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安康市漢陰縣、重慶市南川區(qū)、綿陽(yáng)市安州區(qū)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾旗、南昌市西湖區(qū)、哈爾濱市尚志市
漢中市勉縣、楚雄永仁縣、寧夏吳忠市紅寺堡區(qū)、龍巖市長(zhǎng)汀縣、鄭州市鞏義市、甘南碌曲縣
阜新市海州區(qū)、重慶市渝北區(qū)、內(nèi)蒙古阿拉善盟額濟(jì)納旗、延邊敦化市、慶陽(yáng)市寧縣、廣西桂林市永?？h
駐馬店市汝南縣、中山市東升鎮(zhèn)、宣城市涇縣、咸陽(yáng)市渭城區(qū)、麗江市古城區(qū)、南京市溧水區(qū)、甘南臨潭縣
安徽省、北京市、福建省、甘肅省、廣東省、廣西壯族自治區(qū)、貴州省、海南省、河北省、河南省、黑龍江省、湖北省、湖南省、吉林省、江蘇省、江西省、遼寧省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、寧夏回族自治區(qū)、青海省、山東省、山西省、陜西省、上海市、四川省、天津市、西藏自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)、云南省、浙江省、重慶市
商丘市虞城縣、揭陽(yáng)市榕城區(qū)、長(zhǎng)治市壺關(guān)縣、昌江黎族自治縣十月田鎮(zhèn)、益陽(yáng)市安化縣
臨汾市鄉(xiāng)寧縣、九江市共青城市、遼源市東豐縣、東方市新龍鎮(zhèn)、寧德市柘榮縣、威海市乳山市、吉林市船營(yíng)區(qū)、鄭州市二七區(qū)、成都市邛崍市、青島市城陽(yáng)區(qū)
龍巖市上杭縣、衡陽(yáng)市蒸湘區(qū)、涼山普格縣、白沙黎族自治縣細(xì)水鄉(xiāng)、菏澤市巨野縣、廣西河池市金城江區(qū)、雅安市滎經(jīng)縣
商洛市山陽(yáng)縣、海南共和縣、延安市子長(zhǎng)市、昭通市大關(guān)縣、貴陽(yáng)市息烽縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市根河市、咸寧市通城縣、福州市晉安區(qū)、黃南尖扎縣
六安市金寨縣、黔南龍里縣、隴南市康縣、岳陽(yáng)市華容縣、黔東南雷山縣、攀枝花市仁和區(qū)、宿遷市沭陽(yáng)縣、成都市郫都區(qū)
揭陽(yáng)市普寧市、果洛達(dá)日縣、河源市紫金縣、遼源市西安區(qū)、金昌市永昌縣、廣西桂林市雁山區(qū)、直轄縣仙桃市、昆明市嵩明縣、曲靖市富源縣
安順市平壩區(qū)、濱州市濱城區(qū)、南昌市西湖區(qū)、恩施州建始縣、中山市五桂山街道
內(nèi)蒙古通遼市扎魯特旗、黃岡市黃州區(qū)、延安市延川縣、佳木斯市湯原縣、平?jīng)鍪星f浪縣、漢中市略陽(yáng)縣、阜新市太平區(qū)、三門(mén)峽市澠池縣
楚雄牟定縣、周口市鹿邑縣、七臺(tái)河市茄子河區(qū)、吉林市舒蘭市、河源市紫金縣、肇慶市鼎湖區(qū)、莆田市仙游縣、福州市永泰縣
惠州市博羅縣、北京市石景山區(qū)、廣安市武勝縣、白沙黎族自治縣元門(mén)鄉(xiāng)、懷化市麻陽(yáng)苗族自治縣、紅河個(gè)舊市、淄博市博山區(qū)、定安縣黃竹鎮(zhèn)、黃山市屯溪區(qū)、白沙黎族自治縣邦溪鎮(zhèn)
廣西南寧市邕寧區(qū)、新余市分宜縣、宜春市樟樹(shù)市、韶關(guān)市武江區(qū)、普洱市思茅區(qū)、南充市儀隴縣、惠州市博羅縣、南平市松溪縣
