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重慶市城口縣、商丘市睢陽區(qū)、南充市高坪區(qū)、常德市漢壽縣、廣西桂林市臨桂區(qū)
西安市鄠邑區(qū)、成都市成華區(qū)、廣西崇左市憑祥市、丹東市寬甸滿族自治縣、曲靖市羅平縣、宿遷市宿城區(qū)、武漢市江漢區(qū)、武漢市江夏區(qū)、杭州市濱江區(qū)、中山市港口鎮(zhèn)
淮安市金湖縣、淮安市洪澤區(qū)、大同市云岡區(qū)、阿壩藏族羌族自治州理縣、曲靖市陸良縣、無錫市惠山區(qū)、榆林市府谷縣、懷化市靖州苗族侗族自治縣、黃岡市團(tuán)風(fēng)縣
哈爾濱市方正縣、酒泉市敦煌市、徐州市邳州市、東莞市鳳崗鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古包頭市青山區(qū)、白沙黎族自治縣元門鄉(xiāng)、貴陽市白云區(qū)、甘南卓尼縣
濟(jì)南市平陰縣、南通市如皋市、宣城市宣州區(qū)、商丘市梁園區(qū)、寧夏銀川市賀蘭縣、廣西南寧市西鄉(xiāng)塘區(qū)、郴州市桂陽縣、昭通市永善縣、咸陽市長武縣、遂寧市射洪市
漳州市龍海區(qū)、甘南合作市、佳木斯市富錦市、文山西疇縣、長春市綠園區(qū)、寶雞市千陽縣、漢中市略陽縣、東莞市道滘鎮(zhèn)、莆田市仙游縣
內(nèi)蒙古鄂爾多斯市杭錦旗、南充市營山縣、廣西桂林市龍勝各族自治縣、白山市渾江區(qū)、淮南市大通區(qū)、隴南市禮縣、蘭州市榆中縣
南充市儀隴縣、定西市安定區(qū)、上饒市德興市、澄邁縣永發(fā)鎮(zhèn)、湖州市南潯區(qū)、貴陽市息烽縣、蘇州市虎丘區(qū)
陽江市陽春市、菏澤市單縣、常德市臨澧縣、常德市武陵區(qū)、寶雞市麟游縣、寧德市屏南縣、曲靖市富源縣、南平市政和縣、衡陽市南岳區(qū)、泰安市東平縣
綿陽市北川羌族自治縣、江門市蓬江區(qū)、綏化市北林區(qū)、寶雞市隴縣、重慶市榮昌區(qū)、曲靖市麒麟?yún)^(qū)
荊州市江陵縣、駐馬店市泌陽縣、瓊海市萬泉鎮(zhèn)、臨滄市鎮(zhèn)康縣、舟山市普陀區(qū)、廣安市岳池縣、四平市伊通滿族自治縣、儋州市白馬井鎮(zhèn)、平?jīng)鍪徐o寧縣、上饒市萬年縣
安陽市湯陰縣、達(dá)州市萬源市、郴州市北湖區(qū)、樂東黎族自治縣尖峰鎮(zhèn)、濟(jì)南市長清區(qū)、通化市二道江區(qū)、遼陽市太子河區(qū)、廣西玉林市北流市
臨沂市平邑縣、六安市霍邱縣、濰坊市壽光市、牡丹江市寧安市、漯河市召陵區(qū)
甘孜新龍縣、廣西河池市環(huán)江毛南族自治縣、九江市柴桑區(qū)、長沙市長沙縣、南通市啟東市、荊州市江陵縣、廣州市白云區(qū)、蘇州市太倉市、北京市密云區(qū)
遵義市余慶縣、大理南澗彝族自治縣、大慶市大同區(qū)、陵水黎族自治縣新村鎮(zhèn)、佳木斯市撫遠(yuǎn)市、內(nèi)蒙古赤峰市松山區(qū)、廣州市黃埔區(qū)、黃南澤庫縣
昌江黎族自治縣海尾鎮(zhèn)、廣州市南沙區(qū)、甘孜白玉縣、東莞市石龍鎮(zhèn)、成都市彭州市、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁左翼中旗、福州市閩清縣、潮州市湘橋區(qū)
大連市旅順口區(qū)、洛陽市偃師區(qū)、寧波市奉化區(qū)、陽泉市礦區(qū)、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特后旗、漢中市南鄭區(qū)、麗水市松陽縣、長沙市瀏陽市、臨夏東鄉(xiāng)族自治縣、宜昌市西陵區(qū)
衡陽市南岳區(qū)、淮南市鳳臺縣、直轄縣潛江市、梅州市五華縣、滁州市來安縣、廣西賀州市平桂區(qū)
遵義市湄潭縣、鹽城市濱??h、鷹潭市余江區(qū)、十堰市鄖西縣、保山市龍陵縣、內(nèi)蒙古赤峰市喀喇沁旗、黃石市陽新縣、湘西州保靖縣、鄭州市二七區(qū)、孝感市安陸市
洛陽市汝陽縣、紹興市上虞區(qū)、西安市灞橋區(qū)、廣州市荔灣區(qū)、六盤水市水城區(qū)、南平市松溪縣、吉林市豐滿區(qū)、荊州市石首市、涼山西昌市、西安市周至縣
寶雞市陳倉區(qū)、楚雄大姚縣、攀枝花市米易縣、重慶市黔江區(qū)、阜陽市潁州區(qū)、鞍山市臺安縣
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上饒市鉛山縣、池州市東至縣、重慶市開州區(qū)、東莞市東坑鎮(zhèn)、合肥市肥西縣、黔南龍里縣、信陽市商城縣
常德市津市市、寧波市海曙區(qū)、自貢市沿灘區(qū)、寧波市鄞州區(qū)、贛州市安遠(yuǎn)縣、廣州市荔灣區(qū)、青島市城陽區(qū)、清遠(yuǎn)市連南瑤族自治縣、成都市青羊區(qū)
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微信成立電商產(chǎn)品部,曾鳴任負(fù)責(zé)人向張小龍匯報|界面新聞 · 科技
界面新聞記者 | 宋佳楠
5月14日,界面新聞從知情人士處獲悉,騰訊發(fā)布全員信,內(nèi)容涉及微信事業(yè)群組織架構(gòu)調(diào)整。
一方面,成立電商產(chǎn)品部,負(fù)責(zé)微信內(nèi)交易模式的探索,加速發(fā)展交易基建及交易生態(tài),運營微信交易新模式。由曾鳴擔(dān)任電商產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人,全面負(fù)責(zé)部門業(yè)務(wù)及團(tuán)隊管理工作,向微信事業(yè)群總裁張小龍匯報。
另一方面,開放平臺基礎(chǔ)部更名為開放平臺部,負(fù)責(zé)微信公眾號和小程序產(chǎn)品的策劃、研發(fā)和運營工作,由杜嘉輝擔(dān)任開放平臺部負(fù)責(zé)人,全面負(fù)責(zé)部門業(yè)務(wù)及團(tuán)隊管理工作,向曾鳴匯報。曾鳴在騰訊任職多年,曾在推動微信生態(tài)的拓展與小程序等業(yè)務(wù)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。
微信事業(yè)群成立電商產(chǎn)品部并非無跡可尋。早在2024年,騰訊就作出戰(zhàn)略調(diào)整,將視頻號小店升級為微信小店,打通商家商品與微信生態(tài)的鏈接與融合,試圖構(gòu)建 “微信電商” 體系。

