)
中山市沙溪鎮(zhèn)、朔州市懷仁市、常州市新北區(qū)、濟(jì)寧市兗州區(qū)、樂東黎族自治縣千家鎮(zhèn)
玉溪市澄江市、南平市政和縣、銅仁市德江縣、鄭州市滎陽市、重慶市石柱土家族自治縣、汕頭市潮南區(qū)、攀枝花市米易縣、武漢市蔡甸區(qū)、咸陽市旬邑縣、濱州市陽信縣
韶關(guān)市樂昌市、長沙市天心區(qū)、上海市金山區(qū)、西安市未央?yún)^(qū)、濰坊市坊子區(qū)、駐馬店市新蔡縣、榆林市橫山區(qū)、恩施州恩施市、廣元市劍閣縣、瀘州市敘永縣
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畢節(jié)市赫章縣、武漢市東西湖區(qū)、白山市靖宇縣、內(nèi)蒙古包頭市昆都侖區(qū)、重慶市梁平區(qū)、廣州市增城區(qū)、咸陽市武功縣、婁底市漣源市、廣州市越秀區(qū)
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上海美博會新趨勢:國貨美妝在洗護(hù)賽道涌現(xiàn)創(chuàng)新|界面新聞 · 時(shí)尚
界面新聞記者 | 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
2025年5月12日至14日,由中華人民共和國商務(wù)部批準(zhǔn)、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會輕工行業(yè)分會指導(dǎo)舉辦的第29屆中國國際美容化妝洗滌用品博覽會(CBE美博會)在上海新國際博覽中心舉行。
這場美妝行業(yè)盛會匯聚了全產(chǎn)業(yè)鏈的各類企業(yè),是觀察美妝新品趨勢和行業(yè)動向的重要窗口。界面時(shí)尚在現(xiàn)場觀察到,洗護(hù)已成為當(dāng)前國貨美妝品牌積極布局的熱門賽道。多個品牌在原有主營品類之外,紛紛設(shè)立獨(dú)立洗護(hù)子品牌,試圖以更聚焦的資源投入切入這一增量市場。
以粉撲、美妝蛋等美妝工具而出名的爾木萄此次將子品牌寶璣米一同帶來CBE美博會,并共同打造展位空間。主品牌的知名度也有助于提升子品牌在行業(yè)買家中的曝光度,進(jìn)一步拓展渠道。
寶璣米品牌告訴界面時(shí)尚,此次在CBE美博會首發(fā)的沐浴露新品預(yù)計(jì)將于6月中下旬正式上市?!皟舫盒涯w香氛沐浴露”(又稱“小氣泡沐浴露”)新系列共包含四款香型,針對的是皮膚易出油、前胸后背痘痘頻發(fā)、夏季出汗黏膩等使用場景下的清潔需求。
寶璣米是爾木萄在2021年剛成立的洗護(hù)品牌,以香氛為核心記憶點(diǎn)。據(jù)該品牌介紹,其香精供應(yīng)商包含羅伯特、帝斯曼芬美意、奇華頓等頭部香精香料公司。該品牌也建立了自己的香氛圖譜,覆蓋身體、手部、頭部護(hù)理,以及家居香氛的全品類產(chǎn)品。

寶璣米整體定價(jià)集中在百元以內(nèi),延續(xù)了爾木萄一貫強(qiáng)調(diào)的性價(jià)比策略。而爾木萄自身的優(yōu)勢,則在于其品牌名與美妝工具這一品類之間形成了高度綁定。根據(jù)解數(shù)咨詢的報(bào)告,在2023年6月的美容工具天貓行業(yè)熱搜詞排行榜中,“爾木萄粉撲”是唯一一個品牌名和品類名關(guān)聯(lián)出現(xiàn)的詞。
圖源:寶璣米相比爾木萄在普適性強(qiáng)、但品牌競爭尚不充分的美妝工具領(lǐng)域找到突破口,寶璣米所處的洗護(hù)賽道雖然市場容量更大,但新老品牌頻繁涌現(xiàn),競爭也更為激烈。