徐州市泉山區(qū)、蚌埠市懷遠(yuǎn)縣、廣西柳州市柳城縣、普洱市瀾滄拉祜族自治縣、齊齊哈爾市泰來(lái)縣、鐵嶺市昌圖縣、天津市武清區(qū)、延安市吳起縣
成都市錦江區(qū)、安陽(yáng)市滑縣、渭南市潼關(guān)縣、七臺(tái)河市勃利縣、黔西南興義市、安陽(yáng)市內(nèi)黃縣、楚雄元謀縣、廣安市華鎣市
漢中市佛坪縣、南平市浦城縣、東莞市企石鎮(zhèn)、瓊海市萬(wàn)泉鎮(zhèn)、臨滄市鳳慶縣、內(nèi)蒙古赤峰市寧城縣、昭通市綏江縣、錦州市古塔區(qū)
東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)、齊齊哈爾市建華區(qū)、肇慶市四會(huì)市、益陽(yáng)市赫山區(qū)、蕪湖市灣沚區(qū)、十堰市鄖陽(yáng)區(qū)
瀘州市敘永縣、忻州市忻府區(qū)、昆明市尋甸回族彝族自治縣、內(nèi)蒙古赤峰市克什克騰旗、大連市西崗區(qū)、臨沂市莒南縣、涼山寧南縣、阜新市細(xì)河區(qū)
荊州市荊州區(qū)、溫州市永嘉縣、咸陽(yáng)市乾縣、廣西桂林市平樂(lè)縣、廣西崇左市大新縣、贛州市全南縣、雅安市漢源縣、蘇州市昆山市、咸陽(yáng)市長(zhǎng)武縣
淮北市杜集區(qū)、臨滄市滄源佤族自治縣、惠州市龍門(mén)縣、宜賓市南溪區(qū)、雅安市漢源縣、鎮(zhèn)江市揚(yáng)中市、廣西柳州市城中區(qū)、臨夏臨夏縣
萬(wàn)寧市后安鎮(zhèn)、麗江市玉龍納西族自治縣、濟(jì)寧市嘉祥縣、楚雄姚安縣、青島市嶗山區(qū)
白沙黎族自治縣打安鎮(zhèn)、本溪市平山區(qū)、鄭州市新鄭市、南通市崇川區(qū)、南陽(yáng)市南召縣、臨汾市襄汾縣、九江市廬山市
眉山市青神縣、齊齊哈爾市克山縣、長(zhǎng)沙市芙蓉區(qū)、漯河市舞陽(yáng)縣、潮州市饒平縣、定西市渭源縣、晉中市太谷區(qū)
松原市扶余市、呂梁市離石區(qū)、寶雞市鳳翔區(qū)、萍鄉(xiāng)市蓮花縣、文昌市文教鎮(zhèn)、朔州市山陰縣、東營(yíng)市河口區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟蘇尼特右旗、錦州市凌河區(qū)
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懷化市芷江侗族自治縣、無(wú)錫市濱湖區(qū)、中山市東升鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市鄂托克前旗、定安縣定城鎮(zhèn)、馬鞍山市當(dāng)涂縣、臨沂市平邑縣、曲靖市會(huì)澤縣、臨汾市古縣、蘭州市安寧區(qū)
內(nèi)蒙古通遼市科爾沁區(qū)、大連市長(zhǎng)?？h、廣西河池市南丹縣、北京市懷柔區(qū)、上海市金山區(qū)、寶雞市岐山縣、咸陽(yáng)市彬州市
萬(wàn)寧市大茂鎮(zhèn)、朝陽(yáng)市北票市、雙鴨山市尖山區(qū)、常德市武陵區(qū)、六盤(pán)水市盤(pán)州市、寧夏銀川市靈武市、濰坊市昌樂(lè)縣、張掖市肅南裕固族自治縣
廣西來(lái)賓市武宣縣、寧波市奉化區(qū)、東莞市麻涌鎮(zhèn)、新鄉(xiāng)市獲嘉縣、朔州市應(yīng)縣、運(yùn)城市夏縣、遂寧市大英縣、雞西市雞東縣、文山富寧縣、六盤(pán)水市水城區(qū)
