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晨光乳業(yè)被指商標(biāo)擦邊:“供港壹號(hào)”到底供不供港?|界面新聞

界面新聞?dòng)浾?| 盧奕貝

界面新聞編輯 | 牙韓翔

供港壹號(hào)牛奶到底供的哪個(gè)港?

繼“千禾0”、“壹號(hào)土”后,深圳市晨光乳業(yè)旗下的“供港壹號(hào)牛奶”也被消費(fèi)者質(zhì)疑“供港”僅為商標(biāo),而不是供應(yīng)香港的產(chǎn)品。社交平臺(tái)上有消費(fèi)者發(fā)帖稱(chēng),“在香港三十年沒(méi)見(jiàn)過(guò),他一定是說(shuō)蛇口港”“看到‘供港’兩個(gè)字,第一反應(yīng)就是這牛奶是供應(yīng)香港的,但事實(shí)可能并非這樣。”

目前,中國(guó)內(nèi)地售賣(mài)的“供港壹號(hào)牛奶”有兩種包裝,一種是有TM標(biāo)記的“供港TM”商標(biāo),一種是“供港壹號(hào)?”商標(biāo)。TM標(biāo)記表示該商標(biāo)正在申請(qǐng)注冊(cè)或已經(jīng)提交注冊(cè)申請(qǐng)但尚未獲得批準(zhǔn),因而并不受?chē)?guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局的認(rèn)可。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局注冊(cè)記錄顯示,該公司先后申請(qǐng)了“供港一號(hào)”“港貢一號(hào)”“供港壹號(hào)”“供港”等多個(gè)商標(biāo),涉及果汁、奶茶、牛奶制品等多個(gè)品類(lèi)。目前僅有“供港壹號(hào)”商標(biāo)狀態(tài)顯示為“注冊(cè)商標(biāo)”,該商標(biāo)專(zhuān)用期限為2018年02月07日至2028年02月06日。

“供港壹號(hào)牛奶”有兩種包裝

5月19日,晨光乳業(yè)總部相關(guān)工作人員向界面新聞表示,供港壹號(hào)產(chǎn)品有在香港售賣(mài),但并未明確在何渠道售賣(mài)。而界面新聞搜索香港主流超市惠康、百佳等線上渠道,未發(fā)現(xiàn)供港壹號(hào)有售,內(nèi)地品牌以蒙牛旗下的每日鮮語(yǔ)居多。

而該品牌官方社交媒體賬號(hào)在2024年9月對(duì)消費(fèi)者的回復(fù)是,“品牌有奶源供港的歷史,幾個(gè)月后會(huì)有產(chǎn)品在香港上市?!?/p>

目前來(lái)看,品牌方明確稱(chēng)產(chǎn)品在香港有售,但實(shí)際情況是并未進(jìn)入主流渠道,和大眾意義所理解的“供港”可能存在一定差距。

而晨光乳業(yè)所謂奶源供港,則需要追溯到1970年代。

官網(wǎng)資料顯示,晨光乳業(yè)前身是深圳光明農(nóng)場(chǎng),1975年,光明農(nóng)場(chǎng)開(kāi)始了作坊式的人工擠奶,生產(chǎn)鮮牛奶。因此,產(chǎn)量、銷(xiāo)量較少,鮮奶主要供應(yīng)出境香港。1978年,為便于產(chǎn)品運(yùn)輸,牛奶采用玻璃瓶包裝,擠奶、洗瓶等均為人工操作,設(shè)備落后、產(chǎn)量低。當(dāng)時(shí)生產(chǎn)的瓶裝奶命名為“珠江橋”牌鮮奶,在“文錦渡”接駁裝船向香港出口。

而深圳市晨光乳業(yè)有限公司創(chuàng)建于1979年,是深圳市光明集團(tuán)有限公司的全資子公司。公開(kāi)資料顯示,2018年,這家公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12億元;而自1979年建廠以來(lái),晨光乳業(yè)累計(jì)出口香港超30萬(wàn)噸鮮奶。