在CBE美博會現(xiàn)場,國貨洗護(hù)老品牌拉芳將與中國國家跳水隊(duì)合作代言的廣告覆蓋整個外立面。與國家隊(duì)的合作也的確在近期為拉芳引來關(guān)注,試圖煥新品牌形象、強(qiáng)化民族品牌定位的拉芳還打出了“中國拉芳 冠軍之選”的口號。另一老牌洗護(hù)品牌舒蕾在經(jīng)歷外資收購又回歸本土的波折后也在試圖喚醒消費(fèi)者的情懷和記憶。在展會現(xiàn)場,舒蕾不僅安排了舞蹈表演,還發(fā)起了領(lǐng)取樣品、在社交媒體打卡的活動。
不少國貨護(hù)膚品牌也在試圖利用主品牌積累的資源優(yōu)勢跨界到洗護(hù)領(lǐng)域?qū)ふ倚略鲩L。
國貨美妝集團(tuán)珀萊雅首次將旗下洗護(hù)品牌驚時(shí)帶來參展CBE美博會。珀萊雅是國貨美妝領(lǐng)域中首個年?duì)I收破百億元的公司,因此在行業(yè)內(nèi)外都受到了較高的關(guān)注度。
2024年5月,珀萊雅正式推出功效型洗護(hù)品牌驚時(shí) Awaken Seeds。在驚時(shí)正式推出前,珀萊雅便已為洗護(hù)領(lǐng)域設(shè)立專門研發(fā)中心,聚焦頭皮微生態(tài)的深入研究及其實(shí)際應(yīng)用,并以此為錨點(diǎn)開發(fā)功效型洗護(hù)產(chǎn)品。該品牌還聯(lián)合上海交通大學(xué)等高校共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,試圖建立功效記憶點(diǎn)。
圖源:CBE同樣是在2024年中,頤蓮、璦爾博士母公司福瑞達(dá)推出洗護(hù)品牌即沐,與驚時(shí)一樣瞄準(zhǔn)頭皮微生態(tài)。在CBE美博會現(xiàn)場,即沐還發(fā)布了打卡小紅書領(lǐng)小樣和優(yōu)惠券的活動,與現(xiàn)場的參會人員互動。
作為兼顧專業(yè)觀眾與C端消費(fèi)者的綜合性展會,CBE美博會不僅是品牌招募代理、對接供應(yīng)鏈的重要場域,也成為品牌對外傳遞理念、集中呈現(xiàn)產(chǎn)品體系的一個窗口。臨近618電商大促,不少品牌也借助展會熱度,率先將新品線下亮相,搶占關(guān)注度。
以唇部彩妝為核心的Colorkey珂拉琪,將其新近發(fā)布的“橘子水豚”聯(lián)名系列整體搬至CBE美博會現(xiàn)場,并以該設(shè)計(jì)主題進(jìn)行展位布置,營造強(qiáng)識別度的視覺氛圍。此次聯(lián)名主打熱銷單品水霧唇露與空氣絲絨唇釉,同時(shí)拓展推出定妝噴霧與九色眼影盤,形成禮盒組合。
圖源:Colorkey該系列也是珂拉琪在618網(wǎng)店主頁面重點(diǎn)推廣的內(nèi)容,顯然希望借助線下展會的人流熱度,為618電商大促提前預(yù)熱,進(jìn)一步擴(kuò)大聯(lián)名IP的市場聲量和產(chǎn)品關(guān)注度。
比起彩妝更為顯性的視覺效果帶來的人流關(guān)注,護(hù)膚品牌的展位往往聚集更多銷售人員進(jìn)行講解推廣。界面時(shí)尚在展會現(xiàn)場發(fā)現(xiàn),為了促成更多渠道合作機(jī)會,不少品牌會將各區(qū)域銷售人員的聯(lián)絡(luò)微信直接放在臺前,以免錯失交流契機(jī)。
敷爾佳品牌告訴界面時(shí)尚,5月13日剛剛上市的清痘凈膚次拋精華在CBE美博會進(jìn)行了線下首發(fā)。據(jù)品牌介紹,新品主要聚焦控油與祛痘兩大皮膚問題,旨在通過一次性使用的次拋形式實(shí)現(xiàn)便捷護(hù)理。