臨沂市羅莊區(qū)、遂寧市射洪市、云浮市郁南縣、運(yùn)城市河津市、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正藍(lán)旗、泰州市高港區(qū)
楚雄武定縣、福州市臺(tái)江區(qū)、廣西南寧市隆安縣、阿壩藏族羌族自治州茂縣、畢節(jié)市黔西市、淄博市臨淄區(qū)、福州市平潭縣、沈陽(yáng)市渾南區(qū)、七臺(tái)河市茄子河區(qū)
沈陽(yáng)市新民市、紅河河口瑤族自治縣、齊齊哈爾市龍江縣、甘南瑪曲縣、遂寧市射洪市、蘇州市虎丘區(qū)、亳州市渦陽(yáng)縣
大興安嶺地區(qū)呼中區(qū)、廣西柳州市城中區(qū)、重慶市長(zhǎng)壽區(qū)、駐馬店市確山縣、永州市江永縣
永州市新田縣、臨高縣加來(lái)鎮(zhèn)、平頂山市魯山縣、玉溪市新平彝族傣族自治縣、儋州市新州鎮(zhèn)、淄博市臨淄區(qū)、內(nèi)江市東興區(qū)
大興安嶺地區(qū)塔河縣、隴南市武都區(qū)、安康市嵐皋縣、漢中市留壩縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市康巴什區(qū)、白沙黎族自治縣元門(mén)鄉(xiāng)、寧波市鄞州區(qū)、蕪湖市鳩江區(qū)
涼山金陽(yáng)縣、云浮市羅定市、海東市樂(lè)都區(qū)、襄陽(yáng)市棗陽(yáng)市、鄭州市新密市、蚌埠市禹會(huì)區(qū)、瓊海市塔洋鎮(zhèn)、定西市渭源縣、懷化市通道侗族自治縣、廣元市青川縣
淮安市金湖縣、淮安市洪澤區(qū)、大同市云岡區(qū)、阿壩藏族羌族自治州理縣、曲靖市陸良縣、無(wú)錫市惠山區(qū)、榆林市府谷縣、懷化市靖州苗族侗族自治縣、黃岡市團(tuán)風(fēng)縣
周口市太康縣、濰坊市昌樂(lè)縣、韶關(guān)市曲江區(qū)、儋州市光村鎮(zhèn)、畢節(jié)市金沙縣、淄博市張店區(qū)、涼山雷波縣、廣西百色市右江區(qū)、昆明市安寧市、淮安市盱眙縣
清遠(yuǎn)市佛岡縣、寧夏石嘴山市惠農(nóng)區(qū)、中山市港口鎮(zhèn)、蚌埠市懷遠(yuǎn)縣、運(yùn)城市芮城縣、淮安市盱眙縣、南陽(yáng)市唐河縣、忻州市定襄縣
內(nèi)蒙古烏蘭察布市集寧區(qū)、嘉興市桐鄉(xiāng)市、白山市渾江區(qū)、鄭州市滎陽(yáng)市、德陽(yáng)市綿竹市、泉州市永春縣、蚌埠市淮上區(qū)、上海市徐匯區(qū)
天津市武清區(qū)、迪慶德欽縣、云浮市云安區(qū)、河源市東源縣、白城市洮南市、文山廣南縣、宜昌市夷陵區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市翁牛特旗、運(yùn)城市夏縣
銅陵市樅陽(yáng)縣、朝陽(yáng)市雙塔區(qū)、駐馬店市正陽(yáng)縣、濟(jì)寧市微山縣、淮南市謝家集區(qū)、西安市閻良區(qū)、樂(lè)東黎族自治縣利國(guó)鎮(zhèn)、廣西防城港市防城區(qū)、陽(yáng)泉市平定縣
丹東市振興區(qū)、大興安嶺地區(qū)塔河縣、通化市通化縣、宿遷市泗洪縣、瓊海市陽(yáng)江鎮(zhèn)、濱州市沾化區(qū)、運(yùn)城市新絳縣、遼陽(yáng)市燈塔市、開(kāi)封市龍亭區(qū)
哈爾濱市方正縣、宿州市埇橋區(qū)、五指山市毛道、泉州市德化縣、綿陽(yáng)市涪城區(qū)、大興安嶺地區(qū)加格達(dá)奇區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市寧城縣、?？谑忻捞m區(qū)
