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泰安市泰山區(qū)、大同市云州區(qū)、呂梁市文水縣、雅安市天全縣、荊州市江陵縣、定安縣富文鎮(zhèn)、信陽市商城縣、麗江市寧蒗彝族自治縣、贛州市贛縣區(qū)、重慶市南川區(qū)
白山市撫松縣、漢中市南鄭區(qū)、天津市津南區(qū)、周口市沈丘縣、佳木斯市同江市、廣西柳州市柳南區(qū)
廣西柳州市魚峰區(qū)、湘西州永順縣、內蒙古興安盟科爾沁右翼中旗、安陽市滑縣、濟寧市泗水縣、廣西欽州市欽南區(qū)、廣西南寧市馬山縣
錦州市凌河區(qū)、儋州市中和鎮(zhèn)、曲靖市羅平縣、連云港市灌南縣、臨沂市羅莊區(qū)、貴陽市烏當區(qū)、溫州市蒼南縣
營口市蓋州市、廈門市同安區(qū)、安慶市大觀區(qū)、松原市扶余市、自貢市沿灘區(qū)、葫蘆島市龍港區(qū)、長治市襄垣縣、南充市西充縣
黃岡市團風縣、定西市渭源縣、珠海市金灣區(qū)、濰坊市昌邑市、廣西百色市靖西市、寧夏石嘴山市大武口區(qū)、武漢市武昌區(qū)、安康市寧陜縣、曲靖市麒麟區(qū)、白沙黎族自治縣青松鄉(xiāng)
北京市通州區(qū)、北京市密云區(qū)、內蒙古錫林郭勒盟多倫縣、臨高縣新盈鎮(zhèn)、南昌市進賢縣、定西市安定區(qū)、黃石市鐵山區(qū)、眉山市青神縣、大興安嶺地區(qū)漠河市
內蒙古烏蘭察布市化德縣、紹興市上虞區(qū)、齊齊哈爾市龍沙區(qū)、貴陽市開陽縣、太原市迎澤區(qū)
景德鎮(zhèn)市樂平市、鞍山市岫巖滿族自治縣、延邊敦化市、伊春市嘉蔭縣、內蒙古興安盟突泉縣、大慶市林甸縣、內蒙古通遼市科爾沁左翼后旗、寶雞市眉縣、廣西南寧市良慶區(qū)
蘇州市吳江區(qū)、廣元市利州區(qū)、運城市鹽湖區(qū)、長治市平順縣、許昌市長葛市、雙鴨山市尖山區(qū)
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昭通市巧家縣、泉州市惠安縣、天津市東麗區(qū)、贛州市尋烏縣、杭州市建德市、遵義市正安縣、白山市撫松縣、東營市墾利區(qū)、安康市紫陽縣、四平市梨樹縣
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忻州市定襄縣、廣西貴港市桂平市、東莞市長安鎮(zhèn)、漳州市薌城區(qū)、洛陽市宜陽縣、朔州市懷仁市、清遠市連山壯族瑤族自治縣、福州市永泰縣、淮安市洪澤區(qū)、瓊海市陽江鎮(zhèn)
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中外游客這個五一爆買卡牌和潮玩|界面新聞
界面新聞記者 | 李燁
界面新聞編輯 | 牙韓翔
五一假期，如果來到上海南京東路，你會看到大量中外游客手上都提著三個品牌的袋子，名創(chuàng)優(yōu)品旗下的TOP TOY、卡游和泡泡瑪特——“潮玩消費”成為了這個五一小長假的亮點。
來自荷蘭的泰斯與她的朋友諾拉在上海旅游的3天時間里，每天都要去泡泡瑪特購物。
“每次路過一個泡泡瑪特門店，我們都會忍不住進去?！碧┧箤缑嫘侣務f，他們最喜歡的系列是Dimoo與Labubu，此外獨具個性的Skullpanda也受到喜愛。目前在荷蘭只有一家泡泡瑪特，但在上海的門店盲盒更全，數(shù)量更多。“它在TikTok上很受歡迎，我喜歡把它掛到自己的包上，蕾哈娜的包包上都掛著泡泡瑪特。”泰斯說道。除了為自己購買，他們還為家人帶了泡泡瑪特作為禮物。
還有不少游客是被“種草”的。5月3日下午，一群美國游客從泡泡瑪特南京東路旗艦店門店滿載而歸地出來。其中一名成員告訴界面新聞，他們這次來中國是游學訪問，實際上在來中國之前該成員沒有聽說過泡泡瑪特品牌，“我看到這家店似乎很受歡迎，所以買了幾個回去看看我的兒子是否喜歡?！彼麄冞x中的，是海綿寶寶、史迪仔等國際IP。
