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安陽市林州市、昆明市東川區(qū)、金昌市金川區(qū)、溫州市甌海區(qū)、駐馬店市確山縣、白城市大安市、重慶市南川區(qū)、銅仁市印江縣、黃岡市紅安縣
陵水黎族自治縣群英鄉(xiāng)、眉山市青神縣、玉溪市易門縣、三亞市吉陽區(qū)、儋州市那大鎮(zhèn)、天水市秦安縣、中山市古鎮(zhèn)鎮(zhèn)
福州市永泰縣、宜昌市興山縣、安康市嵐皋縣、嘉興市南湖區(qū)、遂寧市蓬溪縣、許昌市禹州市、忻州市五臺(tái)縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市根河市、蕪湖市鳩江區(qū)
涼山會(huì)東縣、瓊海市會(huì)山鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古包頭市東河區(qū)、廈門市翔安區(qū)、洛陽市洛龍區(qū)、內(nèi)蒙古烏蘭察布市豐鎮(zhèn)市、大理漾濞彝族自治縣、成都市新津區(qū)、蘇州市張家港市、榆林市定邊縣
廣西河池市環(huán)江毛南族自治縣、澄邁縣加樂鎮(zhèn)、蘭州市城關(guān)區(qū)、昌江黎族自治縣烏烈鎮(zhèn)、阜新市清河門區(qū)、運(yùn)城市絳縣、晉中市介休市、煙臺(tái)市萊州市
樂東黎族自治縣抱由鎮(zhèn)、荊門市東寶區(qū)、四平市雙遼市、曲靖市師宗縣、內(nèi)蒙古赤峰市林西縣、杭州市江干區(qū)
西雙版納勐臘縣、平頂山市葉縣、臨高縣新盈鎮(zhèn)、黔西南冊(cè)亨縣、張家界市慈利縣、肇慶市鼎湖區(qū)、南通市啟東市、遵義市習(xí)水縣、馬鞍山市雨山區(qū)
宜昌市宜都市、鐵嶺市西豐縣、澄邁縣老城鎮(zhèn)、朔州市右玉縣、連云港市海州區(qū)、遵義市正安縣、天津市津南區(qū)
萬寧市萬城鎮(zhèn)、廣元市蒼溪縣、長(zhǎng)春市寬城區(qū)、嘉興市秀洲區(qū)、池州市石臺(tái)縣、孝感市應(yīng)城市、鹽城市東臺(tái)市、杭州市建德市、徐州市云龍區(qū)
岳陽市岳陽樓區(qū)、遵義市綏陽縣、玉溪市紅塔區(qū)、臨高縣東英鎮(zhèn)、廣西玉林市北流市、紹興市嵊州市、淄博市淄川區(qū)
安康市紫陽縣、萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)、永州市道縣、南通市通州區(qū)、周口市太康縣、泰州市高港區(qū)
臨汾市侯馬市、蚌埠市禹會(huì)區(qū)、荊州市監(jiān)利市、蘇州市吳中區(qū)、內(nèi)蒙古烏蘭察布市商都縣
白銀市景泰縣、郴州市汝城縣、阿壩藏族羌族自治州小金縣、玉溪市新平彝族傣族自治縣、平頂山市郟縣、樂山市沐川縣
達(dá)州市萬源市、西安市周至縣、安康市嵐皋縣、涼山鹽源縣、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特后旗、蚌埠市固鎮(zhèn)縣、重慶市梁平區(qū)、濟(jì)寧市汶上縣、朝陽市朝陽縣
內(nèi)蒙古巴彥淖爾市五原縣、內(nèi)蒙古包頭市土默特右旗、南京市建鄴區(qū)、杭州市淳安縣、遵義市赤水市、黔東南施秉縣
贛州市南康區(qū)、三亞市海棠區(qū)、蚌埠市蚌山區(qū)、宜昌市伍家崗區(qū)、焦作市孟州市、濱州市沾化區(qū)、株洲市荷塘區(qū)
保亭黎族苗族自治縣什玲、沈陽市鐵西區(qū)、郴州市宜章縣、海西蒙古族格爾木市、遼源市東遼縣、廣西欽州市浦北縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市額爾古納市
岳陽市臨湘市、三門峽市靈寶市、葫蘆島市南票區(qū)、太原市古交市、常德市漢壽縣
咸陽市涇陽縣、馬鞍山市和縣、黃岡市團(tuán)風(fēng)縣、慶陽市鎮(zhèn)原縣、臨沂市莒南縣、畢節(jié)市七星關(guān)區(qū)、南充市蓬安縣、景德鎮(zhèn)市浮梁縣