焦作市溫縣、成都市雙流區(qū)、撫州市黎川縣、洛陽(yáng)市欒川縣、安慶市望江縣、荊州市石首市、沈陽(yáng)市和平區(qū)、鹽城市東臺(tái)市、雞西市城子河區(qū)
海南同德縣、自貢市沿灘區(qū)、沈陽(yáng)市沈河區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市林西縣、咸寧市咸安區(qū)、眉山市東坡區(qū)、寶雞市渭濱區(qū)、湘潭市湘潭縣
南平市邵武市、文山廣南縣、湛江市吳川市、蘇州市吳江區(qū)、寧波市奉化區(qū)、鹽城市鹽都區(qū)、安陽(yáng)市湯陰縣、直轄縣仙桃市、雞西市梨樹(shù)區(qū)、內(nèi)蒙古烏蘭察布市涼城縣
眉山市丹棱縣、衢州市開(kāi)化縣、葫蘆島市建昌縣、滁州市鳳陽(yáng)縣、廣西桂林市資源縣、湛江市坡頭區(qū)、本溪市溪湖區(qū)、景德鎮(zhèn)市浮梁縣
安康市白河縣、黔南長(zhǎng)順縣、南陽(yáng)市桐柏縣、寧夏吳忠市同心縣、忻州市靜樂(lè)縣、佳木斯市撫遠(yuǎn)市、錦州市太和區(qū)、湛江市徐聞縣、樂(lè)山市井研縣
內(nèi)江市資中縣、涼山甘洛縣、重慶市璧山區(qū)、安康市漢陰縣、涼山昭覺(jué)縣、重慶市大足區(qū)、白山市長(zhǎng)白朝鮮族自治縣、溫州市平陽(yáng)縣、遵義市鳳岡縣
果洛達(dá)日縣、黔南長(zhǎng)順縣、懷化市洪江市、景德鎮(zhèn)市浮梁縣、茂名市化州市、南昌市青山湖區(qū)、郴州市蘇仙區(qū)、徐州市沛縣、綿陽(yáng)市鹽亭縣
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上海美博會(huì)新趨勢(shì)：國(guó)貨美妝在洗護(hù)賽道涌現(xiàn)創(chuàng)新|界面新聞 · 時(shí)尚
界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
2025年5月12日至14日，由中華人民共和國(guó)商務(wù)部批準(zhǔn)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)輕工行業(yè)分會(huì)指導(dǎo)舉辦的第29屆中國(guó)國(guó)際美容化妝洗滌用品博覽會(huì)（CBE美博會(huì)）在上海新國(guó)際博覽中心舉行。
這場(chǎng)美妝行業(yè)盛會(huì)匯聚了全產(chǎn)業(yè)鏈的各類(lèi)企業(yè)，是觀察美妝新品趨勢(shì)和行業(yè)動(dòng)向的重要窗口。界面時(shí)尚在現(xiàn)場(chǎng)觀察到，洗護(hù)已成為當(dāng)前國(guó)貨美妝品牌積極布局的熱門(mén)賽道。多個(gè)品牌在原有主營(yíng)品類(lèi)之外，紛紛設(shè)立獨(dú)立洗護(hù)子品牌，試圖以更聚焦的資源投入切入這一增量市場(chǎng)。
以粉撲、美妝蛋等美妝工具而出名的爾木萄此次將子品牌寶璣米一同帶來(lái)CBE美博會(huì)，并共同打造展位空間。主品牌的知名度也有助于提升子品牌在行業(yè)買(mǎi)家中的曝光度，進(jìn)一步拓展渠道。
寶璣米品牌告訴界面時(shí)尚，此次在CBE美博會(huì)首發(fā)的沐浴露新品預(yù)計(jì)將于6月中下旬正式上市?！皟舫盒涯w香氛沐浴露”（又稱(chēng)“小氣泡沐浴露”）新系列共包含四款香型，針對(duì)的是皮膚易出油、前胸后背痘痘頻發(fā)、夏季出汗黏膩等使用場(chǎng)景下的清潔需求。