“供港壹號(hào)”則是晨光乳業(yè)在2017年香港回歸20周年這一節(jié)點(diǎn)推出的產(chǎn)品,當(dāng)時(shí)的宣傳資料顯示,晨光乳業(yè)特于2017年元旦在內(nèi)地上市“供港壹號(hào)”牛奶,慶賀香港回歸祖國(guó)懷抱。

圖片來(lái)源:小紅書(shū)@供港壹號(hào)

此外,香港知名牛奶品牌“維他奶”也與晨光乳業(yè)淵源頗深。

維他奶位于深圳光明區(qū)的廠房恰好在晨光乳業(yè)工廠的對(duì)面,天眼查APP信息顯示,維他奶廠房的所屬公司為深圳維他(光明)食品飲料有限公司,維他奶國(guó)際集團(tuán)有限公司持股比例85%,深圳市光明集團(tuán)有限公司持股比例15%,后者為晨光乳業(yè)母公司。

晨光乳業(yè)也試圖以此為質(zhì)量保證進(jìn)行宣傳。

在晨光乳業(yè)官網(wǎng)品牌產(chǎn)品頁(yè)面中,共有11款“供港壹品”的產(chǎn)品,多款產(chǎn)品的產(chǎn)品介紹中均提到了“供港”的字眼。比如,供港壹號(hào)鮮牛奶、供港壹號(hào)純牛奶產(chǎn)品介紹中,提到甄選供港標(biāo)準(zhǔn)荷斯坦奶牛奶源,供港43年品質(zhì)保障。

在奶制品領(lǐng)域,由于香港與內(nèi)地產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)方面有所不同,不少消費(fèi)者往往把“供港”產(chǎn)品視為具有“更高品質(zhì)”。

香港特別行政區(qū)政府食品安全中心發(fā)布的《香港入口奶類(lèi)及奶類(lèi)飲品指引》顯示,奶類(lèi)或奶類(lèi)飲品的制造來(lái)源地必須先得到食物環(huán)境衛(wèi)生署署長(zhǎng)的批準(zhǔn),奶類(lèi)或奶類(lèi)飲品才可輸入香港。就制造來(lái)源地提出申請(qǐng)時(shí),還需提供產(chǎn)品的化學(xué)成分化驗(yàn)報(bào)告、微生物質(zhì)量化驗(yàn)報(bào)告,以及制造廠生產(chǎn)食物用水的質(zhì)量化驗(yàn)報(bào)告等材料,包括了大腸菌群及游離剩余氯的含量。此外,兩地在蛋白質(zhì)含量和菌落數(shù)量上的標(biāo)準(zhǔn)也有所差異。

圖片來(lái)源:晨光乳業(yè)官網(wǎng)

但引起消費(fèi)者不滿(mǎn)的是,晨光乳業(yè)將“供港”注冊(cè)商標(biāo),和之前被討論的“千禾0”醬油、“壹號(hào)土”豬肉一樣有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。

北京今是律師事務(wù)所主任吳萌告訴界面新聞,商標(biāo)的功能是代表了商品,鑒于“供港”有“供應(yīng)香港”的含義。如果這個(gè)企業(yè)的商品本身并沒(méi)供應(yīng)香港,或者使用“供港”商標(biāo)的商品并沒(méi)有供應(yīng)香港,而這個(gè)企業(yè)在宣傳廣告中卻給消費(fèi)者以“該商品是供應(yīng)香港的”這種誤導(dǎo),那么這個(gè)就涉及虛假宣傳了。 ?

而晨光乳業(yè)想把“供港”注冊(cè)成商標(biāo),還有另外一層目的是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng),不讓其他牛奶品牌使用“供港”來(lái)進(jìn)行宣傳,制造排他性。

事實(shí)上,2016年3月28日,晨光公司曾在第29類(lèi)“牛奶”及第32類(lèi)“乳酸飲料”等商品上分別獲準(zhǔn)注冊(cè)第16022170號(hào)、第16022171號(hào)“供港”商標(biāo)。