延安市富縣、金華市武義縣、西雙版納勐?？h、溫州市蒼南縣、吉安市新干縣、池州市貴池區(qū)
南平市順昌縣、長(zhǎng)春市朝陽區(qū)、晉中市平遙縣、上饒市廣信區(qū)、滁州市來安縣、韶關(guān)市武江區(qū)、臨汾市大寧縣
內(nèi)蒙古赤峰市克什克騰旗、呂梁市交城縣、贛州市龍南市、三明市三元區(qū)、昆明市尋甸回族彝族自治縣、廣西玉林市博白縣、麗水市松陽縣、重慶市武隆區(qū)、廣西桂林市平樂縣
益陽市桃江縣、六安市金安區(qū)、甘孜德格縣、文山富寧縣、安順市普定縣
白沙黎族自治縣榮邦鄉(xiāng)、安順市平壩區(qū)、綿陽市涪城區(qū)、三明市大田縣、鐵嶺市開原市、北京市西城區(qū)、金昌市永昌縣
內(nèi)蒙古烏蘭察布市化德縣、紹興市上虞區(qū)、齊齊哈爾市龍沙區(qū)、貴陽市開陽縣、太原市迎澤區(qū)
荊州市洪湖市、泉州市安溪縣、郴州市臨武縣、晉城市城區(qū)、西安市新城區(qū)
咸陽市彬州市、黔東南岑鞏縣、德州市平原縣、揭陽市揭東區(qū)、黑河市孫吳縣、宣城市廣德市
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東莞市望牛墩鎮(zhèn)、福州市福清市、昆明市官渡區(qū)、滁州市天長(zhǎng)市、南京市玄武區(qū)、四平市梨樹縣、黔南羅甸縣、錦州市北鎮(zhèn)市
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黔西南冊(cè)亨縣、廣州市南沙區(qū)、忻州市五臺(tái)縣、大理祥云縣、張掖市民樂縣、濰坊市昌邑市、晉中市靈石縣
安慶市迎江區(qū)、南通市如東縣、滁州市明光市、黔西南望謨縣、阿壩藏族羌族自治州小金縣、甘孜瀘定縣
臨沂市郯城縣、鶴崗市東山區(qū)、荊門市沙洋縣、寶雞市扶風(fēng)縣、白沙黎族自治縣金波鄉(xiāng)、常德市漢壽縣、上海市黃浦區(qū)、五指山市通什、西安市臨潼區(qū)、佳木斯市湯原縣
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文山廣南縣、玉溪市華寧縣、湖州市長(zhǎng)興縣、文昌市翁田鎮(zhèn)、長(zhǎng)沙市長(zhǎng)沙縣
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新酒店｜杭州香格里拉飯店·水知心居開業(yè)，香格里拉集團(tuán)苦心推出的新品牌會(huì)成功么？|界面新聞 · 旅行
界面新聞?dòng)浾?| 張瑤、嚴(yán)之俊
界面新聞編輯 | 嚴(yán)之俊
5月16日，杭州香格里拉飯店·水知心居歷經(jīng)多年改造以及“命名風(fēng)波”后正式開業(yè)。它的前身為杭州香格里拉飯店東樓，這間于 1984 年開業(yè)的酒店是杭州首家五星級(jí)酒店，也是香格里拉進(jìn)軍內(nèi)地開設(shè)的首間酒店，伴隨著一代人的成長(zhǎng)。
本次煥新改造過程，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)保留了歷史元素和文化底蘊(yùn)，延續(xù)香格里拉對(duì)杭州的情懷。水知心居位于西湖核心區(qū)，以“家外之家”為核心理念，致力于打造集奢華旅居與歸心體驗(yàn)于一體的行業(yè)新標(biāo)桿。在設(shè)計(jì)方面，比利時(shí)設(shè)計(jì)大師 Gert Voorjans 與西班牙設(shè)計(jì)師 Lázaro Rosa-Violán 攜手打造，運(yùn)用江南水墨意蘊(yùn)、絲綢紋理等東方符號(hào)，重塑江南絲綢商賈之家。
