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阿里大文娛改名,“去阿里化”的虎鯨要游向何方?|界面新聞 · 科技

界面新聞記者 | 肖芳

界面新聞編輯 | 文姝琪

521阿里大文娛集團宣布更名虎鯨文娛集團,旗下阿里影業(yè)擬更名為大麥娛樂。

定位優(yōu)酷大麥分別稱為虎鯨文娛集團大麥娛樂核心業(yè)務(wù)。根據(jù)發(fā)布會現(xiàn)場介紹虎鯨文娛集團定位阿里巴巴集團旗下以“內(nèi)容+科技”驅(qū)動的文化娛樂集團,大麥娛樂圍繞“娛樂和AI”兩大關(guān)鍵詞發(fā)展演出票務(wù)、IP衍生藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù)。

目前阿里大文娛阿里影業(yè)的經(jīng)營情況來看,這次改名并不意外。

阿里大文娛成立于2016旗下業(yè)務(wù)涵蓋在線視頻、電影投資、制作、發(fā)行及票務(wù)娛樂票務(wù)營銷平臺、音樂游戲、文學(xué)多個板塊阿里影業(yè)作為阿里娛樂業(yè)務(wù)中一家獨立上市公司,原來主營業(yè)務(wù)電影投資宣發(fā),還包括票務(wù)平臺和現(xiàn)場娛樂、IP衍生多個板塊。

經(jīng)過多年發(fā)展,市場環(huán)境發(fā)生變化,阿里文娛業(yè)務(wù)的重心主要收入來源發(fā)生一些變化。更名之后,虎鯨文娛集團發(fā)布內(nèi)部,這是根據(jù)自身戰(zhàn)略做出的關(guān)鍵決定也是一段開始。

發(fā)布會對外釋放信息來看阿里文娛業(yè)務(wù)確實主動求變。

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業(yè)務(wù)更加聚焦

阿里文娛集團自從成立之后,因為整體營收阿里集團占比不高,虧損較為嚴重,外界認為阿里集團困難戶。

2023年,阿里大文娛提出三年戰(zhàn)略,聚焦頭部內(nèi)容與技術(shù)創(chuàng)新,追求長期價值。阿里巴巴上周發(fā)布2025財年第四季度業(yè)績報告來看,大文娛業(yè)務(wù)三年戰(zhàn)略在實踐中得到驗證并取得初步成效。

財報顯示阿里大文娛集團當(dāng)季度收入55.5億元,同比增長12%,經(jīng)調(diào)整EBITA盈利3600萬,這也是阿里大文娛集團首次實現(xiàn)單季盈利

扭虧為盈主要由優(yōu)酷經(jīng)營效率提升實現(xiàn)盈利所帶動。在劇集方面過去三年,優(yōu)酷在青春現(xiàn)偶賽道穩(wěn)定輸出多部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。從2023年的《偷偷藏不住》,到2024年《要久久愛》,再到2025年《難哄》,三部作品的燈塔正片播放量均突破10億。懸疑賽道優(yōu)酷過去幾年貢獻《沙塵暴》《邊水往事》《雪迷宮》《微暗之火》多部口碑較高作品。

優(yōu)酷COO吳倩發(fā)布會現(xiàn)場表示,文娛行業(yè)不確定性極強的、周期性很長的非標的作品,考驗每一個經(jīng)營者對于高昂的內(nèi)容投資和如何把錢賺回來的精細化的管理能力。

更名之后虎鯨文娛集團“數(shù)智”共生作為關(guān)鍵詞,一方面其要探索AI影視制作應(yīng)用包括AI輔助生成數(shù)字資產(chǎn)、AI輔助提升超高清內(nèi)容的制作效率等另一方面,還要通過各種技術(shù)解決方案探索影視工業(yè)化發(fā)展,構(gòu)建影視工業(yè)化體系,普惠整個行業(yè)

簡單來說,虎鯨文娛集團除了保留優(yōu)酷在線視頻平臺業(yè)務(wù)之外,還將重點發(fā)展業(yè)務(wù)向影視行業(yè)“鏟子。顯然,相比于內(nèi)容制作,向影視行業(yè)“鏟子生意確定性更強更容易規(guī)?;?/span>

