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萬寧市山根鎮(zhèn)、南通市如皋市、衡陽市衡東縣、天水市麥積區(qū)、長治市上黨區(qū)、廣西南寧市青秀區(qū)、涼山鹽源縣
北京市昌平區(qū)、宜春市奉新縣、惠州市惠陽區(qū)、永州市雙牌縣、漳州市龍海區(qū)、滁州市來安縣、丹東市東港市、呂梁市柳林縣
廣西南寧市邕寧區(qū)、新余市分宜縣、宜春市樟樹市、韶關(guān)市武江區(qū)、普洱市思茅區(qū)、南充市儀隴縣、惠州市博羅縣、南平市松溪縣
宜賓市屏山縣、延邊圖們市、邵陽市北塔區(qū)、資陽市安岳縣、黔東南劍河縣、新鄉(xiāng)市延津縣、曲靖市麒麟?yún)^(qū)、文山丘北縣、廈門市翔安區(qū)
重慶市開州區(qū)、惠州市博羅縣、肇慶市廣寧縣、肇慶市懷集縣、福州市羅源縣、鶴壁市淇濱區(qū)、臨沂市費(fèi)縣、焦作市山陽區(qū)
長春市朝陽區(qū)、景德鎮(zhèn)市樂平市、廣西貴港市港南區(qū)、寧德市柘榮縣、池州市東至縣、延安市宜川縣、漳州市平和縣
贛州市定南縣、北京市平谷區(qū)、寶雞市岐山縣、臨滄市鎮(zhèn)康縣、銅仁市石阡縣、濟(jì)南市長清區(qū)、海西蒙古族天峻縣、定安縣定城鎮(zhèn)、廣西賀州市平桂區(qū)、廣西柳州市柳江區(qū)
雞西市滴道區(qū)、荊州市江陵縣、濟(jì)南市濟(jì)陽區(qū)、酒泉市肅州區(qū)、臨滄市永德縣、漢中市鎮(zhèn)巴縣、黔東南榕江縣、阿壩藏族羌族自治州松潘縣、金華市東陽市
泉州市德化縣、南京市棲霞區(qū)、重慶市彭水苗族土家族自治縣、綏化市海倫市、周口市太康縣、珠海市金灣區(qū)、寧夏固原市西吉縣、哈爾濱市依蘭縣、濰坊市壽光市
深圳市鹽田區(qū)、廣西南寧市橫州市、麗水市松陽縣、駐馬店市正陽縣、長治市武鄉(xiāng)縣、臺(tái)州市玉環(huán)市、常德市桃源縣、焦作市山陽區(qū)、甘南合作市
東莞市塘廈鎮(zhèn)、酒泉市敦煌市、九江市濂溪區(qū)、湘西州保靖縣、天水市清水縣、信陽市新縣、新余市渝水區(qū)、重慶市璧山區(qū)
玉溪市華寧縣、雙鴨山市四方臺(tái)區(qū)、保山市昌寧縣、白沙黎族自治縣元門鄉(xiāng)、文昌市文城鎮(zhèn)、安慶市懷寧縣、威海市文登區(qū)、甘南卓尼縣
東莞市中堂鎮(zhèn)、撫州市崇仁縣、鐵嶺市鐵嶺縣、駐馬店市汝南縣、遼源市東豐縣、九江市德安縣、咸寧市赤壁市、德州市慶云縣、洛陽市欒川縣、寧德市古田縣
長春市雙陽區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市松山區(qū)、內(nèi)蒙古烏海市海南區(qū)、宜賓市高縣、六安市舒城縣
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洛陽市老城區(qū)、廣西崇左市天等縣、鶴壁市山城區(qū)、北京市懷柔區(qū)、安慶市懷寧縣
玉溪市易門縣、臺(tái)州市溫嶺市、普洱市瀾滄拉祜族自治縣、臨滄市鳳慶縣、西寧市城西區(qū)、巴中市通江縣
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黃岡市武穴市、榆林市吳堡縣、本溪市平山區(qū)、嘉興市嘉善縣、廣西桂林市龍勝各族自治縣
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阿里大文娛改名，“去阿里化”的虎鯨要游向何方？|界面新聞 · 科技
界面新聞?dòng)浾?| 肖芳
界面新聞編輯 | 文姝琪
5月21日，阿里大文娛集團(tuán)宣布更名為虎鯨文娛集團(tuán)，旗下阿里影業(yè)擬更名為大麥娛樂。
在新的定位下，優(yōu)酷和大麥分別稱為虎鯨文娛集團(tuán)和大麥娛樂的核心業(yè)務(wù)。根據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的介紹，虎鯨文娛集團(tuán)定位為阿里巴巴集團(tuán)旗下以“內(nèi)容+科技”驅(qū)動(dòng)的文化娛樂集團(tuán)，大麥娛樂將圍繞“娛樂和AI”兩大關(guān)鍵詞發(fā)展演出票務(wù)、IP衍生、藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)。
從目前阿里大文娛和阿里影業(yè)的經(jīng)營情況來看，這次改名并不意外。
