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阿里大文娛改名,“去阿里化”的虎鯨要游向何方?|界面新聞 · 科技

界面新聞?dòng)浾?| 肖芳

界面新聞編輯 | 文姝琪

521,阿里大文娛集團(tuán)宣布更名虎鯨文娛集團(tuán),旗下阿里影業(yè)擬更名為大麥娛樂。

定位優(yōu)酷大麥分別稱為虎鯨文娛集團(tuán)大麥娛樂核心業(yè)務(wù)。根據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹,虎鯨文娛集團(tuán)定位阿里巴巴集團(tuán)旗下以“內(nèi)容+科技”驅(qū)動(dòng)的文化娛樂集團(tuán)大麥娛樂圍繞“娛樂和AI”兩大關(guān)鍵詞發(fā)展演出票務(wù)、IP衍生藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。

目前阿里大文娛阿里影業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況來看,這次改名并不意外。

阿里大文娛成立于2016旗下業(yè)務(wù)涵蓋在線視頻、電影投資、制作、發(fā)行及票務(wù)娛樂票務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)、音樂、游戲、文學(xué)多個(gè)板塊阿里影業(yè)作為阿里娛樂業(yè)務(wù)中一家獨(dú)立上市公司,原來主營(yíng)業(yè)務(wù)電影投資宣發(fā),還包括票務(wù)平臺(tái)和現(xiàn)場(chǎng)娛樂IP衍生多個(gè)板塊。

經(jīng)過多年發(fā)展市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化,阿里文娛業(yè)務(wù)的重心主要收入來源發(fā)生一些變化。更名之后,虎鯨文娛集團(tuán)發(fā)布內(nèi)部,這是根據(jù)自身戰(zhàn)略做出的關(guān)鍵決定,也是一段開始。

發(fā)布會(huì)對(duì)外釋放信息來看,阿里文娛業(yè)務(wù)確實(shí)主動(dòng)求變。

阿里大文娛改名,“去阿里化”的虎鯨要游向何方?|界面新聞 · 科技

業(yè)務(wù)更加聚焦

阿里文娛集團(tuán)自從成立之后,因?yàn)?/span>整體營(yíng)收阿里集團(tuán)占比不高虧損較為嚴(yán)重,外界認(rèn)為阿里集團(tuán)困難戶。

2023年,阿里大文娛提出三年戰(zhàn)略,聚焦頭部?jī)?nèi)容與技術(shù)創(chuàng)新,追求長(zhǎng)期價(jià)值。阿里巴巴上周發(fā)布2025財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告來看,大文娛業(yè)務(wù)三年戰(zhàn)略在實(shí)踐中得到驗(yàn)證,并取得初步成效

財(cái)報(bào)顯示,阿里大文娛集團(tuán)當(dāng)季度收入55.5億元,同比增長(zhǎng)12%,經(jīng)調(diào)整EBITA盈利3600萬,這也是阿里大文娛集團(tuán)首次實(shí)現(xiàn)單季盈利

扭虧為盈主要由優(yōu)酷經(jīng)營(yíng)效率提升實(shí)現(xiàn)盈利所帶動(dòng)。在劇集方面過去三年,優(yōu)酷在青春現(xiàn)偶賽道穩(wěn)定輸出多部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容。從2023年的《偷偷藏不住》,到2024年《要久久愛》,再到2025年《難哄》,三部作品的燈塔正片播放量均突破10億。懸疑賽道,優(yōu)酷過去幾年貢獻(xiàn)《沙塵暴》《邊水往事》《雪迷宮》《微暗之火》多部口碑較高作品。

優(yōu)酷COO吳倩發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示,文娛行業(yè)不確定性極強(qiáng)的、周期性很長(zhǎng)的非標(biāo)的作品,考驗(yàn)每一個(gè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)于高昂的內(nèi)容投資和如何把錢賺回來的精細(xì)化的管理能力。

更名之后,虎鯨文娛集團(tuán)“數(shù)智”共生作為關(guān)鍵詞一方面其要探索AI影視制作應(yīng)用,包括AI輔助生成數(shù)字資產(chǎn)、AI輔助提升超高清內(nèi)容的制作效率等;另一方面,還要通過各種技術(shù)解決方案探索影視工業(yè)化發(fā)展,構(gòu)建影視工業(yè)化體系,普惠整個(gè)行業(yè)。

簡(jiǎn)單來說虎鯨文娛集團(tuán)除了保留優(yōu)酷在線視頻平臺(tái)業(yè)務(wù)之外,還將重點(diǎn)發(fā)展業(yè)務(wù)向影視行業(yè)“鏟子。顯然,相比于內(nèi)容制作,向影視行業(yè)“鏟子生意確定性更強(qiáng)更容易規(guī)模化。

