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49.8元衛(wèi)生巾被炒至190元,黃子韜:只有直播間和官方旗艦店是正品發(fā)售渠道|界面新聞

演員黃子韜主理的朵薇衛(wèi)生巾在二手交易平臺(tái)被熱炒。5月20日,界面新聞查詢(xún)二手交易平臺(tái)發(fā)現(xiàn),原價(jià)49.8元的朵薇衛(wèi)生巾組合裝買(mǎi)到了75元,甚至190元。

來(lái)源:閑魚(yú)

5月19日晚間,黃子韜發(fā)布視頻稱(chēng),自己注意到現(xiàn)在有很多渠道出現(xiàn)了假冒、代拍、二次售賣(mài)的現(xiàn)象,他表示,其直播間和朵薇官方旗艦店目前是唯一的正品衛(wèi)生巾的發(fā)售渠道。他稱(chēng),不會(huì)做任何的饑餓營(yíng)銷(xiāo),會(huì)以最快的速度把生產(chǎn)線(xiàn)做上來(lái),后續(xù)會(huì)在電商渠道和超市上架衛(wèi)生巾。

據(jù)黃子韜此前介紹,工廠(chǎng)目前設(shè)有3條全自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn),12月以前將擴(kuò)大到12條,每條生產(chǎn)線(xiàn)每分鐘生產(chǎn)1200片衛(wèi)生巾,總投資2.75億元。

5月18日晚間,黃子韜主理的朵薇衛(wèi)生巾上線(xiàn)發(fā)售。該品牌公布的衛(wèi)生巾售賣(mài)機(jī)制與價(jià)格顯示,迷你巾、日用裝、夜用裝、安心褲共62片,組合售價(jià)49.8元;全國(guó)包郵特供售價(jià)49.8元,62片,共10包;西藏新疆地區(qū)售價(jià)99.8元,124片,共20包。

49.8元衛(wèi)生巾被炒至190元,黃子韜:只有直播間和官方旗艦店是正品發(fā)售渠道|界面新聞

數(shù)據(jù)顯示,該品牌衛(wèi)生巾開(kāi)售15分鐘賣(mài)出19.5萬(wàn)件,半個(gè)小時(shí)賣(mài)出了45萬(wàn)件,當(dāng)晚直播實(shí)現(xiàn)4000萬(wàn)銷(xiāo)售額,直播間訂單量超80萬(wàn)單,現(xiàn)貨庫(kù)存全部售空。

5月20日,界面新聞查詢(xún)朵薇官方旗艦店,目前只有兩款衛(wèi)生巾的預(yù)約鏈接。該店銷(xiāo)售量目前超過(guò)126萬(wàn)。

該衛(wèi)生巾的生產(chǎn)銷(xiāo)售模式引發(fā)了關(guān)注:擁有流量效應(yīng)的主理人黃子韜負(fù)責(zé)拉動(dòng)銷(xiāo)量,朵薇護(hù)理品牌合伙人謝如棟背后的直播公司遙望科技負(fù)責(zé)渠道,朵薇護(hù)理品牌合伙人吳躍是浙江衛(wèi)生用品商會(huì)會(huì)長(zhǎng),負(fù)責(zé)把控產(chǎn)品。

針對(duì)朵薇衛(wèi)生巾的火爆銷(xiāo)售,界面新聞評(píng)論稱(chēng),明星和輿論的熱度中誕生的朵薇,短時(shí)間內(nèi)依然要靠流量經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,消費(fèi)品牌和明星IP綁定存在一定的風(fēng)險(xiǎn),而MCN建立的品牌要想長(zhǎng)遠(yuǎn)存活,依然要用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)。

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