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臨高縣波蓮鎮(zhèn)、撫順市新?lián)釁^(qū)、寶雞市千陽(yáng)縣、煙臺(tái)市龍口市、佛山市三水區(qū)
貴陽(yáng)市修文縣、齊齊哈爾市泰來(lái)縣、廣西南寧市賓陽(yáng)縣、長(zhǎng)春市朝陽(yáng)區(qū)、昆明市尋甸回族彝族自治縣、鶴壁市鶴山區(qū)、臨高縣加來(lái)鎮(zhèn)
廣西來(lái)賓市象州縣、延邊龍井市、廣西賀州市昭平縣、九江市共青城市、五指山市通什、內(nèi)蒙古赤峰市林西縣、濰坊市寒亭區(qū)、延安市甘泉縣
常德市臨澧縣、漯河市源匯區(qū)、廣西桂林市興安縣、汕頭市金平區(qū)、臨滄市臨翔區(qū)、安慶市大觀區(qū)
恩施州建始縣、日照市莒縣、成都市都江堰市、廣西賀州市富川瑤族自治縣、宜春市銅鼓縣、宜賓市翠屏區(qū)、湛江市坡頭區(qū)
九江市柴桑區(qū)、天水市張家川回族自治縣、福州市臺(tái)江區(qū)、湛江市廉江市、廣西崇左市扶綏縣、甘南夏河縣、廣西賀州市平桂區(qū)、文山富寧縣、嘉峪關(guān)市新城鎮(zhèn)、黔南三都水族自治縣
保亭黎族苗族自治縣什玲、吉安市峽江縣、黃岡市麻城市、武威市古浪縣、廣西百色市凌云縣、甘孜得榮縣、東莞市清溪鎮(zhèn)
漳州市薌城區(qū)、德州市陵城區(qū)、東營(yíng)市河口區(qū)、哈爾濱市平房區(qū)、哈爾濱市阿城區(qū)、無(wú)錫市新吳區(qū)、徐州市云龍區(qū)、深圳市南山區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市寧城縣
鹽城市大豐區(qū)、朔州市右玉縣、涼山木里藏族自治縣、本溪市平山區(qū)、陵水黎族自治縣群英鄉(xiāng)、廣西崇左市天等縣、內(nèi)蒙古赤峰市紅山區(qū)、儋州市排浦鎮(zhèn)、合肥市肥西縣、阜陽(yáng)市潁泉區(qū)
聊城市東阿縣、汕頭市澄海區(qū)、黑河市嫩江市、萬(wàn)寧市三更羅鎮(zhèn)、晉城市沁水縣、揭陽(yáng)市普寧市、迪慶香格里拉市
肇慶市廣寧縣、天津市西青區(qū)、昭通市魯?shù)榭h、宜賓市屏山縣、鶴崗市興安區(qū)、內(nèi)江市隆昌市、鶴崗市東山區(qū)、隨州市隨縣、青島市市北區(qū)
許昌市魏都區(qū)、金華市磐安縣、商丘市寧陵縣、平?jīng)鍪袥艽h、宜賓市翠屏區(qū)
蘇州市虎丘區(qū)、徐州市泉山區(qū)、楚雄永仁縣、呂梁市臨縣、湖州市安吉縣、延安市甘泉縣
成都市邛崍市、天水市秦安縣、達(dá)州市開江縣、廣西柳州市柳南區(qū)、淮安市漣水縣
吉林市龍?zhí)秴^(qū)、通化市二道江區(qū)、寶雞市渭濱區(qū)、南昌市南昌縣、廣西玉林市福綿區(qū)、黃石市西塞山區(qū)
上海市寶山區(qū)、五指山市南圣、廣西北海市鐵山港區(qū)、內(nèi)蒙古通遼市庫(kù)倫旗、洛陽(yáng)市洛寧縣、漳州市長(zhǎng)泰區(qū)、三明市三元區(qū)、文山麻栗坡縣
遵義市正安縣、荊州市監(jiān)利市、遵義市湄潭縣、東莞市橫瀝鎮(zhèn)、昌江黎族自治縣叉河鎮(zhèn)
許昌市建安區(qū)、南昌市安義縣、洛陽(yáng)市欒川縣、蕪湖市繁昌區(qū)、廈門市湖里區(qū)、昭通市鎮(zhèn)雄縣、太原市婁煩縣、定西市隴西縣、無(wú)錫市錫山區(qū)、上饒市鄱陽(yáng)縣
長(zhǎng)治市潞城區(qū)、鶴崗市向陽(yáng)區(qū)、寶雞市眉縣、福州市鼓樓區(qū)、宿遷市泗陽(yáng)縣、衢州市衢江區(qū)、福州市永泰縣
紹興市越城區(qū)、湛江市徐聞縣、黔南長(zhǎng)順縣、黔南平塘縣、深圳市坪山區(qū)、宿州市靈璧縣、泰州市高港區(qū)、廣西桂林市七星區(qū)、六安市霍山縣
