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時隔六年,耐克重返亞馬遜平臺|界面新聞

5月22日,耐克證實將自2019年以來首次恢復(fù)在美國亞馬遜平臺上銷售商品。

耐克的一位發(fā)言人表示,該公司正在投資其市場,為“消費者提供更多的產(chǎn)品和服務(wù),無論他們選擇在哪里、以何種方式購物”。該發(fā)言人在一份聲明中稱:“這包括擴展到新的數(shù)字賬戶,包括美國的亞馬遜,新的實體合作伙伴,如Printemps,提升整個市場的零售體驗,以及推出耐克的人工智能對話搜索,以改善我們的在線服務(wù)?!?/p>

亞馬遜在一封電子郵件中表示,其將“很快開始直接采購更廣泛的耐克產(chǎn)品,以擴大我們?yōu)槊绹蛻籼峁┑倪x擇?!?/p>

根據(jù)市場研究公司EMarketer Inc.的數(shù)據(jù),亞馬遜占據(jù)了美國所有線上消費約40%的市場份額。

六年前,為更直接地向客戶分銷產(chǎn)品并加強對購物體驗的控制,耐克停止了在亞馬遜的批發(fā)業(yè)務(wù)。當(dāng)時,假冒產(chǎn)品問題使耐克與亞馬遜斷絕合作。

時隔六年,耐克重返亞馬遜平臺|界面新聞

另一方面,據(jù)新黃河援引外媒報道,由于自海外采購的成本大幅升高,耐克將全面調(diào)整產(chǎn)品價格,不同商品的價格漲幅有所不同。據(jù)一名知情人士透露,售價超過150美元的鞋類產(chǎn)品價格可能將上調(diào)10美元。

調(diào)價措施將在6月1日起正式生效,這比90天關(guān)稅暫緩期的終止日期要提前一個多月。

對此,耐克中國區(qū)官方客服表示,目前沒有收到相關(guān)通知,消費者可至官網(wǎng)查看商品價格。

值得注意的是,耐克集團的業(yè)績也正面臨數(shù)十年來最艱難的局面。

時隔六年,耐克重返亞馬遜平臺|界面新聞

3月21日,耐克披露了2025財年第三季度財報,報告期內(nèi)耐克營收同比下降9%至112.69億美元,凈利潤同比下降32%至7.94億美元。在大中華區(qū),該報告期內(nèi),耐克錄得17.33億美元營收,息稅前利潤4.21億美元。

有運動鞋服品牌業(yè)內(nèi)人士直言,近年來,安踏、李寧等國貨運動品牌不斷崛起,在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、品牌推廣上逐漸獲得消費者認(rèn)可,進一步擠壓耐克、阿迪達(dá)斯等國際大牌在國內(nèi)的市場份額。

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