圖源:敷爾佳值得提到的是,次拋精華是敷爾佳繼面膜之后逐步形成的第二個大品類。敷爾佳自2023年上市以來就開始籌謀產(chǎn)品矩陣的多元化,但根據(jù)久謙中臺向界面時(shí)尚提供的數(shù)據(jù),2024年在天貓、京東、抖音三個平臺,貼片面膜和械字號護(hù)膚占該品牌面部護(hù)理類目近八成的銷售額。
同樣以次拋精華切入市場的夸迪,在本屆CBE美博會現(xiàn)場發(fā)布了全新抗衰產(chǎn)品——懸油次拋精華2.0,主打細(xì)胞級精準(zhǔn)抗老,并升級其標(biāo)志性的“懸油工藝”至2.0版本,實(shí)現(xiàn)水油同補(bǔ)體系的進(jìn)一步優(yōu)化。
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圖源:華熙生物夸迪母公司華熙生物憑借透明質(zhì)酸原料的研發(fā)與生產(chǎn)在行業(yè)內(nèi)建立起廣泛認(rèn)知,并由此延伸出潤百顏、BM肌活、米蓓爾等多個護(hù)膚品牌,逐步完善C端業(yè)務(wù)布局。自2024年末起,華熙生物加速向再生醫(yī)學(xué)領(lǐng)域布局,夸迪與潤百顏也成為承接其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵品牌力量。
成立二十余年的國貨美妝品牌自然堂則是持續(xù)圍繞自研原料“極地酵母喜默因”擴(kuò)展產(chǎn)品線,試圖將“喜馬拉雅”意象與核心成分“喜默因”共同打造成品牌的關(guān)鍵識別符號,強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌科技力與原產(chǎn)地故事的記憶點(diǎn)。
圖源:CBE展會期間,自然堂舉辦了以“中國女性衰老年輕化研究及自然堂解決方案”為主題的沙龍,現(xiàn)場不僅分享了相關(guān)研究成果,還同步發(fā)布了小紫瓶系列水乳新品。作為品牌近年來主打的核心抗老產(chǎn)品,小紫瓶精華已迭代至第六代,此次圍繞其延展推出配套產(chǎn)品,完善了使用場景的同時(shí),也有助于帶動整體系列銷售增長。
除了延展護(hù)膚產(chǎn)品線,不少品牌也開始布局美容儀賽道,以拓展實(shí)現(xiàn)護(hù)膚功效的使用場景,強(qiáng)化專業(yè)護(hù)膚體驗(yàn)。
農(nóng)夫山泉母公司養(yǎng)生堂曾在2017年正式成立了一個同名護(hù)膚品牌。養(yǎng)生堂品牌主打植物修復(fù),核心成分是實(shí)現(xiàn)細(xì)胞級抗老的天然樺樹汁,可以代替化妝品中的主要溶劑水,因而其理念是“無水護(hù)膚”。雖然是跨界化妝品的新手,養(yǎng)生堂已經(jīng)在開展護(hù)膚品外的品類延展。該品牌在CBE美博會首發(fā)無創(chuàng)水光美容儀2.0,特點(diǎn)在于通過超細(xì)霧化提高精華產(chǎn)品在肌膚上的滲透率。養(yǎng)生堂品牌告訴界面時(shí)尚,此前第一代美容儀沒有面向大眾市場,新一代美容儀預(yù)計(jì)在今年下半年正式面向大眾消費(fèi)者銷售。
圖源:養(yǎng)生堂作為上海市政府 “首發(fā)上?!被顒拥娜笾攸c(diǎn)展會之一,此次CBE美博會的年度主題為“全球新品,首發(fā)上海”。根據(jù)CBE美博會官方向界面時(shí)尚提供的數(shù)據(jù),此次展會迎來全球40多個國家及地區(qū)的3200多家化妝品企業(yè)參展,覆蓋24個大品類、119個細(xì)分品類,集結(jié)超過1萬個美妝品牌和8萬余款美妝新品。
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