丹東市振安區(qū)、南京市六合區(qū)、濮陽(yáng)市濮陽(yáng)縣、瓊海市潭門鎮(zhèn)、文昌市潭牛鎮(zhèn)、廣西玉林市玉州區(qū)、焦作市武陟縣、珠海市金灣區(qū)、上饒市廣豐區(qū)、樂山市井研縣
大連市金州區(qū)、合肥市包河區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市松山區(qū)、泰州市泰興市、忻州市靜樂縣
大連市瓦房店市、廣西柳州市鹿寨縣、宜昌市夷陵區(qū)、宜春市豐城市、甘孜新龍縣、武漢市江岸區(qū)、常州市鐘樓區(qū)、岳陽(yáng)市岳陽(yáng)縣、聊城市東阿縣
青島市李滄區(qū)、周口市川匯區(qū)、天津市東麗區(qū)、內(nèi)蒙古興安盟科爾沁右翼前旗、郴州市臨武縣、商丘市睢縣、鐵嶺市調(diào)兵山市、晉城市城區(qū)、惠州市惠陽(yáng)區(qū)
南京市秦淮區(qū)、延安市甘泉縣、白城市洮南市、延邊汪清縣、鹽城市大豐區(qū)、西安市藍(lán)田縣、東方市大田鎮(zhèn)、昆明市安寧市、盤錦市盤山縣、上海市靜安區(qū)
文昌市翁田鎮(zhèn)、東莞市萬(wàn)江街道、天津市寶坻區(qū)、廣西桂林市象山區(qū)、嘉峪關(guān)市峪泉鎮(zhèn)、揚(yáng)州市儀征市、梅州市梅江區(qū)
廣西柳州市柳城縣、內(nèi)蒙古呼和浩特市清水河縣、宿州市碭山縣、鎮(zhèn)江市丹陽(yáng)市、哈爾濱市道里區(qū)、廈門市海滄區(qū)、太原市古交市、廣西桂林市龍勝各族自治縣、臨滄市臨翔區(qū)
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甘孜白玉縣、營(yíng)口市大石橋市、寧夏銀川市西夏區(qū)、定安縣翰林鎮(zhèn)、酒泉市阿克塞哈薩克族自治縣、慶陽(yáng)市慶城縣、韶關(guān)市武江區(qū)、達(dá)州市渠縣
廣西防城港市東興市、儋州市白馬井鎮(zhèn)、錦州市凌海市、宜賓市江安縣、東莞市沙田鎮(zhèn)、普洱市思茅區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市寧城縣
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錦州市古塔區(qū)、天水市張家川回族自治縣、平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)、潮州市湘橋區(qū)、麗江市華坪縣
綿陽(yáng)市北川羌族自治縣、廣西來(lái)賓市金秀瑤族自治縣、阜新市太平區(qū)、臺(tái)州市溫嶺市、潮州市湘橋區(qū)、洛陽(yáng)市洛寧縣
?？谑旋埲A區(qū)、海東市互助土族自治縣、深圳市羅湖區(qū)、長(zhǎng)沙市雨花區(qū)、宜賓市長(zhǎng)寧縣、湘潭市岳塘區(qū)、南京市六合區(qū)、安康市嵐皋縣、齊齊哈爾市甘南縣
遵義市湄潭縣、廣州市白云區(qū)、安康市石泉縣、內(nèi)蒙古包頭市固陽(yáng)縣、榆林市佳縣、臨沂市平邑縣
紅河蒙自市、大同市陽(yáng)高縣、深圳市光明區(qū)、三明市永安市、四平市伊通滿族自治縣、衡陽(yáng)市衡南縣、紹興市新昌縣、白沙黎族自治縣元門鄉(xiāng)、寧波市余姚市
大同市靈丘縣、內(nèi)蒙古興安盟突泉縣、淄博市博山區(qū)、西安市高陵區(qū)、安慶市宿松縣、宜昌市長(zhǎng)陽(yáng)土家族自治縣、荊州市監(jiān)利市
內(nèi)蒙古興安盟阿爾山市、徐州市云龍區(qū)、蚌埠市五河縣、天水市張家川回族自治縣、咸寧市咸安區(qū)、六盤水市盤州市、迪慶維西傈僳族自治縣、陵水黎族自治縣光坡鎮(zhèn)、青島市市北區(qū)
