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德國(guó)美妝企業(yè)拜爾斯道夫“跑”出上海速度|界面新聞 · 時(shí)尚

界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

“美白”是中國(guó)護(hù)膚品賽道中的熱門方向,近期涌現(xiàn)了一個(gè)原料持證的新玩家拜爾斯道夫。

根據(jù)拜爾斯道夫中國(guó)企業(yè)事務(wù)總經(jīng)理雷開霆的介紹,拜爾斯道夫的創(chuàng)新原料Thiamidol?630成為中國(guó)歷史上第2個(gè)美白祛斑新原料、《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》實(shí)施后第 1 個(gè)獲得國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的美白祛斑新原料,是國(guó)妝新原料注冊(cè)的第1號(hào)。因此,這也被稱為拜爾斯道夫的“211”工程。

拜爾斯道夫中國(guó)企業(yè)事務(wù)總經(jīng)理雷開霆

這一成果的達(dá)成也有賴于上海市政府相關(guān)部門的支持。上海市藥監(jiān)局在注冊(cè)階段提供了上門指導(dǎo)服務(wù),青浦區(qū)政府則設(shè)立專班,協(xié)調(diào)推進(jìn)注冊(cè)進(jìn)程并提供生產(chǎn)政策輔導(dǎo)。這種“全周期服務(wù)”不僅大幅縮短了注冊(cè)周期,也為企業(yè)在滬發(fā)展注入強(qiáng)大信心。

隨著 Thiamidol? 630 原料的成功注冊(cè),拜爾斯道夫集團(tuán)于 2025 年向妮維雅(上海)有限公司注資 3142 萬(wàn)美元,進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品本地化與市場(chǎng)拓展。

首先,拜爾斯道夫?qū)⒓涌毂就僚浞窖邪l(fā),圍繞中國(guó)消費(fèi)者膚質(zhì)特點(diǎn),深化 Thiamidol? 630 在美白、祛斑、抗皺等多重功效方面的適配性研究,構(gòu)建功能矩陣。其次,上海青浦工廠將進(jìn)行新一輪智能生產(chǎn)線升級(jí),提升制造自動(dòng)化與柔性化水平,確保 Thiamidol? 630 系列產(chǎn)品的高效穩(wěn)定生產(chǎn)。

最后,在營(yíng)銷層面,拜爾斯道夫?qū)?gòu)建精準(zhǔn)觸達(dá)的全渠道布局——線上打通跨境電商與一般貿(mào)易旗艦店,線下聚焦核心商圈與重點(diǎn)渠道,實(shí)現(xiàn)“Thiamidol? 630 新原料 + 多品牌協(xié)同”雙輪驅(qū)動(dòng),全面提升品牌滲透力與市場(chǎng)份額。

目前,Thiamidol? 630 已率先應(yīng)用于拜爾斯道夫旗下兩大核心品牌——妮維雅(NIVEA)與優(yōu)色林(Eucerin)。其中,妮維雅結(jié)合 Thiamidol? 630 與狙糖因(抗糖成分)推出“雙能瓶”系列,主打提亮膚色與抗糖老化,面向注重膚色均勻與膚質(zhì)提升的年輕消費(fèi)人群;優(yōu)色林則以 Thiamidol? 630 光引精華為核心,針對(duì)敏感肌人群推出低刺激、高功效的祛斑護(hù)理方案,已在跨境電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高復(fù)購(gòu),躍升為該系列在全球市場(chǎng)的銷售冠軍。

2025年,拜爾斯道夫正式開啟“上海港入華、上海造首發(fā)”的新階段。3月,優(yōu)色林首款 Thiamidol? 630 產(chǎn)品獲得國(guó)妝特進(jìn)字20250206批件,將通過上海港以一般貿(mào)易方式入華;下半年,由青浦工廠本地生產(chǎn)的“上海產(chǎn)”妮維雅新品也將獲批上市,Thiamidol? 630 原料實(shí)現(xiàn)從跨境試水到國(guó)產(chǎn)上市的閉環(huán)。

接下來,拜爾斯道夫?qū)⒗^續(xù)拓展 Thiamidol? 630 的產(chǎn)品應(yīng)用范圍,涵蓋面霜、防曬、身體乳等多個(gè)品類,并計(jì)劃將其植入集團(tuán)旗下更多品牌中,如高端植萃護(hù)膚品牌香緹卡(Chantecaille)與高奢抗老品牌萊珀妮(La Prairie),探索其在抗老化、敏感修護(hù)等護(hù)膚場(chǎng)景中的協(xié)同應(yīng)用。同時(shí)也將在港澳臺(tái)及韓國(guó)市場(chǎng)開展區(qū)域化布局,一定程度上推動(dòng)了“上海研發(fā)、上海制造、亞洲共享”的戰(zhàn)略愿景落地。

拜爾斯道夫在滬發(fā)展步伐的加快,也得益于上海不斷優(yōu)化的總部經(jīng)濟(jì)與外資政策環(huán)境。上海市商務(wù)委外資處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,近年來,上海聚焦跨國(guó)公司新動(dòng)向、新需求,持續(xù)吸引和提升地區(qū)總部和外資研發(fā)中心。今年2月出臺(tái)的《上海市支持跨國(guó)公司地區(qū)總部提升能級(jí)的若干措施》,明確支持外資總部在滬集聚研發(fā)創(chuàng)新、投資決策、采購(gòu)分銷、財(cái)資管理等多項(xiàng)核心職能,鼓勵(lì)其升級(jí)為多功能乃至亞太區(qū)總部。同時(shí),在高規(guī)格商務(wù)活動(dòng)、開放式創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)、新型貿(mào)易、人員出入境便利化等方面,也給予更多實(shí)質(zhì)性支持。

正是在這樣高質(zhì)量的發(fā)展環(huán)境中,拜爾斯道夫旗下多個(gè)全球事業(yè)部已將中國(guó)區(qū)總部統(tǒng)一布局于上海,妮維雅(上海)有限公司更是集創(chuàng)新中心、制造中心、營(yíng)銷中心于一體,成為上海本地外資企業(yè)“3C認(rèn)證”標(biāo)桿之一。隨著 Thiamidol? 630 項(xiàng)目的落地,拜爾斯道夫也成為“制度型開放”助力外資企業(yè)從“引進(jìn)來”走向“扎根深”的代表樣本之一。

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