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博柏利利潤(rùn)大降九成,擬推動(dòng)組織架構(gòu)變革|界面新聞

5月14日英國(guó)奢侈品牌Burberry(博柏利)宣布進(jìn)行組織架構(gòu)變革,預(yù)計(jì)擬議的改革措施將在2027財(cái)年之前額外節(jié)省6000萬(wàn)英鎊。博柏利稱,在該計(jì)劃實(shí)施期間,可能會(huì)影響全球約1700個(gè)職位。

同日,博柏利公布2025財(cái)年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),期內(nèi)公司營(yíng)收24.61億英鎊,同比減少17%;調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2600萬(wàn)英鎊,同比減少94%。

與上一年相比,博柏利業(yè)績(jī)下滑幅度增大。2024財(cái)年,博柏利銷售收入同比下跌4%至29.68億英鎊;調(diào)整后的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下跌34%至4.18億英鎊。

去年11月,博柏利首席執(zhí)行官約書亞·舒爾曼(Joshua Schulman)對(duì)公司戰(zhàn)略進(jìn)行更新,推出“Burberry Forward”策略,將聚焦品牌經(jīng)典和外套品類,降低皮具售價(jià)擴(kuò)大客戶群體,并優(yōu)化批發(fā)和奧萊渠道。

約書亞·舒爾曼表示,該品牌正在采取緊急措施糾正方向、穩(wěn)定業(yè)務(wù)并恢復(fù)可持續(xù)的盈利增長(zhǎng),該戰(zhàn)略包括一項(xiàng)4000萬(wàn)英鎊的成本節(jié)約計(jì)劃,旨在未來(lái)實(shí)現(xiàn)30億英鎊的營(yíng)業(yè)收入。

博柏利利潤(rùn)大降九成,擬推動(dòng)組織架構(gòu)變革|界面新聞

有分析師認(rèn)為,博柏利專注于提升風(fēng)衣和圍巾類別這一決策非常明智,因?yàn)檫@些產(chǎn)品是品牌的核心優(yōu)勢(shì)。通過(guò)聚焦于這些傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng),而非過(guò)度追求前衛(wèi)或極端的設(shè)計(jì)風(fēng)格,能夠保持品牌的獨(dú)特性和市場(chǎng)認(rèn)知。

但分析師也指出,品牌在中期內(nèi)計(jì)劃恢復(fù)到30億英鎊的年度營(yíng)業(yè)收入,這一目標(biāo)在當(dāng)前行業(yè)環(huán)境和品牌所處的階段下,仍然具有相當(dāng)大的挑戰(zhàn)性。

近年來(lái),由于需求放緩,奢侈品牌遭遇“寒流”,優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、減少員工成為降本增效的重要舉措之一。

此前有媒體報(bào)道,法國(guó)奢侈品牌香奈兒計(jì)劃在今年年內(nèi)將中國(guó)員工總數(shù)從462人縮減至373人,裁員幅度接近20%;決定在美國(guó)裁員70人,約占其美國(guó)員工總數(shù)2.5%。香奈兒表示,這將有助于品牌更好地適應(yīng)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)。

博柏利利潤(rùn)大降九成,擬推動(dòng)組織架構(gòu)變革|界面新聞

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