2017年,因廣東溫氏乳業(yè)相關(guān)產(chǎn)品包裝使用“供港鮮牛奶制造”文字,“供港”二字與晨光乳業(yè)“供港”商標(biāo)相同,晨光乳業(yè)因此起訴溫氏集團(tuán),要求溫氏停止侵權(quán),并賠償相關(guān)損失3305萬(wàn)元。溫氏公司則以訴爭(zhēng)商標(biāo)為“供應(yīng)香港”的含義,具有欺騙性、缺乏顯著性為由向商評(píng)委提出無(wú)效宣告申請(qǐng),商評(píng)委裁定對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)予以無(wú)效宣告。

而目前,在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局注冊(cè)記錄中該商標(biāo)也顯示“已失效”或“駁回復(fù)審”狀態(tài)。

晨光公司不服該裁定,向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為,訴爭(zhēng)商標(biāo)“供港”具有固有顯著性,不具有欺騙性,因此被訴裁定應(yīng)予撤銷(xiāo)重做。溫氏公司不服該判決提起上訴,二審法院維持一審判決。

溫氏公司遂提起再審申請(qǐng),最高人民法院經(jīng)審查認(rèn)為訴爭(zhēng)商標(biāo)“供港”非中文固有詞匯或約定俗成的日常詞匯,不能被相關(guān)公眾普遍且穩(wěn)定地理解為“供應(yīng)香港”的含義。在此前提下,訴爭(zhēng)商標(biāo)并不易使相關(guān)公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn),也未直接表示商品的質(zhì)量等特點(diǎn),最終駁回溫氏公司的再審申請(qǐng)。

“從現(xiàn)實(shí)判決來(lái)看,‘供港’商標(biāo)曾被法院認(rèn)定合法有效。在判決中法院也舉了‘珠江’啤酒的例子,來(lái)說(shuō)明一個(gè)公有的地域名稱(chēng)是可以作為一個(gè)商標(biāo)來(lái)注冊(cè)的,這是符合當(dāng)前法律規(guī)定的。 ”北京今是律師事務(wù)所主任吳萌告訴界面新聞。

但隨著消費(fèi)者對(duì)于“供港”等同于“供應(yīng)香港”這個(gè)含義越來(lái)越明確,某種程度上,“供港”商標(biāo)反而會(huì)成為企業(yè)的一種額外成本和風(fēng)險(xiǎn)。

“因?yàn)槠胀ㄆ髽I(yè)只要注意不誤導(dǎo)消費(fèi)者就可以了,而‘供港’商標(biāo)到那個(gè)時(shí)候卻自帶了‘誤導(dǎo)性’,而企業(yè)在進(jìn)行這個(gè)商標(biāo)的宣傳時(shí),無(wú)論其本身是否有誤導(dǎo)的意圖,都需要格外注意對(duì)消費(fèi)者的釋明?!眳敲日f(shuō)。如果公司未盡到釋明義務(wù),根據(jù)廣告法相關(guān)規(guī)定,該企業(yè)可能就面臨行政處罰。?

“供港牛奶”已經(jīng)是近期第三個(gè)引起大量不滿(mǎn)的擦邊品牌。

除了“千禾0”之外,今年3月,“壹號(hào)土豬”的“壹號(hào)土”竟然也是注冊(cè)商標(biāo),再次引發(fā)輿論關(guān)注。該公司雖合法注冊(cè)“壹號(hào)土”商標(biāo),但在宣傳中頻繁使用“壹號(hào)土豬”組合標(biāo)志,被公眾質(zhì)疑利用商標(biāo)策略誤導(dǎo)消費(fèi)者,讓人誤以為有“第一號(hào)的土豬肉”的含義,是純天然品質(zhì),價(jià)格也比普通豬肉貴。

隨著“0添加”和一系列擦邊商標(biāo)引起消費(fèi)者不滿(mǎn)之后,有關(guān)部門(mén)也開(kāi)始在調(diào)整相關(guān)政策。國(guó)家衛(wèi)生健康委會(huì)同國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局3月27日就發(fā)布相關(guān)指示,不允許再使用“不添加”“零添加”等用語(yǔ)對(duì)食品配料進(jìn)行特別強(qiáng)調(diào)。

但如何進(jìn)一步避免品牌通過(guò)商標(biāo)注冊(cè),在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策環(huán)節(jié)可能產(chǎn)生誤導(dǎo),仍是一個(gè)需要解決的問(wèn)題。

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