阿里影業(yè)更名大麥娛樂,意圖更加明顯。此前數(shù)年電影票務(wù)、電影投資制作及宣發(fā)一直阿里影業(yè)核心業(yè)務(wù),也是第一大收入來源。過去一年,全國(guó)電影市場(chǎng)整體表現(xiàn)平平,電影票房與觀影人次雙雙下降,使得電影公司面臨著較為復(fù)雜的盈利困境,阿里影業(yè)遭遇同樣挑戰(zhàn)。

520阿里影業(yè)發(fā)布2025財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,電影票務(wù)、電影投資制作及宣發(fā)以及科技業(yè)務(wù)是其第一大收入來源,占公司總營(yíng)收40.46%。這部分收入同比下滑9.59%后續(xù)面臨的增長(zhǎng)壓力也將。

而受演唱會(huì)市場(chǎng)火爆影響,大麥成為拉動(dòng)阿里影業(yè)增長(zhǎng)引擎。報(bào)告期內(nèi),大麥?zhǔn)杖氲?/span>收入占比提升至30.69%,同比增長(zhǎng)235.82%。阿里影業(yè)順勢(shì)更名大麥娛樂讓市場(chǎng)重新審視它的價(jià)值。

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大麥娛樂同步上線大麥客戶端,定位覆蓋全品類的一站式娛樂票務(wù)平臺(tái),覆蓋電影、演唱會(huì)、音樂節(jié)、話劇、脫口秀、展覽、體育賽事40多個(gè)細(xì)分品類。

可以追求盈利路上,虎鯨文娛集團(tuán)大麥娛樂業(yè)務(wù)更為聚焦專注于自己擅長(zhǎng)。

文娛業(yè)務(wù)去阿里化

阿里文娛板塊的多個(gè)業(yè)務(wù)都是阿里收購(gòu)而來。雖然收購(gòu)之初,阿里寄希望這些業(yè)務(wù)能夠和核心的電商業(yè)務(wù)協(xié)同,多年過去,優(yōu)酷、蝦米音樂、阿里影業(yè)業(yè)務(wù)基本都在各自發(fā)展,集團(tuán)核心業(yè)務(wù)并沒有產(chǎn)生太多協(xié)同效應(yīng)。

阿里集團(tuán)營(yíng)收結(jié)構(gòu)來看,文娛業(yè)務(wù)也是妥妥差生。阿里集團(tuán)上周發(fā)布2025財(cái)年年報(bào)顯示,淘天營(yíng)收占比45.1%,最大收入來源;國(guó)際數(shù)字商業(yè)、云智能、菜鳥貢獻(xiàn)營(yíng)收相當(dāng)分別13.3%、11.8%10.2%,位居第二梯隊(duì);本地生活占6.7%、大文娛占2.2%。

阿里AI全新戰(zhàn)略,文娛業(yè)務(wù)板塊處境比較尷尬。根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)新任CEO吳泳銘規(guī)劃阿里一方面通過AI優(yōu)化電商、本地生活傳統(tǒng)業(yè)務(wù),提升用戶時(shí)長(zhǎng)和交易效率另一方面阿里云、釘釘和夸克核心B端(企業(yè))C端(用戶)個(gè)方向布局AI產(chǎn)業(yè)。無論哪個(gè)方向來看,文娛業(yè)務(wù)很難融入難以集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)揮關(guān)鍵作用。

此前市場(chǎng)已經(jīng)多次傳聞,阿里大文娛阿里獨(dú)立,自負(fù)盈虧雖然傳聞一直得到證實(shí),阿里大文娛阿里影業(yè)更名以及努力尋求扭虧轉(zhuǎn)盈來看,文娛板塊阿里也是大勢(shì)所趨。

同時(shí),吳泳銘上任之后,更加聚焦阿里核心業(yè)務(wù),相繼割肉出售大潤(rùn)發(fā)高鑫零售非核心業(yè)務(wù)。目前阿里并沒有明確的剝離大文娛的計(jì)劃,未來文娛業(yè)務(wù)阿里前景不明朗。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),優(yōu)酷COO吳倩大麥娛樂總裁李捷提到二次創(chuàng)業(yè)并提出一系列目標(biāo)。其中,虎鯨文娛用戶提供精品內(nèi)容,促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展;大麥娛樂要為用戶帶來更好的現(xiàn)實(shí)娛樂的消費(fèi)體驗(yàn),同時(shí)IP商業(yè)衍生藝人經(jīng)紀(jì)方面進(jìn)行更多探索。

實(shí)際上,無論文娛業(yè)務(wù)阿里集團(tuán)關(guān)系未來將如何變化優(yōu)酷、大麥核心業(yè)務(wù)只有結(jié)合市場(chǎng)需求變化找準(zhǔn)自己角色定位、持續(xù)盈利才能獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。更名對(duì)外傳達(dá)信息來看,這也是虎鯨文娛大麥娛樂想要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

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