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李佳琦回應媽媽直播帶貨:她說自己正是拼的年紀|界面新聞

5月5日,美One旗下“所有爸媽的幸福家”直播間開播,知名網(wǎng)紅主播李佳琦的媽媽李文利受邀參加直播。

據(jù)悉,李佳琦近日在直播中表示,“我媽現(xiàn)在當主播了,你們跟我媽說一下,讓她就是嚴謹講話,因為我媽比我還夸張……”他展示直播間畫面并稱他媽媽在賣黃金。

隨后,助理旺旺詢問李佳琦看到媽媽直播帶貨是什么心情,他表示,“有的時候感覺該享受的時候就躺下來享受,但她完全不是,她說我要拼,我正是拼的年紀。”

5月5日下午五點,“所有爸媽的幸福家”正式在淘寶直播開播。從名字就能看出,李佳琦這次把目光投向“所有女生”的父母們,做起了中老年人的直播帶貨生意。

“所有爸媽的幸福家”在5月5日的首場直播,獲得了174.6萬的觀看,5月6日的第二場直播,觀看量直接達到313.2萬次。

李佳琦回應媽媽直播帶貨:她說自己正是拼的年紀|界面新聞

更為明顯展示出中老年傾向的,則是5月6日的第二場直播。

選品上以服裝、配飾、首飾、美食快消為主,數(shù)碼家電則主要是各類按摩儀器。這場直播共上架133個鏈接,相比于李佳琦主直播間來說,數(shù)量并不多,但新直播間的客單價并不低。

這兩年直播帶貨的崛起,讓李佳琦這位頭部主播的資源被瓜分不少,再加上出圈的眉筆、車厘子事件,導致信譽和名氣方面都直線下降。不過最主要的原因還是競爭大了,市場分羹的人多了。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2023年中國直播電商市場規(guī)模在4.9萬億元,數(shù)字龐大,但同比增速為35.2%,對比2019年245.9%大幅放緩。同時,艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,直播電商在2024年—2026年的增速保持在18%左右。

李佳琦回應媽媽直播帶貨:她說自己正是拼的年紀|界面新聞

面對流量天花板,作為曾經(jīng)的 " 口紅一哥 ",李佳琦自然也感受到了壓力。不僅參加了綜藝節(jié)目,還拍起了短劇,為的就是提升曝光度。這次開設新直播間,他看中了中國3億銀發(fā)人群的市場潛力。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模約7萬億元,是一片尚未充分開發(fā)的藍海。

近些年來,不少頭部主播也會帶著自家爸媽現(xiàn)身直播間帶貨,做 " 家人矩陣 " 倒也常見。

相對比其他主播父母下場直播帶貨,李佳琦走的路線更多還是吸引為父母買單的子女,而不是直接購買的銀發(fā)人群。畢竟中老年人客群,在價格敏感這方面要比年輕人更強。換句話說,選擇價格低的遠比選擇品質的人要多的多。

至于 " 所有爸媽的幸福家 " 能不能順利進入中老年人的市場,目前尚難定論。無論如何,李佳琦帶媽媽現(xiàn)身帶貨,暗示直播電商行業(yè)開始重視銀發(fā)經(jīng)濟,新的戰(zhàn)役悄然打響。

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