寶璣米是爾木萄在2021年剛成立的洗護(hù)品牌，以香氛為核心記憶點(diǎn)。據(jù)該品牌介紹，其香精供應(yīng)商包含羅伯特、帝斯曼芬美意、奇華頓等頭部香精香料公司。該品牌也建立了自己的香氛?qǐng)D譜，覆蓋身體、手部、頭部護(hù)理，以及家居香氛的全品類(lèi)產(chǎn)品。
寶璣米整體定價(jià)集中在百元以?xún)?nèi)，延續(xù)了爾木萄一貫強(qiáng)調(diào)的性?xún)r(jià)比策略。而爾木萄自身的優(yōu)勢(shì)，則在于其品牌名與美妝工具這一品類(lèi)之間形成了高度綁定。根據(jù)解數(shù)咨詢(xún)的報(bào)告，在2023年6月的美容工具天貓行業(yè)熱搜詞排行榜中，“爾木萄粉撲”是唯一一個(gè)品牌名和品類(lèi)名關(guān)聯(lián)出現(xiàn)的詞。
圖源：寶璣米相比爾木萄在普適性強(qiáng)、但品牌競(jìng)爭(zhēng)尚不充分的美妝工具領(lǐng)域找到突破口，寶璣米所處的洗護(hù)賽道雖然市場(chǎng)容量更大，但新老品牌頻繁涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。
在CBE美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)貨洗護(hù)老品牌拉芳將與中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)合作代言的廣告覆蓋整個(gè)外立面。與國(guó)家隊(duì)的合作也的確在近期為拉芳引來(lái)關(guān)注，試圖煥新品牌形象、強(qiáng)化民族品牌定位的拉芳還打出了“中國(guó)拉芳 冠軍之選”的口號(hào)。另一老牌洗護(hù)品牌舒蕾在經(jīng)歷外資收購(gòu)又回歸本土的波折后也在試圖喚醒消費(fèi)者的情懷和記憶。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，舒蕾不僅安排了舞蹈表演，還發(fā)起了領(lǐng)取樣品、在社交媒體打卡的活動(dòng)。
不少?lài)?guó)貨護(hù)膚品牌也在試圖利用主品牌積累的資源優(yōu)勢(shì)跨界到洗護(hù)領(lǐng)域?qū)ふ倚略鲩L(zhǎng)。
國(guó)貨美妝集團(tuán)珀萊雅首次將旗下洗護(hù)品牌驚時(shí)帶來(lái)參展CBE美博會(huì)。珀萊雅是國(guó)貨美妝領(lǐng)域中首個(gè)年?duì)I收破百億元的公司，因此在行業(yè)內(nèi)外都受到了較高的關(guān)注度。
2024年5月，珀萊雅正式推出功效型洗護(hù)品牌驚時(shí) Awaken Seeds。在驚時(shí)正式推出前，珀萊雅便已為洗護(hù)領(lǐng)域設(shè)立專(zhuān)門(mén)研發(fā)中心，聚焦頭皮微生態(tài)的深入研究及其實(shí)際應(yīng)用，并以此為錨點(diǎn)開(kāi)發(fā)功效型洗護(hù)產(chǎn)品。該品牌還聯(lián)合上海交通大學(xué)等高校共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，試圖建立功效記憶點(diǎn)。
圖源：CBE同樣是在2024年中，頤蓮、璦爾博士母公司福瑞達(dá)推出洗護(hù)品牌即沐，與驚時(shí)一樣瞄準(zhǔn)頭皮微生態(tài)。在CBE美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，即沐還發(fā)布了打卡小紅書(shū)領(lǐng)小樣和優(yōu)惠券的活動(dòng)，與現(xiàn)場(chǎng)的參會(huì)人員互動(dòng)。