泡泡瑪特于4月末最新發(fā)售的LABUBU第三代搪膠毛絨產品“前方高能”系列被陳列在旗艦店入口最顯眼的位置，消費者圍在這里，對照著社交平臺上發(fā)出來的泡泡瑪特盲盒重量攻略，逐一拿出盲盒搖晃、聽聲，試圖選擇他們目標的產品。此外，在泡泡瑪特店內也不乏見到用大疆拍攝視頻的泰國和韓國游客。
在這家泡泡瑪特的隔壁，卡游首家城市旗艦店5月1日開業(yè)時也引發(fā)了排隊狂潮。據(jù)多位消費者向界面新聞表示，當天的排隊時間長達1小時，在商場引導下，消費者一度排到了二樓。
卡游旗艦店內設置多個IP展區(qū)，包括賽羅奧特曼、小馬寶莉、哪吒、貓和老鼠、哈利波特、飛天小女警等，除了購買周邊，消費者還可在店內體驗沉浸式互動與自制徽章。5月4日，界面新聞在現(xiàn)場看到，小長假過半但店內依舊客流量火熱，收銀臺前排起結賬隊伍。其中有不少人帶著孩子“全家出動”，圍在卡游的爆款IP“小馬寶莉”柜臺前，現(xiàn)場不乏詢問孩子喜好下單的父母。
卡游旗艦店?圖片拍攝：界面新聞 李燁
圖片拍攝：界面新聞 李燁這股潮玩消費浪潮實際上是商圈改造、消費趨勢與品牌勢能共同推動的結果。
宏伊國際廣場所在的南京路步行街如今匯集了上海最全面的潮玩品牌，其中百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場在2023年完成改造，成為中國首個聚焦次元文化的商業(yè)體，動漫周邊、谷子店、主題店、卡牌店匯集于此。
第一百貨C館把商場的4-6層改為次元消費主題，新引入包含Magic WOW、百忍卡牌對戰(zhàn)中心等在內的10家店鋪吸引消費者。宏伊國際廣場一樓，與卡游旗艦店相鄰的就是泡泡瑪特南京東路旗艦店，與之一街之隔的就是上海另一知名的次元消費商場新世界城。這些令南京路商圈擁有了“中國秋葉原”的稱號。
次元消費成為眼下新的“口紅效應”。對于普通消費者而言，它能讓人在花更少錢的前提下獲得更高的情緒價值。
而對于商圈，則起到至關重要的刺激線下客流的作用——至少購買周邊與盲盒的人們都還期待親自到店選購，或是參與現(xiàn)場的IP互動活動。這在過去已引發(fā)明顯的經濟效益，財報顯示，百聯(lián)創(chuàng)趣場2024年銷售額近5.1億元，客流同比上升40%。同時據(jù)第一財經新一線數(shù)據(jù)，上海二次元線下商業(yè)2024年銷售規(guī)模近12億元。
圖片拍攝：界面新聞 李燁而就這些品牌來說，它們在過去抓住這場機遇快速擴張，令潮玩成為資本市場最受矚目的賽道之一。
以泡泡瑪特為例，2024年該公司實現(xiàn)營收130.4億元，同比增長106.9%，經調整凈利潤34.0億元，同比增長185.9%。其中海外及港澳臺市場同比增長375.2%，在總營收中占比已接近40%——這得益于這家公司過去在海外社交平臺上聲量的崛起，明星效應與開店。
卡游公司也因IP熱度，目前正處于上市關鍵期。在過去，這家公司最明顯的一個舉動，就是門店正從無數(shù)經銷商所在的三四線城市，開到一線級城市。南京東路的旗艦店就是一個例證。
此外，TOP TOY、布魯克等也正從品類上做出差異化，潮玩產品的受眾年齡群也從18歲以下，擴展至40歲，全方位覆蓋消費者。伴隨國內市場的熱度，這些品牌在出海方面的成效也進一步提升，共同推高這一賽道的消費熱情。這個假期截至5月3日，上海累計到達旅客214.47萬人次。攜程平臺入境游訂單同比增加173%，上海為國內最熱門的入境游目的地。
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