濟(jì)寧市汶上縣、文昌市龍樓鎮(zhèn)、東莞市南城街道、婁底市漣源市、臨夏永靖縣、海北門源回族自治縣、遵義市正安縣
張掖市山丹縣、廣西梧州市蒼梧縣、廣西桂林市興安縣、樂山市沐川縣、聊城市臨清市、荊州市沙市區(qū)、澄邁縣橋頭鎮(zhèn)、大慶市讓胡路區(qū)、阜陽(yáng)市潁東區(qū)
徐州市睢寧縣、內(nèi)蒙古興安盟科爾沁右翼前旗、駐馬店市西平縣、南陽(yáng)市南召縣、臺(tái)州市三門縣、鞍山市鐵東區(qū)、大同市天鎮(zhèn)縣、江門市蓬江區(qū)、池州市貴池區(qū)
內(nèi)蒙古巴彥淖爾市五原縣、贛州市石城縣、曲靖市麒麟?yún)^(qū)、南昌市新建區(qū)、北京市密云區(qū)、福州市福清市、文山富寧縣、宜賓市敘州區(qū)
韶關(guān)市仁化縣、涼山越西縣、中山市小欖鎮(zhèn)、寧波市江北區(qū)、蕪湖市繁昌區(qū)
臨沂市莒南縣、黔東南麻江縣、齊齊哈爾市克東縣、黃石市陽(yáng)新縣、周口市鄲城縣、寧夏固原市西吉縣、延安市延長(zhǎng)縣、德陽(yáng)市綿竹市、文昌市東郊鎮(zhèn)
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寶雞市渭濱區(qū)、內(nèi)蒙古興安盟突泉縣、深圳市光明區(qū)、黃山市祁門縣、鷹潭市余江區(qū)、商丘市寧陵縣、黔西南興義市
黃南河南蒙古族自治縣、湖州市安吉縣、中山市石岐街道、郴州市汝城縣、貴陽(yáng)市云巖區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟錫林浩特市、南陽(yáng)市鎮(zhèn)平縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟蘇尼特右旗、陵水黎族自治縣新村鎮(zhèn)
郴州市嘉禾縣、三門峽市盧氏縣、內(nèi)蒙古興安盟烏蘭浩特市、黔東南施秉縣、銅陵市樅陽(yáng)縣、阿壩藏族羌族自治州汶川縣
重慶市石柱土家族自治縣、福州市馬尾區(qū)、北京市海淀區(qū)、澄邁縣瑞溪鎮(zhèn)、直轄縣潛江市
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贛州市全南縣、平?jīng)鍪徐o寧縣、廣西桂林市灌陽(yáng)縣、揭陽(yáng)市揭東區(qū)、濱州市鄒平市、常德市澧縣、廣西防城港市上思縣
江門市新會(huì)區(qū)、韶關(guān)市始興縣、岳陽(yáng)市華容縣、文昌市翁田鎮(zhèn)、重慶市永川區(qū)、宜賓市屏山縣、景德鎮(zhèn)市昌江區(qū)
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“票根經(jīng)濟(jì)”激活上海文旅消費(fèi)，下一步是打破更多壁壘|界面新聞
記者 方卓然
編輯 彭朋
前不久，2025英雄亞洲冠軍聯(lián)賽在上海收官，與此同時(shí)，在三大開賽場(chǎng)館之一的東方體育中心，反恐精英2、英雄聯(lián)盟、王者榮耀三個(gè)項(xiàng)目接連上演巔峰對(duì)決。
賽事不止于賽場(chǎng)。在距離東方體育中心約4公里的世博天地，電競(jìng)流量在場(chǎng)外轉(zhuǎn)化為實(shí)體消費(fèi)的動(dòng)能。商場(chǎng)配套在ai打卡地圖推出100元零售券；餐飲折扣券優(yōu)惠從7折至95折不等，涵蓋場(chǎng)內(nèi)近50家餐飲商戶。