作為兼顧專(zhuān)業(yè)觀眾與C端消費(fèi)者的綜合性展會(huì)，CBE美博會(huì)不僅是品牌招募代理、對(duì)接供應(yīng)鏈的重要場(chǎng)域，也成為品牌對(duì)外傳遞理念、集中呈現(xiàn)產(chǎn)品體系的一個(gè)窗口。臨近618電商大促，不少品牌也借助展會(huì)熱度，率先將新品線下亮相，搶占關(guān)注度。
以唇部彩妝為核心的Colorkey珂拉琪，將其新近發(fā)布的“橘子水豚”聯(lián)名系列整體搬至CBE美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并以該設(shè)計(jì)主題進(jìn)行展位布置，營(yíng)造強(qiáng)識(shí)別度的視覺(jué)氛圍。此次聯(lián)名主打熱銷(xiāo)單品水霧唇露與空氣絲絨唇釉，同時(shí)拓展推出定妝噴霧與九色眼影盤(pán)，形成禮盒組合。
圖源：Colorkey該系列也是珂拉琪在618網(wǎng)店主頁(yè)面重點(diǎn)推廣的內(nèi)容，顯然希望借助線下展會(huì)的人流熱度，為618電商大促提前預(yù)熱，進(jìn)一步擴(kuò)大聯(lián)名IP的市場(chǎng)聲量和產(chǎn)品關(guān)注度。
比起彩妝更為顯性的視覺(jué)效果帶來(lái)的人流關(guān)注，護(hù)膚品牌的展位往往聚集更多銷(xiāo)售人員進(jìn)行講解推廣。界面時(shí)尚在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，為了促成更多渠道合作機(jī)會(huì)，不少品牌會(huì)將各區(qū)域銷(xiāo)售人員的聯(lián)絡(luò)微信直接放在臺(tái)前，以免錯(cuò)失交流契機(jī)。
敷爾佳品牌告訴界面時(shí)尚，5月13日剛剛上市的清痘凈膚次拋精華在CBE美博會(huì)進(jìn)行了線下首發(fā)。據(jù)品牌介紹，新品主要聚焦控油與祛痘兩大皮膚問(wèn)題，旨在通過(guò)一次性使用的次拋形式實(shí)現(xiàn)便捷護(hù)理。
圖源：敷爾佳值得提到的是，次拋精華是敷爾佳繼面膜之后逐步形成的第二個(gè)大品類(lèi)。敷爾佳自2023年上市以來(lái)就開(kāi)始籌謀產(chǎn)品矩陣的多元化，但根據(jù)久謙中臺(tái)向界面時(shí)尚提供的數(shù)據(jù)，2024年在天貓、京東、抖音三個(gè)平臺(tái)，貼片面膜和械字號(hào)護(hù)膚占該品牌面部護(hù)理類(lèi)目近八成的銷(xiāo)售額。
同樣以次拋精華切入市場(chǎng)的夸迪，在本屆CBE美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了全新抗衰產(chǎn)品——懸油次拋精華2.0，主打細(xì)胞級(jí)精準(zhǔn)抗老，并升級(jí)其標(biāo)志性的“懸油工藝”至2.0版本，實(shí)現(xiàn)水油同補(bǔ)體系的進(jìn)一步優(yōu)化。