阿里大文娛成立于2016年，旗下的業(yè)務(wù)涵蓋在線視頻、電影投資、制作、發(fā)行及票務(wù)、娛樂票務(wù)營銷平臺(tái)、音樂、游戲、文學(xué)等多個(gè)板塊。阿里影業(yè)作為阿里娛樂業(yè)務(wù)中一家獨(dú)立的上市公司，原來的主營業(yè)務(wù)是電影投資和宣發(fā)，還包括了票務(wù)平臺(tái)和現(xiàn)場(chǎng)娛樂、IP衍生等多個(gè)板塊。
經(jīng)過多年的發(fā)展，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了變化，阿里文娛業(yè)務(wù)的重心和主要收入來源也發(fā)生了一些變化。更名之后，虎鯨文娛集團(tuán)發(fā)布內(nèi)部信稱，這是根據(jù)自身戰(zhàn)略做出的關(guān)鍵決定，也是一段新的開始。
從發(fā)布會(huì)對(duì)外釋放的信息來看，阿里的文娛業(yè)務(wù)確實(shí)在主動(dòng)求變。
業(yè)務(wù)更加聚焦
阿里大文娛集團(tuán)自從成立之后，因?yàn)?/span>整體營收在阿里集團(tuán)占比不高，虧損又較為嚴(yán)重，被外界認(rèn)為是阿里集團(tuán)的“困難戶”。
2023年，阿里大文娛提出三年戰(zhàn)略，聚焦頭部內(nèi)容與技術(shù)創(chuàng)新，追求長期價(jià)值。從阿里巴巴上周發(fā)布的2025財(cái)年第四季度業(yè)績報(bào)告來看，大文娛業(yè)務(wù)三年戰(zhàn)略在實(shí)踐中得到驗(yàn)證，并取得初步成效。
財(cái)報(bào)顯示，阿里大文娛集團(tuán)當(dāng)季度收入55.5億元，同比增長12%，經(jīng)調(diào)整EBITA盈利3600萬，這也是阿里大文娛集團(tuán)首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利。
扭虧為盈主要由優(yōu)酷經(jīng)營效率提升實(shí)現(xiàn)盈利所帶動(dòng)。在劇集方面，過去三年，優(yōu)酷在青春現(xiàn)偶賽道穩(wěn)定輸出多部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。從2023年的《偷偷藏不住》，到2024年《要久久愛》，再到2025年《難哄》，三部作品的燈塔正片播放量均突破10億。在懸疑賽道，優(yōu)酷在過去幾年也貢獻(xiàn)了《沙塵暴》《邊水往事》《雪迷宮》《微暗之火》等多部口碑較高的作品。
優(yōu)酷COO吳倩在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，文娛行業(yè)是不確定性極強(qiáng)的、周期性很長的非標(biāo)的作品，考驗(yàn)每一個(gè)經(jīng)營者對(duì)于高昂的內(nèi)容投資和如何把錢賺回來的精細(xì)化的管理能力。
更名之后，虎鯨文娛集團(tuán)把“數(shù)智”和“共生”作為關(guān)鍵詞，一方面其要探索AI在影視制作上應(yīng)用，包括AI輔助生成數(shù)字資產(chǎn)、AI輔助提升超高清內(nèi)容的制作效率等；另一方面，其還要通過各種技術(shù)解決方案，探索影視工業(yè)化發(fā)展，構(gòu)建影視工業(yè)化體系，普惠整個(gè)行業(yè)。
簡(jiǎn)單來說，虎鯨文娛集團(tuán)除了保留優(yōu)酷的在線視頻平臺(tái)業(yè)務(wù)之外，還將重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)是向影視行業(yè)“賣鏟子”。顯然，相比于內(nèi)容制作，向向影視行業(yè)“賣鏟子”的生意確定性更強(qiáng)，也更容易規(guī)?；?/span>。
阿里影業(yè)更名大麥娛樂，意圖更加明顯。此前數(shù)年，電影票務(wù)、電影投資制作及宣發(fā)一直是阿里影業(yè)的核心業(yè)務(wù)，也是其第一大收入來源。過去一年，全國電影市場(chǎng)整體表現(xiàn)平平，電影票房與觀影人次雙雙下降，使得電影公司面臨著較為復(fù)雜的盈利困境，阿里影業(yè)也遭遇了同樣的挑戰(zhàn)。
5月20日，阿里影業(yè)發(fā)布的2025財(cái)年業(yè)績報(bào)告顯示，電影票務(wù)、電影投資制作及宣發(fā)以及科技業(yè)務(wù)是其第一大收入來源，占公司總營收40.46%。但這部分收入同比下滑了9.59%，后續(xù)面臨的增長壓力也將更大。