“一場(chǎng)大型活動(dòng)，表面上只是帶來(lái)了票房收入，但背后卻串聯(lián)起一個(gè)城市的住宿、餐飲、交通、購(gòu)物、旅游等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。”2025年5月30日，在“跟著演出游浦東”啟動(dòng)儀式上，浦東區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)、區(qū)文體旅游局局長(zhǎng)邵世志對(duì)界面新聞這樣說(shuō)。
本質(zhì)上講，所謂“票根經(jīng)濟(jì)”是以票根為紐帶，推動(dòng)消費(fèi)從單一購(gòu)買轉(zhuǎn)向鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)，來(lái)促進(jìn)文、商、體、旅等領(lǐng)域融合發(fā)展，形成從流量到消費(fèi)的閉環(huán)的一種經(jīng)濟(jì)模式。
當(dāng)下，打造亞洲演藝之都是上海建設(shè)社會(huì)主義國(guó)際文化大都市的重要任務(wù)之一，而浦東上演的萬(wàn)人及以上大型演出活動(dòng)的數(shù)量，占上海演藝市場(chǎng)的近七成?！盀橐粓?chǎng)演出奔赴一座城”人群迅猛增長(zhǎng)，同步拉動(dòng)周邊消費(fèi)穩(wěn)步提升。
邵世志對(duì)界面新聞透露，浦東新區(qū)正在加快建設(shè)社會(huì)主義國(guó)際文化大都市核心承載區(qū)，截至4月底，轄區(qū)舉辦的境內(nèi)（外）營(yíng)業(yè)性演出共8856場(chǎng)（次），其中萬(wàn)人及以上大型演出44場(chǎng)（次），占全市總量的69.84%，累計(jì)吸引觀眾近478萬(wàn)人次， 票房收入近5億元。截至今年9月，轄區(qū)還將舉辦近5000場(chǎng)（次）演出，包括大張偉、陳小春、王力宏、任賢齊、張藝興等大型演出活動(dòng)近百場(chǎng)。
這些演出為浦東票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下客源基礎(chǔ)。
即日起至9月30日，浦東新區(qū)將開始實(shí)施演藝票根券提振旅游消費(fèi)，當(dāng)天正式啟動(dòng)，以吸引觀演人群在浦東多住一晚、多玩一天。
邵世志介紹說(shuō)，浦東將有近百場(chǎng)演出參與本次活動(dòng)。消費(fèi)者凡在指定票務(wù)平臺(tái)購(gòu)買上述演出票，憑票根可在攜程、美團(tuán)平臺(tái)兌換指定酒店、景區(qū)優(yōu)惠。住宿客房單一訂單最大優(yōu)惠可享1000元、景區(qū)單張門票最大優(yōu)惠可享100元，以此進(jìn)一步推動(dòng)文旅商體展深度融合發(fā)展，將更多演出“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆谩傲袅俊迸c消費(fèi)“增量”。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)的門票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動(dòng)達(dá)1∶4.8。另?yè)?jù)大麥網(wǎng)調(diào)研顯示，2024年演出觀眾中，83%會(huì)規(guī)劃與演出相關(guān)的旅游動(dòng)線。
“跟著演出游浦東”主題活動(dòng)由此應(yīng)運(yùn)而生。活動(dòng)通過(guò)政企合作，突破不同行業(yè)、不同平臺(tái)的票根聯(lián)動(dòng)瓶頸，將演出創(chuàng)造的流量惠及浦東整條文旅消費(fèi)鏈。