阿里影業(yè)更名大麥娛樂,意圖更加明顯。此前數(shù)年,電影票務(wù)、電影投資制作及宣發(fā)一直阿里影業(yè)核心業(yè)務(wù),也是第一大收入來源過去一年,全國電影市場整體表現(xiàn)平平,電影票房與觀影人次雙雙下降,使得電影公司面臨著較為復(fù)雜的盈利困境,阿里影業(yè)遭遇同樣挑戰(zhàn)。

520,阿里影業(yè)發(fā)布2025財年業(yè)績報告顯示,電影票務(wù)、電影投資制作及宣發(fā)以及科技業(yè)務(wù)是其第一大收入來源,占公司總營收40.46%。這部分收入同比下滑9.59%,后續(xù)面臨的增長壓力也將

而受演唱會市場火爆影響,大麥成為拉動阿里影業(yè)增長引擎。報告期內(nèi),大麥收入的收入占比提升至30.69%,同比增長235.82%。阿里影業(yè)順勢更名大麥娛樂讓市場重新審視它的價值。

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大麥娛樂同步上線大麥客戶端,定位覆蓋全品類的一站式娛樂票務(wù)平臺,覆蓋電影、演唱會、音樂節(jié)、話劇、脫口秀、展覽、體育賽事40多個細分品類。

可以,追求盈利路上,虎鯨文娛集團大麥娛樂業(yè)務(wù)更為聚焦專注于自己擅長。

文娛業(yè)務(wù)去阿里化

阿里文娛板塊的多個業(yè)務(wù)都是阿里收購而來。雖然收購之初阿里寄希望這些業(yè)務(wù)能夠和核心的電商業(yè)務(wù)協(xié)同,多年過去,優(yōu)酷、蝦米音樂、阿里影業(yè)業(yè)務(wù)基本都在各自發(fā)展集團核心業(yè)務(wù)并沒有產(chǎn)生太多協(xié)同效應(yīng)。

阿里集團營收結(jié)構(gòu)來看文娛業(yè)務(wù)也是妥妥差生。阿里集團上周發(fā)布2025財年年報顯示淘天營收占比45.1%,最大收入來源;國際數(shù)字商業(yè)、云智能菜鳥貢獻營收相當(dāng),分別13.3%、11.8%10.2%,位居第二梯隊;本地生活占6.7%、大文娛占2.2%。

阿里AI全新戰(zhàn)略,文娛業(yè)務(wù)板塊處境比較尷尬。根據(jù)阿里巴巴集團新任CEO吳泳銘規(guī)劃,阿里一方面通過AI優(yōu)化電商、本地生活傳統(tǒng)業(yè)務(wù),提升用戶時長和交易效率;另一方面阿里云、釘釘和夸克核心B端(企業(yè))C端(用戶)方向布局AI產(chǎn)業(yè)。無論哪個方向來看文娛業(yè)務(wù)很難融入,難以集團戰(zhàn)略發(fā)揮關(guān)鍵作用

此前,市場已經(jīng)多次傳聞阿里大文娛阿里獨立,自負盈虧。雖然傳聞一直得到證實,阿里大文娛阿里影業(yè)更名以及努力尋求扭虧轉(zhuǎn)盈來看,文娛板塊阿里也是大勢所趨。

同時吳泳銘上任之后,更加聚焦阿里核心業(yè)務(wù)相繼割肉出售大潤發(fā)、高鑫零售非核心業(yè)務(wù)。目前,阿里并沒有明確的剝離大文娛的計劃,未來文娛業(yè)務(wù)阿里前景不明朗

發(fā)布會現(xiàn)場,優(yōu)酷COO吳倩大麥娛樂總裁李捷提到二次創(chuàng)業(yè),并提出一系列目標。其中,虎鯨文娛用戶提供精品內(nèi)容,促進行業(yè)良性發(fā)展;大麥娛樂要為用戶帶來更好的現(xiàn)實娛樂的消費體驗,同時IP商業(yè)衍生藝人經(jīng)紀方面進行更多探索。

實際上,無論文娛業(yè)務(wù)阿里集團關(guān)系未來將如何變化優(yōu)酷、大麥核心業(yè)務(wù)只有結(jié)合市場需求變化找準自己角色定位、持續(xù)盈利,才能獲得長期穩(wěn)定發(fā)展。更名對外傳達信息來看,這也是虎鯨文娛大麥娛樂想要實現(xiàn)目標。

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