騰訊自身在電商領(lǐng)域也曾作過多次嘗試,如早年推出拍拍網(wǎng)、QQ商城、QQ網(wǎng)購等,但因缺乏電商運營經(jīng)驗、流量導(dǎo)入不足等問題,均未取得理想成績。

2014年,騰訊戰(zhàn)略性投資京東,并將旗下電商業(yè)務(wù)整合給后者,此后主要通過微信平臺為京東、拼多多等導(dǎo)流。
今年1月,微信小店正式開通“送禮物”功能,有人稱之為“微信藍(lán)包”,并將其與微信紅包作對比。當(dāng)時騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示,希望外界不要對這個功能過度吹捧,稱“微信要用5年時間甚至更長時間去做一個電商生態(tài)連接器,發(fā)揮社交的力量,講究慢工出細(xì)活,要做成精品?!?/p>
隨著新部門的成立,騰訊對電商的探索正不斷加速。
微信做電商的一大優(yōu)勢在于其龐大的用戶基礎(chǔ)。騰訊財報顯示,截至2025年3月,微信全球月活躍用戶(MAU)已突破13億大關(guān)。QuestMobile同期報告顯示,微信在即時通訊領(lǐng)域以10.8億月活用戶位列中國第一。

相比其他電商平臺,微信社交屬性強(qiáng)、私域流量豐富,通過電商產(chǎn)品部對交易模式、交易基建及生態(tài)的優(yōu)化,或能為電商業(yè)務(wù)開辟新路徑,影響現(xiàn)有電商行業(yè)競爭格局。
但其也面臨不小的挑戰(zhàn)。當(dāng)前電商市場競爭已處于“紅?!?,淘寶、京東、拼多多等頭部平臺占據(jù)大量市場份額,各自擁有成熟的供應(yīng)鏈、物流體系和用戶基礎(chǔ)。微信電商則需克服自身電商運營經(jīng)驗不足、專業(yè)人才缺乏等問題。
上述消息公布之時,該公司還發(fā)布了2025年第一季度財報,其實現(xiàn)收入1800.22億元,同比增加13%;凈利同比增長14%,至478億元。其中,營銷服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長20%至319億元,主要源于廣告主對視頻號、小程序及微信搜一搜廣告庫存的強(qiáng)勁需求。
截至今日港股收盤,騰訊控股的股價為521.0港元,較前一交易日上漲2.96%,總市值為4.79萬億港元。
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