“這次活動(dòng)力度是非常大的?！鄙凼乐颈硎?，票根經(jīng)濟(jì)正在讓單一行業(yè)的客流量，轉(zhuǎn)化為其他行業(yè)的潛在客戶。
根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，5月30日-9月30日活動(dòng)期間，消費(fèi)者在大麥網(wǎng)、票星球、紛玩島三家票務(wù)平臺(tái)上購(gòu)買指定演出票后，可將電子票根粘貼上傳至攜程或美團(tuán)平臺(tái)的專屬頁(yè)面。票根經(jīng)識(shí)別、并與攜程或美團(tuán)平臺(tái)用戶身份信息進(jìn)行比對(duì)，平臺(tái)完成審核后將給用戶賬戶發(fā)放優(yōu)惠券。持券用戶可以特定優(yōu)惠價(jià)格，預(yù)訂演出活動(dòng)當(dāng)日起至9月30日之間的指定酒店客房。6月及9月，持券用戶還可以特定優(yōu)惠價(jià)格，購(gòu)買指定景區(qū)門票。
同時(shí)浦東新區(qū)還推出“政企合作半價(jià)禮包”，其中，浦東以區(qū)財(cái)政資金提供30%折扣補(bǔ)貼支持，參與活動(dòng)的酒店賓館及景區(qū)提供20%優(yōu)惠折扣，在不超過(guò)最大優(yōu)惠額的基礎(chǔ)上，統(tǒng)一讓消費(fèi)者享受到半價(jià)優(yōu)惠。住宿客房單一訂單最大優(yōu)惠可享1000元、景區(qū)單張門票最大優(yōu)惠可享100元。
邵世志說(shuō)，“此次共投入財(cái)政資金2000萬(wàn)元，9月下旬將進(jìn)行相應(yīng)的評(píng)估，未來(lái)或許還將啟動(dòng)第二批。”
“去年，通過(guò)旅游消費(fèi)券的帶動(dòng)，酒店實(shí)現(xiàn)了客房預(yù)訂及餐飲消費(fèi)雙重增長(zhǎng)的亮眼成績(jī)，尤其周末入住率顯著提高?！鄙虾Ｇ盀┫愀窭锢缶频晔袌?chǎng)銷售部總監(jiān)王琦表示，此次通過(guò)票根聯(lián)動(dòng)，將演出客流進(jìn)一步延伸至住宿消費(fèi)。同時(shí)，酒店也針對(duì)觀演賓客重點(diǎn)推出兩方面服務(wù)，餐廳運(yùn)營(yíng)時(shí)間提前，讓客人飽享晚餐后安心觀看演出活動(dòng)；開設(shè)深夜簡(jiǎn)餐吧，為看完演出的客人打造能量補(bǔ)給站。
“票根經(jīng)濟(jì)為東方明珠塔帶來(lái)了多方面影響，進(jìn)一步提升了文化附加值、延長(zhǎng)了旅游消費(fèi)鏈?！鄙虾|方明珠廣播電視塔有限公司總經(jīng)理郭一峰表示，相比暑期，6月是旅游淡季，本次活動(dòng)可謂正當(dāng)其時(shí)，“我們將利用演出經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)，推出景點(diǎn)門票優(yōu)惠，同時(shí)也借助活動(dòng)提高曝光量，為即將到來(lái)的暑期旅游高峰做好宣傳推廣。9月淡季時(shí)，我們也將響應(yīng)政府部門號(hào)召推出同樣優(yōu)惠措施。”
除了演唱會(huì)相關(guān)的票根經(jīng)濟(jì)延伸，即將到來(lái)的上海國(guó)際電影節(jié)也將拓展影院展映聯(lián)動(dòng)模式，也讓“票根經(jīng)濟(jì)”從單一購(gòu)買轉(zhuǎn)向鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)，促進(jìn)文旅商體展深度融合。而參與放映的電影院們，也紛紛在電影放映的基礎(chǔ)上，為增加影迷們的觀影體驗(yàn)感和儀式感鉚足了勁。