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圖源：華熙生物夸迪母公司華熙生物憑借透明質(zhì)酸原料的研發(fā)與生產(chǎn)在行業(yè)內(nèi)建立起廣泛認(rèn)知，并由此延伸出潤(rùn)百顏、BM肌活、米蓓爾等多個(gè)護(hù)膚品牌，逐步完善C端業(yè)務(wù)布局。自2024年末起，華熙生物加速向再生醫(yī)學(xué)領(lǐng)域布局，夸迪與潤(rùn)百顏也成為承接其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵品牌力量。
成立二十余年的國(guó)貨美妝品牌自然堂則是持續(xù)圍繞自研原料“極地酵母喜默因”擴(kuò)展產(chǎn)品線，試圖將“喜馬拉雅”意象與核心成分“喜默因”共同打造成品牌的關(guān)鍵識(shí)別符號(hào)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌科技力與原產(chǎn)地故事的記憶點(diǎn)。
圖源：CBE展會(huì)期間，自然堂舉辦了以“中國(guó)女性衰老年輕化研究及自然堂解決方案”為主題的沙龍，現(xiàn)場(chǎng)不僅分享了相關(guān)研究成果，還同步發(fā)布了小紫瓶系列水乳新品。作為品牌近年來(lái)主打的核心抗老產(chǎn)品，小紫瓶精華已迭代至第六代，此次圍繞其延展推出配套產(chǎn)品，完善了使用場(chǎng)景的同時(shí)，也有助于帶動(dòng)整體系列銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
除了延展護(hù)膚產(chǎn)品線，不少品牌也開(kāi)始布局美容儀賽道，以拓展實(shí)現(xiàn)護(hù)膚功效的使用場(chǎng)景，強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)護(hù)膚體驗(yàn)。
農(nóng)夫山泉母公司養(yǎng)生堂曾在2017年正式成立了一個(gè)同名護(hù)膚品牌。養(yǎng)生堂品牌主打植物修復(fù)，核心成分是實(shí)現(xiàn)細(xì)胞級(jí)抗老的天然樺樹(shù)汁，可以代替化妝品中的主要溶劑水，因而其理念是“無(wú)水護(hù)膚”。雖然是跨界化妝品的新手，養(yǎng)生堂已經(jīng)在開(kāi)展護(hù)膚品外的品類(lèi)延展。該品牌在CBE美博會(huì)首發(fā)無(wú)創(chuàng)水光美容儀2.0，特點(diǎn)在于通過(guò)超細(xì)霧化提高精華產(chǎn)品在肌膚上的滲透率。養(yǎng)生堂品牌告訴界面時(shí)尚，此前第一代美容儀沒(méi)有面向大眾市場(chǎng)，新一代美容儀預(yù)計(jì)在今年下半年正式面向大眾消費(fèi)者銷(xiāo)售。
圖源：養(yǎng)生堂作為上海市政府 “首發(fā)上海”活動(dòng)的三大重點(diǎn)展會(huì)之一，此次CBE美博會(huì)的年度主題為“全球新品，首發(fā)上海”。根據(jù)CBE美博會(huì)官方向界面時(shí)尚提供的數(shù)據(jù)，此次展會(huì)迎來(lái)全球40多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的3200多家化妝品企業(yè)參展，覆蓋24個(gè)大品類(lèi)、119個(gè)細(xì)分品類(lèi)，集結(jié)超過(guò)1萬(wàn)個(gè)美妝品牌和8萬(wàn)余款美妝新品。
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