而受演唱會(huì)市場(chǎng)火爆的影響，大麥成為拉動(dòng)阿里影業(yè)增長的新引擎。報(bào)告期內(nèi)，大麥?zhǔn)杖氲?/span>收入占比提升至30.69%，同比增長235.82%。阿里影業(yè)也順勢(shì)更名為大麥娛樂，讓市場(chǎng)重新審視它的價(jià)值。
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大麥娛樂還同步上線了新大麥客戶端，定位為覆蓋全品類的一站式娛樂票務(wù)平臺(tái)，覆蓋電影、演唱會(huì)、音樂節(jié)、話劇、脫口秀、展覽、體育賽事等40多個(gè)細(xì)分品類。
可以說，在追求盈利的路上，虎鯨文娛集團(tuán)和大麥娛樂的業(yè)務(wù)都更為聚焦，專注于自己更擅長的事。
文娛業(yè)務(wù)去阿里化
阿里文娛板塊的多個(gè)業(yè)務(wù)都是由阿里收購而來。雖然在收購之初，阿里寄希望于這些業(yè)務(wù)能夠和核心的電商業(yè)務(wù)協(xié)同，但多年過去，優(yōu)酷、蝦米音樂、阿里影業(yè)等業(yè)務(wù)基本都在各自發(fā)展，和集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)并沒有產(chǎn)生太多協(xié)同效應(yīng)。
從阿里集團(tuán)的營收結(jié)構(gòu)來看，文娛業(yè)務(wù)也是妥妥的“差生”。阿里集團(tuán)上周發(fā)布的2025財(cái)年年報(bào)顯示，淘天營收占比45.1%，是最大的收入來源；國際數(shù)字商業(yè)、云智能、菜鳥貢獻(xiàn)的營收相當(dāng)，分別為13.3%、11.8%和10.2%，位居第二梯隊(duì)；本地生活占6.7%、大文娛占2.2%。
在阿里AI的全新戰(zhàn)略中，文娛業(yè)務(wù)板塊的處境也比較尷尬。根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)新任CEO吳泳銘的規(guī)劃，阿里一方面通過AI來優(yōu)化電商、本地生活等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，提升用戶時(shí)長和交易效率；另一方面也在以阿里云、釘釘和夸克為核心從B端（企業(yè)）和C端（用戶）兩個(gè)方向上布局AI產(chǎn)業(yè)。無論從哪個(gè)方向來看，文娛業(yè)務(wù)都很難融入，難以在集團(tuán)的戰(zhàn)略中發(fā)揮關(guān)鍵作用。
此前，市場(chǎng)已經(jīng)多次有傳聞稱，阿里大文娛要從阿里獨(dú)立，自負(fù)盈虧。雖然傳聞一直未得到證實(shí)，但從阿里大文娛和阿里影業(yè)更名以及努力尋求扭虧轉(zhuǎn)盈來看，文娛板塊去阿里化也是大勢(shì)所趨。
同時(shí)，吳泳銘上任之后，更加聚焦阿里的核心業(yè)務(wù)，相繼“割肉”出售了大潤發(fā)、高鑫零售等非核心業(yè)務(wù)。目前，阿里并沒有明確的剝離大文娛的計(jì)劃，但未來文娛業(yè)務(wù)在阿里的前景也不明朗。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)酷COO吳倩和大麥娛樂總裁李捷都提到了“二次創(chuàng)業(yè)”，并提出了一系列新目標(biāo)。其中，虎鯨文娛要為用戶提供精品內(nèi)容，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展；大麥娛樂要為用戶帶來更好的現(xiàn)實(shí)娛樂的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)在IP商業(yè)衍生和藝人經(jīng)紀(jì)方面進(jìn)行更多探索。
實(shí)際上，無論文娛業(yè)務(wù)和阿里集團(tuán)的關(guān)系未來將如何變化，優(yōu)酷、大麥等核心業(yè)務(wù)只有結(jié)合市場(chǎng)需求變化找準(zhǔn)自己的角色定位、持續(xù)盈利，才能獲得長期穩(wěn)定發(fā)展。從更名對(duì)外傳達(dá)的信息來看，這也是虎鯨文娛和大麥娛樂想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
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