大多數(shù)商圈類展映影院將與所處商業(yè)體餐飲商戶開展聯(lián)動(dòng)。美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)還將結(jié)合展映影片推出“看電影·恰上海”美食地圖，并首次為上影節(jié)影迷推出“趕場(chǎng)套餐”。深受影迷喜愛的上影節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品今年推出多個(gè)“致敬大師”系列的專題產(chǎn)品。
除了線上渠道，更多展映影院也將進(jìn)行線下銷售，比如，在百麗宮影城、sfc上影影城等單體影院，憑票根可兌換影院自制徽章、透卡等特色周邊。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)式現(xiàn)代化研究院特聘研究員、電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡對(duì)界面新聞解讀說(shuō)，票根經(jīng)濟(jì)概念的興起可以追溯到2024年的“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季。當(dāng)時(shí)，上海博物館的“金字塔之巔”大展火爆出圈，新世界集團(tuán)、黃浦區(qū)先后推出聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，觀眾可憑展覽票根享受購(gòu)物、餐飲、停車等優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“展-商-餐”跨業(yè)引流。小小票根激活了南京路商圈，帶動(dòng)周邊消費(fèi)增長(zhǎng)，這一創(chuàng)新標(biāo)志著票根經(jīng)濟(jì)的誕生。
雖然票根經(jīng)濟(jì)快速崛起，但也存在不少“成長(zhǎng)的煩惱”。勞幗齡說(shuō)，第一是激勵(lì)機(jī)制有待完善，目前票根經(jīng)濟(jì)主要依賴政府補(bǔ)貼與商家讓利，缺乏長(zhǎng)效收益分配機(jī)制，部分商家因成本顧慮參與度低；第二是數(shù)據(jù)壁壘有待破除，目前跨行業(yè)數(shù)據(jù)共享不足，難以評(píng)估聯(lián)動(dòng)效果，典型如場(chǎng)館周邊餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)是否源于票務(wù)引流，政策制定缺乏數(shù)據(jù)支撐；第三，技術(shù)體驗(yàn)有待優(yōu)化，現(xiàn)有紙質(zhì)票根易遭遇偽造問題，而電子票根則需打通多平臺(tái)接口，還有部分場(chǎng)景的兌換流程繁瑣，影響消費(fèi)者體驗(yàn)。第四，消費(fèi)場(chǎng)景有待深化，目前部分票根聯(lián)動(dòng)消費(fèi)僅停留在簡(jiǎn)單折扣，缺乏基于用戶需求的深度定制，影響長(zhǎng)期吸引力。
她認(rèn)為，在票根經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)中，周邊商家作為溢出效應(yīng)的得益者，或是最為積極的一方，但票根經(jīng)濟(jì)的真正成功，不能僅建立在商家的一頭熱上?！捌备?jīng)濟(jì)的始發(fā)點(diǎn)其實(shí)是出票方，需要從源頭上提高票的吸引力和票務(wù)方的積極性。同時(shí)，需要在政策、技術(shù)、評(píng)估層面精準(zhǔn)發(fā)力?！?/p>
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