酒店提供 68 間客房及套房，其中，套房配備全景落地窗及臨湖獨(dú)立浴缸，盡享湖山相伴的溫暖與歸屬。同時(shí)，24 小時(shí)私旅大使服務(wù)，為住客提供定制化旅居體驗(yàn)，可參與茶藝、制香、琺瑯、篆刻、泥塑、杭扇制作等非遺活動(dòng)，感受地道的杭州文化魅力。
值得一提的是，水知心居作為香格里拉酒店集團(tuán)奢華品牌 Shangri-La Signatures 的首秀，彰顯著集團(tuán)的野心。該品牌旨在用故事喚起共鳴，選址在具有豐富歷史文化遺產(chǎn)的目的地，與國(guó)際和本土設(shè)計(jì)大師聯(lián)袂，以“家”為靈感打造“私人府邸”的概念，用現(xiàn)代空間設(shè)計(jì)和獨(dú)特品牌敘事解構(gòu)在地文化脈絡(luò)。
在中國(guó)大陸市場(chǎng)，香格里拉的品牌定位長(zhǎng)期被看作“高端商務(wù)酒店”，與奢華酒店品牌存在客群認(rèn)知差異，但同樣是香格里拉品牌的海外幾處酒店（比如巴黎、倫敦、東京）卻以奢華酒店品牌示人。
作為亞洲最大的酒店集團(tuán)之一，香格里拉曾憑借選址和細(xì)致周到的 “亞洲式待客之道”，給人家一般的溫暖和關(guān)懷。然而，隨著內(nèi)地酒店市場(chǎng)迅速發(fā)展，品牌逐漸在產(chǎn)品更新上落后。為改變大眾的看法，香格里拉自2021年起推出了品牌標(biāo)識(shí)換新計(jì)劃，以及宣布采用更加現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格。此后，上海前灘香格里拉酒店、北京首鋼園香格里拉酒店、南寧香格里拉酒店以及深圳南山香格里拉酒店等相繼推出，展現(xiàn)出與以往不同的風(fēng)貌——融合大量綠植、結(jié)合亞洲傳統(tǒng)與在地文化。
盡管香格里拉進(jìn)行大刀闊斧的革新，在酒店開業(yè)前期吸引了大量住客。然而長(zhǎng)期樹立的傳統(tǒng)形象在消費(fèi)者心中根深蒂固。目前，中國(guó)大陸地區(qū)共運(yùn)營(yíng) 50 間香格里拉酒店，大部分開業(yè)時(shí)間超過 10 年，設(shè)計(jì)風(fēng)格還停留在上一代產(chǎn)品，與當(dāng)下追求個(gè)性、多元、潮流的體驗(yàn)難免存在一定差距。在一線城市，酒店品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)讓消費(fèi)者的選擇變得更多，尤其對(duì)很大一部分消費(fèi)者來說，住香格里拉不會(huì)出錯(cuò)，但也不會(huì)有太的驚喜，而各大酒店集團(tuán)則紛紛推出新品牌，來迎合年輕市場(chǎng)需求。
目前，香格里拉集團(tuán)在官方網(wǎng)站共運(yùn)營(yíng)四個(gè)品牌：香格里拉、JEN酒店、嘉里大酒店和盛貿(mào)飯店。其中，2014年誕生的JEN酒店脫胎于盛貿(mào)飯店，以新鮮、友好、無憂無慮為特色，主要面向新一代追求獨(dú)立的商務(wù)和休閑旅客，可謂一次頗為成功的創(chuàng)新。
這次 Shangri-La Signatures 的誕生歷經(jīng)多次波折，從品牌角度，最早香格里拉集團(tuán)目標(biāo)推出奢華軟品牌 Authored by Shangri-La，但卻出師不利，遭受夭折。幾經(jīng)修改再次推出的“Signatures”暫時(shí)也無法在官方網(wǎng)站查到過多資料，“水知心居”更像是一個(gè)“孤品”。至于何時(shí)我們才能看到第二家“Signatures”的公布，或許這才是標(biāo)志著這個(gè)品牌能否長(zhǎng)遠(yuǎn)的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。
圖片來源：品牌官網(wǎng)
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